價值提升中的深圳國際家紡布藝展覽會
作者：盧洵穎 2010-1-21
由廣東家紡協(xié)會主辦的國際家紡布藝展覽會已經(jīng)走過了13年的不平凡歷程。對于每一個中國家紡企業(yè)和將未來發(fā)展目標鎖定中國市場的國外品牌來說，它如磁石一般，深深吸引著他們的目光。日漸增多、越來越大的展出空間與規(guī)模，越來越高的展覽檔次，越來越來豐富的活動內(nèi)容，國內(nèi)一線家紡品牌、國外知名品牌的會聚，全國乃至世界各地的買家蜂涌而至，更生動地說明了它強大的向心力和生命力。
已有13年辦展歷史的深圳國際家紡布藝展覽會留下了一個個精彩瞬間和美好回憶，同時也創(chuàng)造了一組又一組數(shù)字上的輝煌�？臻g的擴大，規(guī)模的劇增，檔次的提升，區(qū)域的細分，相關(guān)活動的日漸豐富，深圳家紡布藝展覽會所改變的，不僅僅是自身的外觀與形象，同時也是企業(yè)的經(jīng)營思維，更是家紡行業(yè)整體的綜合素質(zhì)。一些獨具特色的創(chuàng)新理念，在經(jīng)由深圳家紡展覽會呈現(xiàn)或提出后，開始在全行業(yè)范圍內(nèi)推廣、實行，并最終掀起“風暴”，推動著行業(yè)前進的腳步。
從2千平方米到6萬平方米的空間改變與擴充
由廣東家紡協(xié)會13年前創(chuàng)辦的全國第一個家紡專業(yè)展會——全國紡織裝飾布藝廣東聯(lián)展會（深圳國際家紡展前身）在佛山室內(nèi)籃球館的2000平方米的場地舉行，如今深圳國際家紡布藝展覽會的展覽面積從籃球場大小擴增至2009年的6萬平方米，參展商數(shù)量從二十余家增至四百余家；13年間，一大批家紡品牌從此一專業(yè)家紡展覽會孵化，走向市場、走向全國、走向成功；13年間，深圳國際家紡布藝展覽會贏得了一系列美譽，并最終為國際家紡業(yè)界所矚目。
13年間，廣東家紡協(xié)會舉辦的家紡布藝展經(jīng)歷著曲折的而又不斷創(chuàng)新的歷程。展會創(chuàng)辦的第三年，為了展會有更大的發(fā)展空間，協(xié)會移師廣州，先后在廣州流化展館和琶洲展館舉辦家紡布藝展，適應(yīng)了當時中國家紡布藝行業(yè)從無到有，從小到大的發(fā)展階段的市場需求，展會在全國的影響力得到了較大的發(fā)展。展會的規(guī)模亦擴展至2.5萬平方米。廣東家紡協(xié)會是一個團結(jié)進取的協(xié)會，他們并沒有滿足于現(xiàn)狀。在廣州辦展的后期，諸多因素的制約著展會的發(fā)展， 諸如場館面積檔期的制約，合作方官商作風的制約，與家具展同期舉行處于從展地位的制約，使此在廣州舉辦的家紡展多年停在2.5萬平方米的規(guī)模，展會的檔次，展會的功能，展會的活動無法提升，已與蓬勃發(fā)展的國內(nèi)家紡行業(yè)的現(xiàn)狀與需求不相連接。
為了更好地掌握辦展的主導(dǎo)權(quán)，促使展會迅速健康地發(fā)展壯大，并更好地為廣大參展商服務(wù)，滿足廣大客商更高更全面的觀展需求，更有力地促進行業(yè)的發(fā)展，2007年，主辦方廣東家紡協(xié)會移師深圳，自主舉辦深圳國際家紡布藝展。移師深圳后，展會從07年8月展的3萬平方米到08年躍升到4.5萬平方米，09年則躍升到6萬平方米，每年以50%增長率迅速成長，并以一年一個新臺階的步伐逐漸向?qū)I(yè)化、時尚化、國際化方向邁進。已成為全國家紡布藝行業(yè)實施品牌戰(zhàn)略，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級的發(fā)展平臺，成為名符其實的全國布藝第一大展。
而深圳會展中心寬敞的展示空間，現(xiàn)代化的設(shè)施，人性化的設(shè)備，種種優(yōu)越的條件無疑讓深圳家紡布藝展更是如魚得水，又上了一個新臺階。在13年間，深圳家紡布藝展覽會以和整個家紡行業(yè)一樣快的發(fā)展速度，驚人地上升著。
