黃錦權：引進國際大獎帶動行業(yè)水平

　　2015年3月8日，2015(春)深圳家紡家居展暨首屆家居中國(深圳)創(chuàng)意設計周在深圳會展中心舉辦。展會由全國工商聯(lián)紡織服裝業(yè)商會家紡布藝分會、廣東省家用紡織品行業(yè)協(xié)會、深圳國際家紡布藝暨家居裝飾展覽會組委會聯(lián)合主辦，新浪家居在此次展會有幸采訪到了全國工商聯(lián)紡織服裝業(yè)商會家紡布藝分會會長，廣東省家用紡織品協(xié)會黃錦權會長，他為我們分享了其對新常態(tài)下家紡家居行業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展的解讀。

新浪家居記者（左）采訪黃錦權會長

采訪嘉賓：黃錦權

采訪記者：陳曦琳

新浪家居：您在開幕式中曾提出家紡家居行業(yè)“銳意創(chuàng)新、引領新常態(tài)”，本屆展會，新常態(tài)和新突破主要“新”在哪里呢？

【黃錦權】：新首先應該說是我們活動的新，比如各個品牌參展商的參展面積大幅度提升，我們在展會中著重推出一個全國知名品牌的評選活動，這個評選活動是提倡一種以市場為導向、以客戶需求做為標準的一種品牌評價系統(tǒng)，我們這個平臺對參展商、企業(yè)品牌價值進行評價，由我們的買家包括零售商、批發(fā)商進行評價，倡導他們更適應這個市場，這次我們也以中央提出來的以創(chuàng)新驅動激活市場的觀念去辦展會，首屆做了家居中國(深圳)創(chuàng)意設計周，我們引進了AndrewMartin這樣的國際設計大獎，深圳的艾特獎，以及由臺北當代設計展、展會同時鏈動深圳、廣東、香港的設計師進行一個作品的展示，還有配套論壇、講座，旨在希望能夠通過跟國際、國內(nèi)一流水平的杰出設計者的交流、互動，來提升我們整個展會乃至整個行業(yè)的發(fā)展水平。

2015(春)深圳家紡家居展暨首屆家居中國(深圳)創(chuàng)意設計周開幕式現(xiàn)場

第12屆全國軟裝飾工商企業(yè)聯(lián)誼暨頒獎晚會現(xiàn)場

展會上安德魯•馬丁“觀想•新生”國際室內(nèi)設計峰會

安德魯•馬丁頒獎晚會上會長與部分嘉賓合影

　　另一個新是行業(yè)的創(chuàng)新，首先是從設計創(chuàng)新方面開始，我們行業(yè)目前的發(fā)展水平從制造的水平已經(jīng)是很高了，很接近國際的水平，但是從設計創(chuàng)意的角度來講我們還是跟國際有較大差距，我們針對目前行業(yè)存在的這個缺陷，也是通常所說的木桶的短板在哪里，今年這個展會我們就補這個行業(yè)的短板——設計創(chuàng)新，而且我們要站得更高，看得更遠，我們引進的是國際上最負盛名的AndrewMartin設計大獎，他們是具國際水平的設計大獎，那么我們可以去鑒賞看看這些作品有什么優(yōu)點？好在哪里？然后這樣一批優(yōu)秀的設計大師同時在現(xiàn)場給我們做高峰論壇和講座，跟我們的設計師交流；另外我們邀請臺北當代設計群在我們展會現(xiàn)場做了個當代設計展，這是一個在米蘭家具展屢獲大獎的設計師群體，他們帶來的都是有著自己思考的國際化的設計作品；本屆創(chuàng)意設計周無論是形式上還是內(nèi)容上我們都有了很大的突破。我想這些對提升我們行業(yè)內(nèi)的藝術水平、設計水平，充分發(fā)揮我們的展會在引領整個行業(yè)的發(fā)展上有著非常積極的作用。

