一個展會與一個都市

　　隨著2011中國柯橋（秋季）國際紡織品博覽會的臨近，在十一國慶節(jié)之前中國輕紡城商戶們也都紛紛開始摩拳擦掌，準(zhǔn)備借著紡博會的東風(fēng)，展示企業(yè)形象，拓寬產(chǎn)品銷路。記者近日從紡博會主辦方獲悉，到目前為止，已經(jīng)有紹興縣內(nèi)外445家企業(yè)定購了紡博會1170個標(biāo)準(zhǔn)展位，其中不乏海內(nèi)外行業(yè)知名企業(yè)。顯然，受到業(yè)界廣泛關(guān)注的柯橋秋季紡博會，所影響到的不僅僅是紡織產(chǎn)業(yè)鏈上企業(yè)和采購商，更對柯橋地區(qū)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了活力。

　　推動商貿(mào)對接激活第三產(chǎn)業(yè)

　　對紹興縣上萬戶布商而言，紡博會究竟會對紡城市場帶來哪些效應(yīng)是大家最關(guān)心的話題。紡博會會展辦提供的數(shù)據(jù)表明，參加紡博會的境內(nèi)采購商中，有32%表示是通過紡博會了解了中國輕紡城和紹興縣紡織業(yè)，其中又有86%以上的采購商表示將繼續(xù)來中國輕紡城采購或決定直接在中國輕紡城設(shè)立辦事機(jī)構(gòu)，成為紹興縣企業(yè)和中國輕紡城的固定客戶。通過紡博會這一窗口，越來越多的紡織面料企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)柯橋，設(shè)立分公司，以期開辟銷售新渠道和新模式。他們的入駐無形中帶動了輕紡城的繁榮。從這點來講，紡博會真正實現(xiàn)了企業(yè)、市場、展會的“三贏”。一份關(guān)于紡博會的市場調(diào)查報告同時顯示，78%以上的中國輕紡城經(jīng)營戶認(rèn)為紡博會對市場成交起到了直接促進(jìn)作用，63%以上經(jīng)營戶認(rèn)為紡博會前后一段時間內(nèi)的交易量要明顯多于平日。另外，記者注意到，包括價格指數(shù)、外貿(mào)指數(shù)、景氣指數(shù)在內(nèi)的中國柯橋紡織指數(shù)在每屆紡博會結(jié)束后都會有所上揚，這些都充分說明了紡博會反哺紡城市場的作用十分明顯。

　　“隱性資源”方面，每屆紡博會期間行業(yè)內(nèi)的資本、技術(shù)和人才等優(yōu)質(zhì)資源高度聚集，同一時間內(nèi)舉辦的國際、國內(nèi)高端行業(yè)峰會、專題研討會、商貿(mào)對接會、設(shè)計大賽等大型活動也在吸引著眾多參與的目光，而圍繞紡織品花型設(shè)計、數(shù)碼印花、描稿分色等形成的紡織創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也成為紹興縣紡織業(yè)的一大亮點，成為柯橋紡博會集聚人氣的寶貴資源。

　　此外，紡博會的品牌化直接或間接催生了紹興縣紡織服裝自主品牌的創(chuàng)立，在與國內(nèi)外行業(yè)龍頭企業(yè)同臺競技的過程中，中國輕紡城涌現(xiàn)出了一大批知名企業(yè)和自主品牌，紅綠藍(lán)、鼎記印染、易真金、豐盛紡織服飾等輕紡城本土品牌迅速壯大，實現(xiàn)了跨越式發(fā)展。浙江易真金紡織有限公司總經(jīng)理沈錦鵬對記者說：“像柯橋紡博會一樣專業(yè)化的展會對我們企業(yè)的發(fā)展作用明顯，通過展會認(rèn)識了大量的新客戶，去年我們的女裝提花面料新品牌‘芙洛拉’就在紡博會上成功亮相，客戶反饋效果非常好。”

