深圳寢飾用品展覽會：啟動中國床品時尚品牌旗艦

     2012年8月7—9日，深圳寢飾用品展覽會將在深圳國際家紡布藝暨家居裝飾博覽會的舞臺上首度重磅亮相。本次由全國工商聯(lián)紡織業(yè)商會與廣東省家用紡織品行業(yè)協(xié)會舉辦的床品盛事，將依托深圳國際家紡布藝暨家居裝飾博覽會強勢的展會資源，打造品牌化、現(xiàn)代化、國際化的寢飾用品商貿(mào)交流平臺，為全國床品生產(chǎn)開發(fā)企業(yè)、國外品牌代理商打造中國時尚寢飾用品第一展。本次深圳寢飾用品展覽會將為中國床品行業(yè)的未來發(fā)展帶來怎樣的影響？如何解讀本次展會為床品消費市場與家居時尚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級所體現(xiàn)的真正內(nèi)涵？日前，記者就本次深圳寢飾用品展覽會的相關(guān)情況采訪了展會主辦方的廣東家紡協(xié)會會長黃錦權(quán)。

1 請問為什么選擇在深圳國際家居家紡展的基礎(chǔ)上舉辦寢飾用品展覽會？您認為本次展會將為床品行業(yè)的發(fā)展帶來怎樣的影響？

黃：目前中國床品行業(yè)擁有巨大的消費需求，而人們也在不斷追求時尚化、個性化、現(xiàn)代化的生活方式與家居文化，床品企業(yè)不僅需要加快產(chǎn)業(yè)調(diào)整與升級的步伐，也需要在激烈的市場競爭中重塑時尚趨勢話語權(quán)，向消費者展示其品牌實力、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢與時尚產(chǎn)品風采。因此，我們在中國現(xiàn)代家紡的發(fā)源地廣東國際時尚設(shè)計之都深圳舉辦本次深圳寢飾用品展覽會，希望為中國床品行業(yè)鍛造了一個集設(shè)計研發(fā)、品牌形象、流行趨勢、商貿(mào)對接與家居資源配套整合的最佳平臺，也為眾多床品參展品牌、國內(nèi)外買家與行業(yè)觀眾構(gòu)建一個規(guī)�；�、多元化、精準化的資訊樞紐與對話空間，為中國床品行業(yè)貫徹執(zhí)行國家關(guān)于轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的戰(zhàn)略部署，求得新一階段的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展做出貢獻。

2 您如何看待中國床品消費市場的現(xiàn)狀與發(fā)展前景？

黃：床品行業(yè)屬于生活必需品的范疇，在中國市場上消費量非常巨大。     目前保守估計我國床品消費市場容量高達5000億元上下。而未來，床品消費市場仍然有較大的發(fā)展空間。這一方面是，中國社會正在進入城市化快速發(fā)展時期，城鎮(zhèn)居民床品消費仍在高速發(fā)展，而另一方面，為適應(yīng)國內(nèi)廣大消費者生活品質(zhì)和審美水平的提高，床品行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也在發(fā)生深刻的變化，產(chǎn)品從過去的“經(jīng)濟實用型“向“功能性、裝飾化、保健型”方向轉(zhuǎn)化，并呈現(xiàn)出與大家居整體軟裝飾系列化、配套化的時尚發(fā)展趨勢，拉動著潛在的巨大的消費需求，而這些需求需要一個展覽平臺去發(fā)掘與引導。深圳寢室用品展正是充當這一平臺。

3 本次寢飾用品展覽會將為床品企業(yè)帶來哪些參展效應(yīng)？將如何運用深圳國際家紡展的知名平臺助推床品企業(yè)打造品牌影響力？

黃：自深圳家紡家居展創(chuàng)辦以來，我們一直以“培育家紡品牌，引領(lǐng)時尚消費”為宗旨，通過權(quán)威的展覽平臺、配套交流活動、雜志、刊物、網(wǎng)站等媒介資源，不斷完善產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的疏通整合，引導中國家居時尚消費趨勢的覺醒與整體軟裝飾的市場需求，引領(lǐng)企業(yè)走向品牌化之路，實現(xiàn)行業(yè)升級轉(zhuǎn)型與價值傳播�？梢哉f，深圳家紡家居展是國內(nèi)家紡企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的最佳平臺。