梁志天、梁建國等在創(chuàng)意設計周精品酒店高峰論壇現(xiàn)場

艾特獎全球巡回暨“東方智慧”設計論壇啟動儀式

展會上臺北當代設計展作品驚艷、讓人流連

以設計雕琢文化質感“臺北當代設計展”論壇現(xiàn)場

吳濱、馮羽、張清平在“設計生意”交流論壇上

新浪家居：那您對中國目前的家紡市場是怎樣的看法？

【黃錦權】：目前中央提出來進行一個新常態(tài)，這個判斷是比較準確的，是對市場形勢的一種判斷，整體來說，中國的經(jīng)濟正是在放緩，那么首當其沖的肯定就是一些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，因為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)跟全國經(jīng)濟走勢息息相關，家紡布藝也是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，受很大影響，它跟人工成本、環(huán)保壓力、還受其他很多因素的制約，包括人民幣的升值、房地產(chǎn)不景氣等都息息相關。但是家紡行業(yè)又是一個時尚行業(yè)，不單單是一個傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，我們相信中國人民生活水平總體上不斷提升，那么行業(yè)的發(fā)展總體還是會上升的，現(xiàn)在問題是我們行業(yè)跟中央經(jīng)濟工作會議里面所描述的新常態(tài)的九大特征高度吻合，所謂排浪式、模仿式消費，前一段充分體現(xiàn)出來，現(xiàn)在的情況是已經(jīng)慢慢緩下來，現(xiàn)在是一種個性化的、多樣化的消費。中低端的產(chǎn)能過剩是很嚴重，在這種情況下你必須要創(chuàng)新，包括技術創(chuàng)新，機械設備的創(chuàng)新，還有營銷模式的創(chuàng)新，此次展覽會多方面創(chuàng)新不斷推動，包括產(chǎn)品營銷模式、管理創(chuàng)新，比如現(xiàn)在電子信息技術的廣泛運用，就是這次展會的一個新亮點，說到電子信息可能大家想到的就是網(wǎng)購，實則不然，因為電子信息技術在企業(yè)的營銷系統(tǒng)、行業(yè)營銷里面的運用是多方面的，不光是網(wǎng)購，網(wǎng)購不能夠解決我們的全部問題，尤其是高中端的家紡布藝，，我們必須有體驗式的消費，必須是服務到每一個客戶與消費者，交流真實的感受怎么樣？做貼心的服務設計、施工，我們相信這個行業(yè)是很有前景的。我們說現(xiàn)在整個經(jīng)濟不是很好，但我們這次整個展會的人流量，整個熱氣騰騰的，你看不到我們經(jīng)濟下滑、信心不足也看不到對不對？大家都對這個行業(yè)充滿信心，我們李克強總理講我們經(jīng)濟基本面是好的，所以整體來講的話雖然面臨一些困難，但是大家還是有信心，還是不斷努力進行創(chuàng)新，想盡辦法去激活市場。

展會上專業(yè)觀眾人潮擁擠

新浪家居：本次設計周邀請的嘉賓設計師中，是新銳力量居多，還是更側重于資質閱歷更豐富的大師級精英呢？

【黃錦權】：都有。應該說以資深的為主，像獲得了AndrewMartin獎的梁志天，梁建國，金堅，酈波等都是資深的設計師，因為畢竟設計也是一個積累的過程，有關閱歷，這些大牌設計師是值得關注的。也有一些是比較年輕的，包括AndrewMartin獎的年輕獲獎者，還有一部分是年輕新銳，我們都請過來了。我們希望通過這次AndrewMartin頒獎的聚焦，讓這部分明星設計師發(fā)揮名人效應，產(chǎn)生聚焦效應，因為設計界也追星，他們對這個頂尖設計師的一種崇拜，也讓他們參與度和積極性比較高，到現(xiàn)場聽聽大師怎么講，他的作品好在哪里？他們的設計思路是怎樣？對年輕設計師設計水平的提升還是有很大幫助的。

千百薈展位上買家擁擠

新浪家居：作為行業(yè)標桿，家紡展是不是有意在扶持新生力量以推動行業(yè)發(fā)展？

【黃錦權】：其實現(xiàn)在我們家紡布藝行業(yè)的新生力量在不斷成長，兩方面吧，一方面是從生產(chǎn)開發(fā)企業(yè)來講，面臨著一個叫創(chuàng)二代也好，富二代也好的接班的問題，我們的協(xié)會、展會也是支持他們的；從零售商、買家方面其實也是很多年輕的人在創(chuàng)業(yè)，新的買家也不少于20%，這些新的買家絕大多數(shù)都是80后、90后的年輕人，沒有說四十歲到五十歲的來做布藝，不行的，除非是一直做下來的，所以在現(xiàn)場你可以看見很多年輕人，特別是女性居多，今天剛好是3月8號婦女節(jié)，也祝您們節(jié)日快樂！我們這個行業(yè)年輕的、包括30-40歲左右的女性比較多，那跟家有關系吧，她們對這個感到比較親切，比較熟悉，所以她們從事這個行業(yè)來發(fā)揮她們女性的審美觀、愛好來服務消費者。所以現(xiàn)在創(chuàng)業(yè)做零售很多是80后、90后女性。協(xié)會也好，展會也好，對這些新生力量很重視，因為他們將是未來的中堅力量。

