金紹偉:走品牌化創(chuàng)新經(jīng)營之路

　　金泰倡導(dǎo)21世紀綠色家紡文化，引領(lǐng)時尚消費，走品牌化創(chuàng)新經(jīng)營之路，不斷開拓國際市場，創(chuàng)國際名牌！金泰出口創(chuàng)匯每年超過3千萬美元，在家紡行業(yè)出口排名中位居前茅，產(chǎn)品暢銷整個歐美市場。面對激烈的市場競爭，金泰跟眾多的以外貿(mào)為主的家紡企業(yè)一樣，在不斷開拓國際市場的同時，也開始轉(zhuǎn)身國內(nèi)市場。要成占領(lǐng)一個新的市場，金泰將何以突圍？如何進一步提升品牌價值？帶著這樣的問題，記者采訪了青島金泰家紡總經(jīng)理金紹偉先生。

　　記者：“金泰”聽上去就是一個比較傳統(tǒng)的名字，卻以時尚的理念鑄就著中國紡織業(yè)的輝煌，金泰“時尚理念”是怎么體現(xiàn)的？

　　金紹偉董事長：“百締”是金泰家紡在國內(nèi)市場傾心打造的一個品牌，充分體現(xiàn)金泰家紡的時尚理念，它與一般的時尚概念不同，“百締”所強調(diào)的時尚，不是短暫的流行，也不是對物質(zhì)財富的膚淺盲從，而是物質(zhì)時尚和精神時尚的一種理念上的高度領(lǐng)先，是百締人綜合素質(zhì)和良好形象的集中展示。當今的家紡市場以不僅僅是以材質(zhì)來衡量產(chǎn)品檔次，產(chǎn)品設(shè)計觀念的更新至關(guān)重要，“百締”要想在國內(nèi)市場擁有一定的市場份額，除在產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫外，更重要的是要在家紡設(shè)計和時尚領(lǐng)域掀起一場變革和創(chuàng)新。

　　記者：公司“太陽花”系列產(chǎn)品，贏得了國際市場的廣泛美譽。在以后金泰會不會開發(fā)其他系列產(chǎn)品？

　　金紹偉董事長：公司的“太陽花”系列產(chǎn)品與歐美市場客戶接軌，不斷開發(fā)時尚國際化的新品，贏得了國際市場的廣泛美譽。面對日新月異的消費市場，金泰家紡緊跟國際潮流，吸收多元文化，融入中國特色。公司注冊商標“太陽花”系列產(chǎn)品以款式新穎、花色繁多、質(zhì)量上乘、物有所值而馳譽國際市場，贏得了歐洲、美國、日本等地區(qū)眾多客戶的信任，與其建立了良好的合作關(guān)系，為今后公司更好的發(fā)展奠定了扎實的基礎(chǔ)。公司同步致力于新面料、新工藝、新花色品種的開發(fā)研究，走在信息和流行前沿，倡導(dǎo)21世紀綠色家紡文化，引領(lǐng)時尚消費。走品牌化創(chuàng)新經(jīng)營之路，站在時尚前沿引導(dǎo)消費潮流，不斷開拓國際市場，創(chuàng)國際名牌！青島金泰家紡還憑借良好的抽紗與繡品基礎(chǔ)，開發(fā)出更多的高端工藝家紡，還將采用了多品牌運作手段，將推出的“太陽花”和“百締”品牌的系列產(chǎn)品更加完善。

　　記者：面對日新月異的消費市場，金泰如何把時尚融入設(shè)計？下一步如何開拓新的市場呢？

　　金紹偉董事長：面對日新月異的消費市場，金泰家紡將時尚融入設(shè)計，因為設(shè)計是家紡產(chǎn)品的靈魂，為了有效提升產(chǎn)品的設(shè)計水平，百締聘請了法國知名設(shè)計師擔任首席設(shè)計師，并把研發(fā)基地設(shè)在世界時尚之都――法國巴黎，密切跟蹤國際時尚同步又適合中國消費者的產(chǎn)品，百締在中國內(nèi)地的上海和青島設(shè)立了研發(fā)中心，其設(shè)計能力在國內(nèi)處于領(lǐng)先地位，并在2005年的“中國國際家用紡織品設(shè)計大賽”中獲得最高獎項――金榜獎。

　　緊跟國際潮流，吸收多元文化，更多的融入中國特色，我們需要從國際市場上吸取的東西還有很多，在職業(yè)培訓(xùn)、設(shè)計風格、信息交流、生產(chǎn)制作和經(jīng)營銷售等方面還存在著諸多的不足和差距，需要不斷的改進，不斷的補充與完善。我國的家訪設(shè)計時尚必須融入深厚的民族傳統(tǒng)文化才能形成獨一無二的特色，形成無法替代的競爭力，從而徹底改變靠模仿抄襲國外設(shè)計生存的被動局面。當然雙方之前也存在著巨大的合作空間，只有雙方的力量結(jié)合起來，才可能穩(wěn)步于未來的家紡經(jīng)濟市場。

