家紡展要為行業(yè)升級確立風(fēng)向標(biāo)

　　將于2007年8月29至31日在上海新國際博覽中心舉辦的中國國際家用紡織品及輔料博覽會，除了要繼續(xù)發(fā)揮展會的信息交流、貿(mào)易促進(jìn)功能外，今年要更多地?fù)?dān)當(dāng)起為企業(yè)升級、為行業(yè)升級服務(wù)的重任。中國貿(mào)促會紡織行業(yè)分會副會長楊兆華日前接受記者采訪時明確表示，在中國制造業(yè)許多領(lǐng)域都倡導(dǎo)改變增長方式、產(chǎn)業(yè)升級的大背景下，具行業(yè)背景的展會平臺，應(yīng)擔(dān)當(dāng)起為產(chǎn)業(yè)升級服務(wù)的重任，同時，也只有具行業(yè)背景的展會才勘此重任。

　　從被動滿足展商需求轉(zhuǎn)向主動引導(dǎo)展商

　　家紡展自2002年與面料展拆分后，獲得跳躍式發(fā)展。這其中重要的原因是順應(yīng)行業(yè)發(fā)展需要，滿足了參展商的需求。

　　隨著家紡市場競爭日趨激烈，企業(yè)產(chǎn)業(yè)升級要求日益迫切，家紡展這個平臺義不容辭要擔(dān)當(dāng)起引導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)業(yè)升級的重任。楊兆華認(rèn)為，以前展會是跟著參展商的需求走，現(xiàn)在要為企業(yè)升級服務(wù)，這就要求展會要做很多引導(dǎo)性工作。如何為企業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級服務(wù)，推而廣之如何為行業(yè)的升級服務(wù)是今年和今后一段時期家紡展面臨的重大課題。因?yàn)榻窈蟮?至10年，中國制造業(yè)的許多領(lǐng)域都將圍繞行業(yè)升級這個主題開展工作。所以家紡展除了要鞏固以前信息交流、貿(mào)易促進(jìn)兩大功能外，還要增加為行業(yè)升級服務(wù)的功能。

　　提高家紡全行業(yè)創(chuàng)新能力是產(chǎn)業(yè)升級的重要切入點(diǎn)，但對于如何提高創(chuàng)新能力，許多企業(yè)還很困惑。而這正應(yīng)該是家紡展這個平臺今后為企業(yè)和行業(yè)服務(wù)的重要突破口。楊兆華認(rèn)為，創(chuàng)新的內(nèi)涵和外延很寬泛，創(chuàng)新包括渠道創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、設(shè)計(jì)創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新等多個層面，企業(yè)運(yùn)作的各層面都包括創(chuàng)新的內(nèi)容。今年的家紡展，就是要通過舉辦各種活動，為創(chuàng)新提供載體，通過這些載體，樹立創(chuàng)新的榜樣，來引導(dǎo)企業(yè)創(chuàng)新。楊兆華特別強(qiáng)調(diào)不要把創(chuàng)新虛擬化。

　　針對家紡行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)狀，中國家紡協(xié)會成立了流行趨勢研究室，今年家紡展舉辦期間將首次發(fā)布中國家紡流行趨勢。楊兆華認(rèn)為，家紡的流行趨勢是個系統(tǒng)的環(huán)境工程，不是單個產(chǎn)業(yè)的事情。近年中國經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，人民生活水平逐年提高，對家居產(chǎn)品的個性化需求越來越高。但中國家紡行業(yè)的設(shè)計(jì)水平還處于初級階段，有的時候家紡設(shè)計(jì)還在閉門造車。要滿足消費(fèi)者個性化需求，家紡行業(yè)必須充分地交流信息，家紡設(shè)計(jì)師不僅要關(guān)注家紡流行趨勢，還要關(guān)注家居、家裝行業(yè)的流行趨勢。這樣設(shè)計(jì)出來的東西才能適合市場需求。行業(yè)協(xié)會發(fā)布家紡流行趨勢表面看只是展會增加了一個內(nèi)容，實(shí)質(zhì)上是為行業(yè)升級做鋪墊的重要舉措。

　　為了更好地促進(jìn)中外家紡業(yè)的合作與共贏發(fā)展，今年的家紡展期間將舉辦“首屆全球家紡協(xié)會理事長家紡圓桌會議”，論壇以合作共贏、知識產(chǎn)權(quán)、環(huán)保健康為主題。楊兆華認(rèn)為，論壇是個敲門磚，做論壇的目的是促進(jìn)中外家紡界的國際交流。近年中國紡織工業(yè)協(xié)會開展行業(yè)外交活動，取得了較好的效果。通過行業(yè)外交，打開國際交流的大門，企業(yè)進(jìn)而跟上，充分了解國外產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，先進(jìn)技術(shù)，這些活動都能為企業(yè)的二次發(fā)展和行業(yè)升級提供實(shí)實(shí)在在的幫助。