      對于眾多床品企業(yè)而言，深圳家紡家居展將提供一個直接對接國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)買家，實現(xiàn)品牌戰(zhàn)略，鍛造品牌影響力的展貿(mào)交流平臺，經(jīng)過多年的積累與耕耘，深圳國際家紡布藝暨家居裝飾博覽會的買家資源已頗具規(guī)模，并得到了業(yè)內(nèi)人士的一致肯定。本屆展會預計還將迎來近8萬來自全國的優(yōu)質(zhì)買家，為床品及寢飾用品參展企業(yè)提供生產(chǎn)經(jīng)營合作、發(fā)展連鎖加盟營銷網(wǎng)絡(luò)等商貿(mào)交流的高效化、一體化、精準化平臺，形成以品牌為原點，輻射全產(chǎn)業(yè)鏈的行業(yè)影響力與品牌營銷強力引擎。據(jù)我們統(tǒng)計，目前為止已有二十余家寢飾企業(yè)確認參展，富安娜、黛富妮、富仕、遠夢、圖美、華美、艾迪蒙托等行業(yè)頗負盛名的床品企業(yè)也將以全新展示亮相深圳展，實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營調(diào)整、市場的拓展，實現(xiàn)品牌形象的跨越與華麗蝶變，而讓眾多默默無聞的企業(yè)成功轉(zhuǎn)型為中國知名品牌的深圳家紡家居展也將成為寢飾用品企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級的最佳發(fā)展平臺。

4 作為中國家紡內(nèi)銷第一展，能否與我們分享一下深圳展在買家發(fā)動方面的成功經(jīng)驗？為實現(xiàn)拉動內(nèi)需，引導消費的目標，展會進行了怎樣的探索與努力？成效如何？

黃：展會主要通過權(quán)威報刊、專業(yè)雜志、網(wǎng)站、電臺、電視臺、商場市場立面廣告對展會進行全方位的宣傳推廣，同時也將買家邀請發(fā)動深入至全國各地一、二、三線城市之中。目前，在強大的宣傳平臺與專業(yè)化、先進化、細分化的買家發(fā)動體系支持下，深圳家紡家居展已成為中國家紡行業(yè)盛會，發(fā)展風向標，被眾多國內(nèi)外買家列入了每年必至的“固定行程”之中。此外，展會期間推出的大家居配套展覽題材、知名參展品牌形象展示、市場流行趨勢剖析、營銷渠道創(chuàng)新與商貿(mào)對接活動、家居軟裝飾設(shè)計大賽、院校設(shè)計大賽、權(quán)威專家講座及行業(yè)交流論壇等配套活動也引起了行業(yè)的持續(xù)關(guān)注，并不斷培育與影響消費市場，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)布局與內(nèi)需市場的對接與交流。

5 您如何解讀中國床品行業(yè)未來的流行趨勢？本次展會將如何呈現(xiàn)這一發(fā)展方向？

黃：從行業(yè)的發(fā)展趨勢來看，床品消費不僅具有實用功能，還具備裝飾功能，將來床品與大家居整體軟裝的跨界整合將成為未來發(fā)展趨勢。床品的流行趨勢將與家居裝修裝飾流行風格相融合。辦展并不是我們的最終目標，通過引領(lǐng)大家居的時尚消費潮流，我們希望以展會為平臺，為行業(yè)呈現(xiàn)中國大家居的流行時尚趨勢與發(fā)展方向，助推家紡行業(yè)成功升級轉(zhuǎn)型，不斷引導消費需求與拓寬國內(nèi)市場，打造中國家紡的時尚話語權(quán)。

      因此，在本屆展會上，床品新軍的加盟與融合，將更立體、全景式地呈現(xiàn)行業(yè)大家居整體軟裝飾潮流的趨勢與方向，強化家紡行業(yè)資源整合與優(yōu)勢互動的合作模式，家紡界舊有的模式與規(guī)矩在多樣化的產(chǎn)品展示中將被淡化，所有同家紡相關(guān)的產(chǎn)品都可以被組合包裝起來，床品與窗簾布藝、家飾家具將實現(xiàn)無縫對接，創(chuàng)造性的跨界合作對于深化“大家居”概念、豐富家紡產(chǎn)品設(shè)計風格、拓寬家紡行業(yè)營銷渠道、整合行業(yè)資源也將具有舉足輕重的作用。