志達家居展位上商貿(mào)成交兩旺

新浪家居：新常態(tài)下廣東家紡企業(yè)的發(fā)展狀況。第二個問題，目前各地區(qū)的展會也多起來了，在這樣的組織下，展會的新發(fā)展趨勢是什么？

【黃錦權】：因為我們這是一個全國性的展會，包括了北方企業(yè)，大部分還是全國各地的企業(yè)。從行業(yè)角度來講，新常態(tài)應該說是企業(yè)的心態(tài)，大家也朝這個方向走，要不斷的灌輸，怎么辦呢？還是靠創(chuàng)新，包括產(chǎn)品的創(chuàng)新，營銷模式的創(chuàng)新，今天我們在展會上也看到了這個跡象，產(chǎn)品的創(chuàng)新就是做好自己的個性化的特色產(chǎn)品，多做努力，把自己定位的市場、定位的消費者的特色產(chǎn)品做得最好，做得最棒，這是產(chǎn)品方面。

　　從新的營銷模式，新的經(jīng)營方式方面，我們也看到了，展會上傳統(tǒng)行業(yè)和IT行業(yè)結合，現(xiàn)在有些企業(yè)是做得比較好的，在信息化的運用上已經(jīng)結合得很好了，對于引導消費，促進消費是非常有效的。

　　當然中央講了新常態(tài)的很多新的商業(yè)模式，大家居整體軟裝已經(jīng)變成了企業(yè)的一個實實在在的行動，因為我們窗簾布藝不能單單只是做窗簾布藝，就是做窗簾布藝也要在大家居整體軟裝的角度去理解窗簾布藝行業(yè)。這是企業(yè)的角度來講。

　　如果從展會的角度來講，開幕式上我也講了，一個是要從大家居整體軟裝的角度、區(qū)域發(fā)展的角度，這次展會的創(chuàng)舉之一就是引進了有設計界“奧斯卡”之稱的安德馬丁獎，有頒獎典禮，還有獲獎作品展，還有臺灣的、深圳的、香港的設計大賽的設計作品，還有大陸的設計師，通過設計師的全方位介入來提升整個家紡布藝展的整體水平。

　　用創(chuàng)新激活消費市場，靠什么創(chuàng)新？就是通過高端設計師跟國際接軌的室內(nèi)設計、軟裝的設計作品，引領整個行業(yè)的設計創(chuàng)新。畢竟家紡布藝可以說是一個生產(chǎn)原材料，是最基礎的。我們不能只是賣布，還要賣藝術，賣整體家裝，賣給老百姓一種生活方式，高雅的家居，這就要和室內(nèi)設計是接軌。

　　展會發(fā)展的趨勢，今年的布局，展區(qū)的布置，很大一部分是留給了設計師的室內(nèi)設計創(chuàng)意，以引導大家往更高檔次發(fā)展。

布奇家居展位上買家排隊進入

　　今年8月份以前，已經(jīng)決定把原來的家居展改名為家居軟裝博覽會，里面分家紡布藝、家居飾品、藝術家居、墻紙以及整體的裝飾，還有綠色設計和選材，遮陽和家居智能化，分為六大展館，這也是家居相關行業(yè)的一個趨勢，設計界、裝飾界對大家居都已經(jīng)是風起云涌了。就全國來說，真正搞大家居的展覽來說，我認為我們的條件是比較成熟的。在設計創(chuàng)意的黃金時代，搭建整體軟裝的黃金時代，我們這個展會能夠引領這個潮流。

　　新常態(tài)，引領新常態(tài)，我們要朝著這個目標前進。首先是適應新常態(tài)，以前是模仿式的消費，現(xiàn)在是高質量的、個性化的、藝術化的消費，多樣性的消費，我們就要適應這種新常態(tài)。

　　另外要引領新常態(tài)，家居整體軟裝對提高他的質量，設計水平，以及老百姓煥然一新的感覺，展會就應該起到引領行業(yè)向更高層面的整體軟裝水平發(fā)展。

　　8月起我們的展會改為深圳國際家居軟裝博覽會。

　　明年3月份還是叫做家紡布藝暨家居裝飾展，這兩個展會是各有不同和側重，春季展是以布藝為主的展覽，但是8月份是一個大概念的家居軟裝，加大飾品和定制家具，以及室內(nèi)設計和新材料，墻紙和墻體的裝飾，遮陽和家居智能化，把8月展會打造成全國最有影響力的家居博覽會。在當今新形勢下，我們用創(chuàng)新驅動，促進整個展會的發(fā)展。在這方面我們盡了最大的努力，多謝各位媒體對我們的關注，我們也希望在同行的共同努力下，在各位媒體的大力支持下，行業(yè)、展會都能夠越辦越好。