　　針對家紡銷售渠道同質(zhì)化、單一化的現(xiàn)狀，家紡展組委會今年將加大對終端客戶的邀請力度。主要有來自百貨、大賣場、專賣店、批發(fā)市場的終端客戶，還有家紡產(chǎn)業(yè)鏈不同環(huán)節(jié)的從業(yè)者。楊兆華認(rèn)為，現(xiàn)在家紡行業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重，主要是由產(chǎn)品同質(zhì)化和渠道同質(zhì)造成的。行業(yè)領(lǐng)頭企業(yè)怎么做渠道，其他企業(yè)蜂擁模仿，造成營銷模式的單一化。渠道同質(zhì)化的問題，是目前行業(yè)中普通存在而又亟待解決的實(shí)際問題。作為協(xié)會，不去幫助企業(yè)解決這些問題，企業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級就是一句空話。

　　向世界性品牌展會目標(biāo)沖刺

　　楊兆華樂觀地認(rèn)為，只要真正把為企業(yè)、為行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級服務(wù)這個課題做好了，家紡展的凝聚力會越來越強(qiáng)，家紡展成為世界性品牌展會的基礎(chǔ)也會更牢。

　　首先，家紡展這個平臺，伴隨著展商的成長在不斷提高。適應(yīng)企業(yè)的不同需求，提供不同的服務(wù)，一直是展會主辦方的追求。比如，為了引導(dǎo)設(shè)計(jì)創(chuàng)新，去年展會主辦方從國外請兩個設(shè)計(jì)師到展會現(xiàn)場傳遞設(shè)計(jì)理念，深受展商歡迎。今年展會主辦方又花大價錢，請5個國際上著名機(jī)構(gòu)的設(shè)計(jì)師，到時將親赴展會一方面?zhèn)鬟f其設(shè)計(jì)思想，另一方面也讓國外設(shè)計(jì)師來親身了解中國家紡業(yè)的產(chǎn)業(yè)水平，讓其對中國家紡產(chǎn)業(yè)重新認(rèn)識。

　　高含金量的展會服務(wù)，使得展會基礎(chǔ)更牢，匯聚的信息更多，延展的功能更強(qiáng)，因而對展商和觀眾具有更大吸引力。據(jù)悉，每屆家紡展都能保留至少80%以上的老客戶，這是展會規(guī)模呈幾何級數(shù)快速增長的重要原因。

　　其次，家紡展行業(yè)代表性越來越強(qiáng)�？匆粋�展會的凝聚力主要看兩方面，一是行業(yè)的主流企業(yè)參與程度，另外是具行業(yè)代表性的產(chǎn)業(yè)集群參與程度。上海家紡展，最能代表行業(yè)發(fā)展水平。尤其是今年的展會，行業(yè)凝聚力空前高漲，床品、毛巾、布藝的知名企業(yè)基本到會，產(chǎn)業(yè)集群也齊聚展會。家紡展成為家紡行業(yè)的一個縮影。展會上展品種類日益豐富，市場適應(yīng)面更加寬泛，家紡展倡導(dǎo)的大家紡概念日漸清晰。

　　另外，展會的內(nèi)外向型市場功能進(jìn)一步完善。家紡展的外向型功能早已得到業(yè)界的充分肯定。近幾年，展會通過加大最終產(chǎn)品招展力度，匯聚的面向國內(nèi)外市場的最終產(chǎn)品越來越多。踴躍參展的一些產(chǎn)業(yè)集群拓展內(nèi)銷市場的需求也很強(qiáng)。為此，家紡展主辦方加大了內(nèi)銷渠道專業(yè)觀眾組織力度。同時，通過論壇等活動，讓國外家紡界充分了解中國市場情況及行業(yè)發(fā)展方向，增強(qiáng)國外業(yè)界分享中國市場發(fā)展成果的信心。

　　不要一講到中國的紡織業(yè)，就想到中國的出口，想到中國產(chǎn)品的威脅，這幾年中國紡織產(chǎn)品出口的比例在下降，中國家紡業(yè)近年蓬勃發(fā)展是內(nèi)需拉動的結(jié)果。楊兆華特別強(qiáng)調(diào)，家紡展日漸成為參展的國內(nèi)外企業(yè)開拓中國國內(nèi)市場的理想平臺。國外家紡企業(yè)在管理經(jīng)驗(yàn)、設(shè)計(jì)思想、品牌運(yùn)作方面具有很多強(qiáng)項(xiàng)，在中國家紡業(yè)產(chǎn)業(yè)升級的進(jìn)程中，會有更多發(fā)展機(jī)會。