夢麗莎陳浩森談品牌核心競爭力

  近日有幸訪問到07被評為“中國著名品牌”的品牌夢麗莎老總:陳浩森先生,他對在1至2年內(nèi)將夢麗莎打造成家喻戶曉的區(qū)域強(qiáng)勢品牌談了自己的看法。
  隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的推進(jìn)和我國加入WTO后的競爭加劇，家紡行業(yè)已由單一的產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷的競爭演變成產(chǎn)品設(shè)計(jì)人性化、服務(wù)理念差異化、營銷反應(yīng)快速化以及品牌傳播效益化的復(fù)合型競爭，即品牌宣傳、產(chǎn)品研發(fā)、終端形象和服務(wù)、促銷創(chuàng)意等一個(gè)都不能少。縱觀2007年的家紡行業(yè)，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，品牌之間的圈地運(yùn)動將愈演愈烈，為此，夢麗莎公司也做好了積極應(yīng)對的戰(zhàn)略部署，根據(jù)公司的產(chǎn)品特點(diǎn)重新規(guī)劃和確立了以廣東、廣西、海南、福建四省為主的核心發(fā)展市場，對于核心市場，公司將集中優(yōu)勢資源進(jìn)行重點(diǎn)扶持，立志在1至2年內(nèi)將夢麗莎打造成家喻戶曉的區(qū)域強(qiáng)勢品牌。
  “騏驥一躍，不能十步；駑馬十駕，功在不舍�！眽酐惿�所有取得的這些驕人業(yè)績，一方面離不開廣大消費(fèi)者的支持和厚愛，另一方面也是夢麗莎核心競爭力的價(jià)值體現(xiàn)，歸納起來，夢麗莎的核心競爭力有如下幾點(diǎn)：
  核心競爭力之一：強(qiáng)大的產(chǎn)品研發(fā)優(yōu)勢，夢麗莎擁有豐富的產(chǎn)品線：總共8大類、13類風(fēng)格、38個(gè)系列、600多個(gè)單品，尤其是床罩多件套不論從花色、款式、價(jià)格帶、包裝都有著明顯的競爭優(yōu)勢；
核心競爭力之二：系統(tǒng)的營銷管理優(yōu)勢：夢麗莎從投資分析、店鋪選址、裝修設(shè)計(jì)、開業(yè)配貨、賣場布局和陳列、店長店員培訓(xùn)、產(chǎn)品定價(jià)、店務(wù)管理系統(tǒng)營建、促銷策劃和指導(dǎo)、終端診斷和整改等實(shí)施全程跟蹤服務(wù)，全面提高加盟商抗風(fēng)險(xiǎn)能力和盈利能力。
  核心競爭力之三：質(zhì)量優(yōu)勢，質(zhì)量源于執(zhí)著、細(xì)節(jié)決定成敗，夢麗莎每一個(gè)工作崗位都建立了詳盡的作業(yè)指導(dǎo)書，并嚴(yán)格執(zhí)行考核合格后方能上崗的作業(yè)制度；
  核心競爭力之四：價(jià)格優(yōu)勢，夢麗莎不僅產(chǎn)品線豐富，且有更寬的價(jià)格帶，夢麗莎通過規(guī)模生產(chǎn)和提高工作效率來達(dá)到控制成本，加強(qiáng)產(chǎn)品價(jià)格競爭力。

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