　　記者：國內(nèi)市場競爭激烈，很多大型的傳統(tǒng)紡織企業(yè)都在競爭的浪潮中被淘汰，然而金泰家紡卻越做越輝煌，金泰是如何做到的？

　　金紹偉董事長：國內(nèi)市場競爭日趨激烈，很多大型的傳統(tǒng)紡織企業(yè)都在競爭的浪潮中被淘汰，然而金泰家紡卻越做越輝煌，金泰家紡全力打造的“百締”品牌以其優(yōu)良的品質(zhì)和服務(wù)，超前的管理理念，積極向上的團隊精神，打動了無數(shù)消費者，走進千家萬戶。金泰家紡引進先進的國外設(shè)備，做好產(chǎn)品質(zhì)量的最佳保障，“百締”產(chǎn)品的真正賣點還在于花型設(shè)計與款式研究上，能否站在時尚前沿引導(dǎo)消費潮流。只有切合市場需求的、滿足不同消費群體愿望的產(chǎn)品設(shè)計，才能引領(lǐng)時尚，才能占領(lǐng)市場。

　　記者：公司堅持“以人為本、開拓創(chuàng)新”的經(jīng)營理念，那具體體現(xiàn)在哪些方面？

　　金紹偉董事長：公司堅持以人為本開拓創(chuàng)新的經(jīng)營理念，重視人才的培養(yǎng)，提供更廣闊的發(fā)展空間，使我們擁有一支具有開拓精神的年輕團隊。在金泰，僅設(shè)計制作人員就有50多位，這是目前國內(nèi)家紡企業(yè)設(shè)計師人數(shù)最多的公司之一。很多家紡企業(yè)認為，因為產(chǎn)品有銷售旺季與淡季之分，培養(yǎng)一批設(shè)計師需要很大的投入，許多公司在產(chǎn)品旺季到來之前，招聘一批設(shè)計師匆匆上陣，旺季過后，辭退大批設(shè)計人員。這種現(xiàn)象，一方面導(dǎo)致設(shè)計水平的不銜接與不穩(wěn)定，造成大量設(shè)計人才的流動與流失；另一方面也增強了他們對整個行業(yè)的不信任感，甚至是厭惡與反感。一個好的家紡企業(yè)，不僅要重視和培育好設(shè)計人才的體系建設(shè)，還要不間斷的讓設(shè)計人員到周邊企業(yè)甚至是國外去學習考察，汲取營養(yǎng)，補充能量。

　　記者：金泰創(chuàng)造了中國紡織業(yè)的財富奇跡，您如何看待“品牌價值”？金泰在今后的營銷策略中將如何進一步提升“品牌價值”？

　　金紹偉董事長：青島是公認的美麗的城市，那么青島具備與生俱來的時尚氣息，以“金泰”命名的家紡用品，惟一的選擇就是把青島的文化內(nèi)涵充實到“金泰”這個品牌里去。我們著力要做的是，讓每個金泰家紡的消費者，都能輕易地、美好地聯(lián)想到青島的景色、青島的文化，讓他們感知到欣賞青島本身就是一種時尚，消費金泰產(chǎn)品也是一種時尚。如果消費者有了這樣的認同感，那么金泰家紡的品牌建設(shè)也算真正成功了。

　　要進一步提升品牌價值，首先金泰要擁有最前沿的設(shè)計隊伍，源于國際時尚之都的設(shè)計理念，讓金泰注重研發(fā)設(shè)計開發(fā)能力，讓金泰擁有一流的設(shè)計研發(fā)能力；完善鞏固的設(shè)計隊伍完備的生產(chǎn)實力；還需擁有國際一流的生產(chǎn)作業(yè)線和先進的生產(chǎn)機器設(shè)備。熟練的生產(chǎn)操作和質(zhì)量監(jiān)督讓金泰的產(chǎn)品無后顧之憂。現(xiàn)在金泰家紡已通過國際化公司生產(chǎn)管理體系認證和ISO9001；2000產(chǎn)品質(zhì)量體系認證。完善的后備服務(wù)保障；優(yōu)惠的加盟商政策和以完全維護加盟商的營銷理念讓金泰家紡的“百締”品牌駐入市場有強勢的信譽保障。

　　記者：金總曾提出“百締是永不沒落的時尚”的理念，請金總談?wù)勅绾巫尠倬嗊@個品牌持續(xù)發(fā)展，成為家喻戶曉的強勢品牌？

　　金紹偉董事長：“百締是永不沒落的時尚”，百締的持續(xù)發(fā)展需要不斷提升品牌知名度和美譽度，不斷地開拓創(chuàng)新，百締所追求的是新、變、美設(shè)計理念，在家紡產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，百締追求不同尋常，追求新奇的設(shè)計和創(chuàng)意，不趨附于庸俗的人類，百締將打造現(xiàn)代進步的變化空間，美是百締最終要呈現(xiàn)給您的，美在色彩、款式、工藝，美在她所帶給你的感官和觸覺享受，看到百締，美便觸手可及；扎根中國本土，服務(wù)于中國本土的廣大消費者。我們著力要做的是，讓每個金泰家紡的消費者，都能輕易地、美好地聯(lián)想到青島的景色、青島的文化，讓他們感知到欣賞青島本身就是一種時尚，消費金泰的產(chǎn)品也是一種時尚。如果消費者有了這樣的認同感，那么金泰家紡的品牌建設(shè)也算真正成功了。