6 目前床品行業(yè)正面臨著新一輪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與行業(yè)洗牌，本次寢飾用品展覽會將如何培育與引導行業(yè)進行轉(zhuǎn)型升級，擺脫傳統(tǒng)發(fā)展業(yè)態(tài)？

黃：床品行業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整與轉(zhuǎn)型需要以品牌戰(zhàn)略和研發(fā)創(chuàng)新為主導，突破低附加值的傳統(tǒng)生產(chǎn)模式，打造更加多元化、時尚化、配套化的產(chǎn)品競爭力與品牌影響力，同時也需要持續(xù)關(guān)注產(chǎn)業(yè)的上下游聯(lián)動，提升行業(yè)的整體實力，通過行業(yè)展會與配套活動等形式加速建立公共服務(wù)平臺，通過梯度布局、梯度發(fā)展、梯度服務(wù)，為產(chǎn)業(yè)集群中不同層次的企業(yè)服務(wù)，不斷拓寬床品營銷渠道縱深發(fā)展與跨界整合。

      為實現(xiàn)中國家紡行業(yè)升級轉(zhuǎn)型的時代使命，引領(lǐng)家紡行業(yè)的未來發(fā)展趨勢，廣東家紡協(xié)會大力倡導大家居整體軟裝飾概念，將窗簾布藝、床上用品、墻紙墻布、家居飾品與配套家具等題材進行整合、優(yōu)化、提升與融合，將深圳國際家紡家居展打造成引領(lǐng)中國軟裝飾消費時尚第一展，從而極大滿足和發(fā)掘廣大消費者包括家紡的家居產(chǎn)品的文化藝術(shù)消費追求，形成相關(guān)家居類產(chǎn)品消費的強大互補與疊加效應(yīng)。今年，展會主辦方根據(jù)展商和買家的要求，為家居整體軟裝飾的主角之一——寢飾用品開創(chuàng)了一個更專業(yè)化、品牌化、時尚化的展示舞臺，在家居博覽會旗下開辟專門的寢飾用品展覽會。這將為床品企業(yè)在以勞動內(nèi)需和創(chuàng)新為主要標志新的發(fā)展階段中成為潮流的引領(lǐng)者提供了一個較為高效的發(fā)展平臺。

7 請介紹一下深圳國際家紡布藝展的辦展歷程與發(fā)展情況。

黃：從1997年起，廣東家紡協(xié)會立足于中國現(xiàn)代家紡產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地廣東，聯(lián)合廣東及全國家紡布藝龍頭企業(yè)，創(chuàng)辦了中國家紡行業(yè)第一個專業(yè)展會。多年來，展會見證了中國家紡從傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型為現(xiàn)代時尚產(chǎn)業(yè)，企業(yè)從生產(chǎn)加工型升級為品牌經(jīng)營型；展覽模式從單品陳列發(fā)展為大家居整體軟裝理念的演變潮流。今年3月，深圳國際家紡布藝展首次突破了10萬平方米的行業(yè)新紀錄，目前已成為中國內(nèi)需市場上規(guī)模最大、檔次最高、影響力最強的家紡布藝專業(yè)展會。

      8月鵬城，將迎來中國床品行業(yè)的一大盛事，深圳寢飾用品展覽會將以床品行業(yè)的重磅加盟為歷史契機，順應(yīng)市場巨大的消費趨勢與發(fā)展呼聲，引領(lǐng)床品企業(yè)踏上升級轉(zhuǎn)型的品牌化之路，率先實現(xiàn)代表未來的大家居整體軟裝的跨界整合，以規(guī)模化、精準化的國內(nèi)外買家資源與強大的商貿(mào)對接平臺實現(xiàn)拉動內(nèi)需市場、引導時尚消費的展會效應(yīng)，助推中國床品品牌企業(yè)豎立新時期的市場話語權(quán)。