從專業(yè)化到市場化的空間跳躍與延伸
當然，深圳國際家紡展的“空間”，是一個立體概念，并不單單指展覽的面積與規(guī)模。13年間，與深圳國際家紡展的面積同樣呈階梯級發(fā)展的，是主辦方廣東家紡協(xié)會的思維模式與辦展理念。其實，1997年展會首創(chuàng)本身就具有重要意義，是當時行業(yè)中的最早的展覽會，它改變了當時人們對家紡的理解及觀念，發(fā)現(xiàn)原來“窗簾布藝”可以這樣，廣東家紡向來品牌云集，展出產(chǎn)品，展示水平，堪稱全國之冠，不能否認展會對其的催生和促進作用；同時深圳國際家紡展也讓國人見識到了家紡品牌的魅力，并通過展會告訴全世界中國對家居流行時尚的需求。自那時起，深圳國際家紡展從某種意義上便擔起了引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展方向和時尚潮流的重任。
深圳家紡展主辦方廣東家紡協(xié)會向來以“ 培育家紡品牌 引領(lǐng)時尚消費”作為自己的定位，伴隨著中國家紡業(yè)從粗放式發(fā)展走向集約化發(fā)展、從產(chǎn)品競爭走向品牌競爭的歷程，深圳國際家紡展也越來越趨于專業(yè)化和國際化。
2007年以來，既是家紡行業(yè)面臨發(fā)展新機遇、也是新挑戰(zhàn)的關(guān)鍵時期。深圳國際家紡展著重突出“專業(yè)化”發(fā)展的理念，按照國際展會的通行標準，與時俱進，提高服務(wù)質(zhì)量，努力增強展會品牌的影響力。加強對現(xiàn)場觀眾的管理，深圳家紡展在安全防火、物流管理、布展管理、交通、住宿、餐飲、行李、寄存、信息中心、醫(yī)療服務(wù)、翻譯服務(wù)、版權(quán)維護等展會有關(guān)服務(wù)工作日漸規(guī)范和完善，給廣大參展商和數(shù)以萬計的觀眾以賓至如歸的感受，并在短短的幾天展會期間，集中精力高效率地完成參展任務(wù)，收到最大的參展效果。這些都充分體現(xiàn)深圳家紡展的專業(yè)化水平。
在廣東省家紡協(xié)會，深圳博奧展覽有限公司、深圳會展中心等組成的專業(yè)團隊的運作下，深圳國際家紡布藝展覽會正迅速成長為一個較成熟的專業(yè)家紡品牌展會和商貿(mào)平臺。然而，隨著市場競爭的進一步加劇，消費市場的逐漸細分對深圳國際家紡展提出了更高的要求，深圳國際家紡展在明確展會“時尚化”的同時，進一步提出了專業(yè)展會“市場化”的概念，并專門打造工商聯(lián)誼晚會、高端論壇，專題講座，商界聯(lián)誼會，并聘請專家、學者加入展會運作陣營，為深圳家紡布藝展覽會出謀劃策。
深圳國際家紡布藝展覽非常重視終端市場、商業(yè)單位，即零售業(yè)態(tài)的推廣，并充分體現(xiàn)“大市場”的概念，有意識地向國際著名品牌，國際一線、二線品牌，國內(nèi)外專業(yè)買手發(fā)出邀請，并以多種形式把它們?nèi)谌氲缴钲趪H家紡布藝展覽會中。這無疑極大提升了其商貿(mào)功能和品牌價值。并完成了其在展會市場化思維方式上的飛躍。
從概念到價值的轉(zhuǎn)型與提升
那么，已經(jīng)在實體空間和思維空間上擁有了13年的輝煌歷史，深圳國際家紡布藝展覽會發(fā)展空間還有多大？
答案是，永無止境。歷經(jīng)13年，深圳國際家紡布藝展覽會作為國內(nèi)為數(shù)不多的專業(yè)家紡品牌展會之一，一直以“不斷創(chuàng)新”為目標，其所搭建的舞臺上，一直涌現(xiàn)著不斷的“創(chuàng)意”。
