家紡展：流行趨勢的共舞與獨舞

　　8月底的家紡大展上，以“源生原創(chuàng)”為主題的2008/09秋冬中國家紡流行趨勢著實吸引了不少企業(yè)家與設計師，趨勢發(fā)布將實物造型與理念傳播相結合，在動與靜之間展示了未來家紡用品的設計趨勢和消費走向。中國家紡協(xié)會會長楊東輝多次強調(diào)：中國應該發(fā)布自己的流行趨勢，在國際市場上擁有話語權。眾望所歸的趨勢統(tǒng)一，這應該說符合了中國家紡經(jīng)濟成長的規(guī)律，順應了國際家紡的流行大潮。

　　眾望所歸的統(tǒng)一

　　“我們渴望中國流行趨勢能夠實用、落地，能夠指導企業(yè)生產(chǎn)，為企業(yè)創(chuàng)造價值�！鄙钲诟话材燃绎椨闷饭�司總裁林國芳作為家紡設計的領軍人物，這樣評價當前的設計現(xiàn)狀，“為什么中國家紡趨勢發(fā)布尚未形成眾多企業(yè)趨之若騖的局面，一個重要的原因在于背后缺乏強大資金公司或者集團的支持，真正引領潮流又指導消費的趨勢研究，它需要巨大的人力、物力、財力的支撐，需要針對不同區(qū)域進行大量的、有效的實地調(diào)研，同時還要熟悉各地的消費文化理念，然后進行對比、歸納、集合、抽象和再創(chuàng)作�！�

　　在林國芳看來，中國的家紡設計還有很長的路要走，這需要家紡企業(yè)資金和智慧的雙重奉獻，單靠設計師、院�；蛘邆�別企業(yè)是無法達到預期目的的。他建議，產(chǎn)品市場占有率高的、行業(yè)的領袖企業(yè)聯(lián)手進行流行趨勢的研究和發(fā)布，以保證充足的資金來源。

　　“我們應該為中國家紡出現(xiàn)統(tǒng)一的趨勢發(fā)布而叫好，應該為此振奮和自豪�！鄙虾�凱盛家紡公司董事長秦瑞崗也提出中肯的建議，“實事求是地講，中國家紡趨勢的研究和發(fā)布還需要一個成熟的過程，中國家紡趨勢缺乏考量自身的硬性指標，比如涉及的調(diào)查范圍是否全面、能否吻合主流企業(yè)的設計需求、投入人力財力和物力的核算、前期市場的調(diào)研和反饋情況等。秦瑞崗強調(diào)，如何讓企業(yè)放心地跟隨趨勢去生產(chǎn)而不至于產(chǎn)品積壓、過剩，如何讓企業(yè)跟隨趨勢研發(fā)出的產(chǎn)品得到市場的認可，是中國家紡趨勢研究人員必須認真研究的問題，否則家紡企業(yè)可能叫好者眾而叫座者寡。

　　百花齊放的美麗

　　我們在肯定趨勢統(tǒng)一的同時，也贊賞富有創(chuàng)意和個性的美麗獨舞者，是他們作為合作伙伴和競爭對手的雙重角色，推動著中國家紡設計的快步前行，并且是他們的創(chuàng)意設計點綴著家紡的“萬花叢”。

　　目前國內(nèi)有幾家大型家紡企業(yè)，他們的設計隊伍完善，開發(fā)費用龐大，已經(jīng)成為中國家紡行業(yè)的領頭羊，他們的產(chǎn)品設計風格別具一格，引導著國內(nèi)家紡流行趨勢，其中包括富安娜、羅萊、夢潔等。在富安娜的產(chǎn)品中，我們可以經(jīng)�？吹街袊�的文化元素，在剛剛落幕的上海家紡博覽會上，富安娜推出的新品滲透了花草樹木等自然元素，引起了很大的反響。富安娜產(chǎn)品設計非常注重創(chuàng)新，他們曾將平網(wǎng)印花技術應用于床品研發(fā)中，這在國外尚屬首例。

　　羅萊的產(chǎn)品則融入了很多歐洲風格和復古元素，視覺上柔和且精致，整體風格浪漫、典雅和溫馨。消費者對羅萊的印象往往是設計新穎、品類繁多，這其實跟羅萊家紡對產(chǎn)品設計的大量研發(fā)投入有關。羅萊每年的研發(fā)投入都要占其銷售收入的3%以上，他們經(jīng)常一個季度就獲得50~60項版權及專利，而且會不惜高價聘請歐洲設計師設計產(chǎn)品，正是因為擁有如此高端的設計隊伍和優(yōu)秀的產(chǎn)品，羅萊的品牌知名度和美譽度才會節(jié)節(jié)攀升。

　　夢潔產(chǎn)品從未拘泥于單純的物質概念，他們以獨具特色的創(chuàng)意設計、精湛的工藝、卓越的品質備受推崇，贏得了消費者的青睞。但夢潔更多的驕傲源于其藝術的創(chuàng)造力，夢潔堅持人本主義的設計理念，將深厚的民族文化和現(xiàn)代時尚藝術品位完美結合，演繹家紡產(chǎn)品的經(jīng)典、時尚和永恒。

　　正是因為這些獨舞者的美麗，才把中國家紡經(jīng)濟引向更高的階層。

　　值得一提的是，近年來，各類家紡設計工作室成長迅猛，中小企業(yè)要學會借用他們的力量進行系統(tǒng)、專業(yè)的產(chǎn)品設計，這樣把產(chǎn)品、消費者的共好和獨好結合起來，體現(xiàn)“和氣生財”的經(jīng)營之道。

　　至于家紡設計的模仿現(xiàn)象，許多企業(yè)負責人這樣告訴記者：“如果所有的模仿都是你的信息搜集程序，如果別人的成品都只是你的原材料，如果你的產(chǎn)品中模仿占98%但還擁有2%的個性創(chuàng)意和設計，你就成了創(chuàng)造�！痹S多企業(yè)老總喜歡舉這個例子：可口可樂99%都是大眾化的，只有1%是獨有的，但還是做到了全球第一，也從來沒有人說他抄襲。

　　其實，共好和獨好也是一對矛盾統(tǒng)一體，整體抹殺不了個性，個性離不開整體；整體統(tǒng)帥著局部，局部依附著整體，中國家紡設計何嘗不是如此？