　　發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)增強(qiáng)柯橋影響力

　　能否舉辦一個國際大型展會，是一個城市綜合競爭力的重要標(biāo)志，柯橋在這方面有著得天獨厚的優(yōu)勢。

　　紹興縣地處長三角腹地，緊鄰省會杭州，距蕭山國際機(jī)場20公里，距寧波港150公里，區(qū)位優(yōu)勢十分明顯。2007年10月，總占地面積11.8萬平方米的中國輕紡城國際會展中心正式開工建設(shè)，其中一期主展館占地面積46194平方米，最多可容納近1000個標(biāo)準(zhǔn)展會。2009年，這座集現(xiàn)代化建筑裝飾藝術(shù)和服務(wù)設(shè)施于一體的專業(yè)化展覽館正式完工并投入使用。

　　有了硬件基礎(chǔ)的保障，紡博會等一大批專業(yè)化展會在紹興縣迅速興起，得到蓬勃發(fā)展。而一年兩屆的柯橋國際紡織品博覽會無疑是最引人注目的，是全縣會展業(yè)當(dāng)之無愧的領(lǐng)頭羊。2008年，紡博會在升級為國家級展會后，紹興縣委縣政府確定了紡博會國際化的辦展方向。紡博會的專業(yè)化展會形象也因之而提升了一個檔次，吸引了大量的海內(nèi)外游客。不僅增加了財政收入，而且進(jìn)一步增強(qiáng)了紹興與世界的交往和聯(lián)系，進(jìn)一步擴(kuò)大了紹興的對外開放，為紹興的經(jīng)濟(jì)發(fā)展贏得更多的機(jī)遇。

　　在拉動紹興縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時，紡博會也進(jìn)一步改善了柯橋的基礎(chǔ)設(shè)施和市容市貌，加快了柯橋的現(xiàn)代化步伐，使柯橋在國內(nèi)外的知名度得到極大的提高，取得了經(jīng)濟(jì)效益與社會效益的“雙豐收”，越來越多的國內(nèi)、國際人士開始認(rèn)識并了解紹興�？梢哉f，紡博會為促進(jìn)紹興縣地方經(jīng)濟(jì)增長、加速城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了不可預(yù)估的貢獻(xiàn)。

　　撬動產(chǎn)業(yè)支點多產(chǎn)業(yè)齊頭并進(jìn)

　　會展經(jīng)濟(jì)被公認(rèn)為是高收入、高盈利的行業(yè)。據(jù)專家測算，會展項目對地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動系數(shù)大約為1:9，即如果會展直接收入為1個億，那么相關(guān)產(chǎn)業(yè)如餐飲旅游、交通物流等行業(yè)收入就是9個億。一個大型的會展意味著在一定時期內(nèi)將聚集大量的人流、物流、資金流和信息流，而這些要素的大量聚集，必然對城市相關(guān)產(chǎn)業(yè)如交通、旅游、餐飲、住宿、通信等產(chǎn)生巨大的消費需求，拉動這些產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

　　“我們總共200多個房間，平時入駐率在60%左右，但紡博會期間，單日就訂掉80多個，加上其他展會客人及部分散客，入駐率幾乎達(dá)到100%�！备畸惾A大酒店銷售部負(fù)責(zé)人告訴記者。展會期間酒店的住宿都會出現(xiàn)井噴式增長，同時餐飲生意也格外火爆，中午都要提前預(yù)定。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，近些年來，每逢紡博會來臨，柯橋星級酒店入駐率均保持在90%以上，高出日常25個百分點。娛樂休閑場所、餐飲等行業(yè)營業(yè)額較平時增長20%以上。翻譯、咨詢、廣告、印刷、培訓(xùn)等中介機(jī)構(gòu)接受的委托業(yè)務(wù)較平時均有所增長。

　　紡博會也給紹興縣的其他行業(yè)帶來了眾多商機(jī)，周邊的地產(chǎn)廣告紛紛以“毗鄰會展中心，坐落CBD中央”為賣點，熱炒會展概念。會展中心附近，成為了柯橋房價樓價最高的地區(qū)之一。紡博會這一“大蛋糕”同樣惠及了紹興縣的旅游業(yè)，據(jù)柯巖風(fēng)景區(qū)負(fù)責(zé)人介紹，每年3月、10月底本是旅游業(yè)的淡季，但由于紡博會帶來了海內(nèi)外大批參展商和客商，因此門票銷售比往年同期相比，都有不小增長。紹興縣旅游局負(fù)責(zé)人表示，柯橋紡博會已經(jīng)成為紹興縣商務(wù)旅游的金名片，引領(lǐng)著柯橋城市的提升發(fā)展。