家紡展：增加產(chǎn)品時尚性 激發(fā)市場新需求

2007年全社會家紡行業(yè)產(chǎn)值達(dá)到7900億元，其中80%是滿足內(nèi)銷市場。隨著大家紡概念為中國家紡行業(yè)全面理解和接受，隨著家紡行業(yè)及家紡展推出的流行趨勢、設(shè)計大賽等增加家紡產(chǎn)品時尚性工作為業(yè)界和企業(yè)逐步認(rèn)識，中國家紡產(chǎn)品時尚性逐漸增加，這將激發(fā)更多的市場需求。中國貿(mào)促會紡織行業(yè)分會副會長、中國家紡行業(yè)協(xié)會副會長楊兆華日前接受記者采訪時表示，中國家紡行業(yè)協(xié)會將抓住今年家紡業(yè)面臨嚴(yán)峻外部發(fā)展環(huán)境、企業(yè)有變革創(chuàng)新內(nèi)在需求的有利時機，通過構(gòu)架流行趨勢研究、推廣、發(fā)布體系，將市場化運作引入家紡設(shè)計大賽等措施，引導(dǎo)家紡行業(yè)注入更多時尚產(chǎn)業(yè)元素，通過引領(lǐng)消費者的消費方式，創(chuàng)造更多消費需求，從而為國內(nèi)消費升級起到積極促進作用。 

　　加大創(chuàng)新滿足消費新需求

　　我國居民消費價格指數(shù)在2007年全年平均上漲4.8%，但衣著類商品和2006年相比反而下降了0.6%。今年4月份我國居民消費價格總水平同比上漲8.5%，但衣著類價格同比下降1.4%。楊兆華認(rèn)為，在整體物價指數(shù)上漲的大環(huán)境下紡織服裝價格下降，說明紡織服裝的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)存在問題，還是以量增長為主，從質(zhì)上、從創(chuàng)新上沒有滿足消費者日異增長的新需求，這給家紡行業(yè)提出了更高的要求和挑戰(zhàn)。

　　家紡是和人們生活息息相關(guān)的民生產(chǎn)業(yè)，家紡企業(yè)可以營造一種生活方式來引導(dǎo)消費、拉動內(nèi)需。比如，通過毛巾的選擇、使用等方面知識的普及，引導(dǎo)人們正確的毛巾消費方式，可使現(xiàn)在的多人一巾、一人一巾、用壞為止的消費方式，變成毛巾專人專用、一人多巾、定期更換的科學(xué)消費方式，從而增加對毛巾的市場需求量。通過引導(dǎo)消費者把家紡產(chǎn)品當(dāng)作室內(nèi)軟裝飾，營造床上用品、窗簾與家具、櫥、衛(wèi)用品按環(huán)境變化搭配使用的消費方式，可大大增加家紡產(chǎn)品的市場需求量。通過家紡企業(yè)和家紡行業(yè)的創(chuàng)意，推出更多適合個性化需求的家紡產(chǎn)品，能激發(fā)市場新需求，在給人們的生活帶來了舒適和便利的同時，也會給企業(yè)帶來商機，給行業(yè)發(fā)展帶來新動力。

　　只有飽和的產(chǎn)品，沒有飽和的市場。楊兆華認(rèn)為，在中國家紡行業(yè)今年面臨巨大外銷壓力而國內(nèi)市場又有巨大潛在需求的形勢下，家紡企業(yè)調(diào)整產(chǎn)品開發(fā)及市場營銷策略至關(guān)重要。家紡企業(yè)應(yīng)該千方百計地設(shè)法提供優(yōu)質(zhì)的、適合消費者需求的產(chǎn)品和服務(wù)，以贏得國內(nèi)消費者的青睞，為擴大內(nèi)需貢獻更大力量。 

　　用流行趨勢引領(lǐng)消費

　　參加過法蘭克福、巴黎、米蘭或者是比利時的服裝、家居類博覽會的人都有這樣的體會，一些在展會上出現(xiàn)的色彩搭配、花形處理手法等等，會很快在街頭櫥窗或超市里面反映出來。“忽如一夜春風(fēng)來，千樹萬樹梨花開”，展會上的潮流趨勢，往往能很快就覆蓋到社會的方方面面，形成大家對新生活的一種認(rèn)識和理解，某種意義上可以說成為時尚的追求。 

　　作為亞洲最大的家紡展，起著中國家紡行業(yè)風(fēng)向標(biāo)作用的行業(yè)品牌展會，中國家紡展理應(yīng)擔(dān)當(dāng)起國際展會同樣的時尚發(fā)源地的作用，楊兆華認(rèn)為，這是家紡行業(yè)協(xié)會也是家紡展義不容辭的責(zé)任和使命。為了擔(dān)當(dāng)起這一使命，上屆家紡展上首次推出了中國家紡流行趨勢。盡管這是一項具里程碑意義的工作，但曲高和寡，去年推出后沒有起到應(yīng)有的作用，這一方面是工作超前于企業(yè)的認(rèn)識，另外也與宣傳推廣工作不到位有一定關(guān)系。今年，中國家紡協(xié)會對流行趨勢工作做了很大改進，建立了流行趨勢的研究體系，另外，推廣體系和發(fā)布體系正在構(gòu)建中。據(jù)楊兆華介紹，這次流行趨勢的發(fā)布與以往不同之處在于，在許多環(huán)節(jié)廣泛引入企業(yè)參與，其目的是為了讓行業(yè)協(xié)會推出的流行趨勢，變成中國家紡企業(yè)關(guān)注的流行風(fēng)標(biāo)，并進而變成企業(yè)廣泛跟隨進的流行潮流。

　　當(dāng)中國家紡協(xié)會在上海的家紡展上發(fā)布流行趨勢時，有一大批前期積極參與趨勢研究、推廣的企業(yè)能推出與流行趨勢一致的產(chǎn)品，并通過展會把產(chǎn)品推向買家進而推向消費終端，讓流行趨勢從抽象概念，變成櫥窗中的鮮活產(chǎn)品，從而真正讓家紡展起到引領(lǐng)消費潮流，擴大消費需求的歷史重任務(wù)。楊兆華對家紡展未來將發(fā)揮這一功能充滿信心。