新浪家居：剛才聽您說8月份的展會名稱改變了，格局變化也很大，請您描述一下8月份的時候更像國際上的哪個展覽？

【黃錦權】：我們的目標應該是巴黎家居展，因為那里有各種各樣的藝術家具，有各種各樣的裝飾品，各種工藝品，我們是往這個方向去做，往這個方向努力，當然走這一步應該說有一定的基礎，但是我相信中國的消費能力，或者是中國人的智慧，我們的勤勞，我們一定能夠把這個展會達到國際的水平。實際上今年的家紡布藝展，如果是窗簾布藝的角度來講，我們是全世界最大的展會，最大的窗簾布藝展。全世界找不到第二家了，因為法蘭克福展包括了很多，包括床上用品，遮陽等等其他，這是我們的基礎。8月份，我們希望能夠打造像巴黎家具展那種高檔次的展會。

源志誠家紡的軟裝流行趨勢發(fā)布總能引人駐足

新浪家居：關于企業(yè)和品牌的問題，剛才聽您說這一屆也有一個活動，就是首屆全國布藝與軟裝百強企業(yè)評價推薦活動，我想請教您，從刺激消費市場的積極作用來談一談。

【黃錦權】：我們評出來的品牌企業(yè)的確是代表了我們國內(nèi)在消費市場中最有影響力，產(chǎn)品也是最棒的，或者是最受消費者歡迎的一些品牌。我們評比的時候有零售商，終端為王。我們擺展覽，文化生活方式、設計等等，到目前為止，很大部分的參展商還是希望能夠通過展覽擴大營銷，誰是展覽會的顧客？就是零售商、批發(fā)商，這是我們的買家，他們最了解。因為他是老板，是自己的生意，好不好賣他們最清楚，他們把東西定回去，企業(yè)要生存，現(xiàn)在布很貴，人工也很貴，所以說終端市場認為這些企業(yè)、這些產(chǎn)品是最能夠滿足消費者的需求。我們評出來以后，當然是一個表彰，另外也是起到示范作用，希望一千多個參展企業(yè)向他們學習，他們是怎么成功的？為什么他們能評上？而我不能？沒評上的企業(yè)不一定差，但是有的產(chǎn)品也不差，但是為什么消費者不認可你？那你就要找原因了。這是一個品牌的綜合實力，而不單單是產(chǎn)品，也不是態(tài)度好就行，你服務好，產(chǎn)品不好，你求奶奶也沒有用，人家不買就是不買。因此品牌是綜合反映，這次的評比是號召大家向這個企業(yè)學習，包括很多的方面，不單單是一個方面，企業(yè)本身的實力，企業(yè)內(nèi)部的管理，包括激勵機制、用人機制，再一個是產(chǎn)品的研發(fā)，市場策略，包括在展覽會里面的陳設，產(chǎn)品怎么搭配，怎么引導零售商把他的產(chǎn)品擺得更好，更受消費者的關注，這一系列就構成了品牌的形象。

J&SHOMES的空間靈動飄逸

　　我們做這個評比就是號召大家向他們學習，評得上的企業(yè)肯定要繼續(xù)努力，評不上的企業(yè)就要檢討，為什么我的企業(yè)也很大，規(guī)模也不比他小，技術比他先進，為什么評不上？好好檢討，是由很多方面造成的。

ALBRIGHT的陽光海風撲面而來

新浪家居：本次展會已經(jīng)是完美呈現(xiàn)了，但是在這次辦展的策劃過程中有沒有遇到什么困難？后期是怎么解決的？特別是今年的時間點，和春節(jié)的時間點都是有一些沖突的。

【黃錦權】：很好的問題，確實我們面臨很大的壓力，一個是時間太靠近春節(jié)，另外也有別的展會的競爭，我們也很擔心，這次展會，包括我自己，包括我們的工作人員，整個團隊都面臨很大很大的壓力，尤其是春節(jié)，元宵節(jié)過完以后就是展會。我們擔心交通問題，深圳的人工，擔心沒有人開工，沒有人裝修。我們應該是1號就開始進場，事前也做了很多工作，包括安德馬丁獎，都做了很多工作，比較榮幸或者是比較安慰的是在座的各位企業(yè)家，我們的副會長單位都給予了大力的支持，我們的副會長是多年來看到了我們的成長，同行的支持也是我們的精神力量。總的來說，這個展會的成功也是體現(xiàn)了我們這么多年的心血沒有白費，感謝各位副會長單位，老前輩對我們的支持，以及新聞媒介對我們的大力支持，謝謝。