自2004年開始，廣東家紡協(xié)會鑒于在家紡布藝業(yè)的經(jīng)營活動中，開發(fā)商與終端零售商的交流互動越來越重要，廣東省家紡協(xié)會再次創(chuàng)行業(yè)之先，舉辦大規(guī)模，影響深遠的集零售商、批發(fā)商、品牌商、廠家共同參與的包括經(jīng)營、設(shè)計、創(chuàng)意、工藝等內(nèi)容的系列競賽活動，促進恒業(yè)的產(chǎn)業(yè)提升，并于展會同期舉辦。“全國家紡布藝工商聯(lián)誼會暨頒獎晚會”作為系列活動競賽的總結(jié)和每年一度全國家紡布藝工商企業(yè)交流聯(lián)誼的大聚會。自此，年年延續(xù)，為促進上下游客商的大融合奠定了良好的基礎(chǔ)，而每次聯(lián)誼晚會其氣勢之磅礴、手筆之宏大和運作理念之專業(yè)也給業(yè)界人們留下深刻的想象。所謂創(chuàng)意、創(chuàng)新，當以這樣“出乎人們意料之外”為首選。這個別具一格的創(chuàng)意，將深圳國際家紡布藝展覽會“創(chuàng)新”、“時尚”的主題，揮灑得淋漓盡致。
為推動行業(yè)品牌創(chuàng)新和提升家紡產(chǎn)業(yè)整體水平，主辦方廣東家紡協(xié)會從2000年開始組織多次行業(yè)新產(chǎn)品評比活動，并在歷屆展覽會期間對優(yōu)秀新產(chǎn)品進行廣泛宣傳推介。隨著評比活動的規(guī)模擴大，繼而發(fā)展到床品、布藝配件、窗飾設(shè)計大賽以及院校學生設(shè)計大賽等項目。在推動全行業(yè)設(shè)計創(chuàng)新、品牌建設(shè)和人才培養(yǎng)的工作中功不可沒。
2010年春，深圳國際家紡展依然延續(xù)著“創(chuàng)新”的理念，并更聚焦于充滿視覺沖擊力并給人以無限遐想空間的“創(chuàng)意”上。 在6萬平方米的展區(qū)內(nèi)，將結(jié)合參展品牌風格及展區(qū)的概念特點，設(shè)窗簾布藝 、家具面料、進口布藝、遮陽產(chǎn)品、窗飾用品、窗簾配件 等區(qū)，并導(dǎo)入跨界資源整合。相關(guān)聯(lián)時尚資源的加入，將讓深圳國際家紡展覽會得以全景展現(xiàn)家紡生活方式和最新潮流。此外，深圳國際家紡展還將在展覽會同時進行“流行趨勢發(fā)布”。 從不同層面加強文化創(chuàng)意在行業(yè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)的整體國際競爭實力。
同時本次展覽還將邀請業(yè)內(nèi)具有市場潛力的權(quán)威設(shè)計師、專業(yè)院校教授、管理咨詢專家等專業(yè)人士共同參與，并以講座，論壇等形式為展會增加亮點，提升附加值，從某種意義上來說，深圳國際家紡展的每一次創(chuàng)新之舉，都是將“創(chuàng)意”二字從抽象概念落實到具體價值的提升之舉。每一年，深圳國際家紡展的辦展策略與提升理念都與整個中國家紡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相伴而行。2009年，處于全球性經(jīng)濟危機背景下的中國家紡產(chǎn)業(yè)，迎來了以提高品牌價值為目標和方向的總體提升期，自主品牌的發(fā)展亦進入了全新的轉(zhuǎn)型時期。在這一階段，提高創(chuàng)新能力、保護知識產(chǎn)權(quán)，提升企業(yè)軟實力，是品牌得以持續(xù)發(fā)展的必然之舉。與之相呼應(yīng)，深圳國際家紡展亦高舉“創(chuàng)新”“版權(quán)保護”的旗幟，以“創(chuàng)意”為切入點，進行“突破和創(chuàng)新，轉(zhuǎn)型與升級”，是既應(yīng)品牌之需，又引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展方向的有力之舉。
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