國內(nèi)家紡展面臨行業(yè)平穩(wěn)期“大考”

     “行業(yè)愈平靜，展會(huì)才應(yīng)該愈繁榮。”2012中國國際家用紡織品及輔料博覽會(huì)(以下簡稱2012家紡展)組委會(huì)，根據(jù)今年上半年的行業(yè)數(shù)據(jù)分析認(rèn)為，紡織行業(yè)已從迅速發(fā)展過渡到平穩(wěn)前行，但這對展會(huì)規(guī)模并不產(chǎn)生影響。在行業(yè)贏利面臨下行風(fēng)險(xiǎn)的形勢下，本屆家紡服裝展的規(guī)模比去年增加了1個(gè)館，將達(dá)到12個(gè)展館。
　　
　　8月28日，2012家紡展將在上海新國際博覽中心開幕。據(jù)悉，中國國際家紡設(shè)計(jì)大賽即將在南通為展會(huì)拉開大幕打響“第一槍”。中國家紡協(xié)會(huì)會(huì)長楊兆華在解釋本次設(shè)計(jì)大賽的主題時(shí)說，“貴·尚”主題的確定，意在指導(dǎo)中國家紡產(chǎn)業(yè)在“十二五”期間，由制造型向技術(shù)型的升級轉(zhuǎn)換。
　　
　　助力企業(yè)恢復(fù)信心
　　
　　據(jù)了解，多數(shù)參展企業(yè)都期待，通過參展獲得國內(nèi)代理商的青睞。尤其在今年，整體經(jīng)濟(jì)形勢不是特別好、物價(jià)走高的情況下，即便是剛需，消費(fèi)者也不會(huì)在家紡產(chǎn)品上花費(fèi)太多。
　　
　　今年家紡展再一次擴(kuò)大展會(huì)規(guī)模，為更多品牌展示提供了空間。楊兆華表示，今年展會(huì)的目的就是幫助企業(yè)恢復(fù)信心。由于上半年整體行業(yè)發(fā)展趨緩，以及上半年眾多的行業(yè)展會(huì)均沒有達(dá)到預(yù)期效果，很多企業(yè)對下半年的情況信心不足。
　　
　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，上半年家紡主營業(yè)務(wù)增加15%，出口量價(jià)齊升，集群情況也不錯(cuò)，余杭、大麻、高陽、疊石橋等產(chǎn)業(yè)集群均有增長和突破。現(xiàn)在，產(chǎn)業(yè)面臨的主要困難就是利潤空間縮小。由于原材料價(jià)格、勞動(dòng)力、物流成本上漲，使得企業(yè)銷售在增長，但是利潤同比下降。然而，由于之前10年，家紡行業(yè)一直處于高增長的狀態(tài)，現(xiàn)在減速前行并不會(huì)影響行業(yè)的良性發(fā)展。
　　
　　因此，此時(shí)恢復(fù)企業(yè)信心、增強(qiáng)經(jīng)銷商信心尤為重要�，F(xiàn)在最缺乏的就是一個(gè)平臺，能夠讓大家及時(shí)了解真實(shí)的市場情況，相互溝通，促使品牌商和渠道商齊心協(xié)力進(jìn)一步推動(dòng)家紡市場的發(fā)展。
　　
　　拓展渠道終端
　　
　　終端、渠道、招商，這些關(guān)鍵詞，往往成為企業(yè)參展的衡量指標(biāo)，尤其是床品企業(yè)，更愿意用招到加盟商的數(shù)量來測度一個(gè)行業(yè)展會(huì)的參展收益和市場效益。本次家紡展組委會(huì)更注重貿(mào)易終端的拓展與開拓，為家紡企業(yè)招徠意向加盟商。
　　
　　據(jù)悉，家紡展組委會(huì)將加大與連鎖經(jīng)營、商業(yè)百貨等機(jī)構(gòu)的合作，深度挖掘商業(yè)領(lǐng)域。沃爾瑪、家樂福等大型采購商、零售商將繼續(xù)觀展，并在展會(huì)上尋找新的合作伙伴，企業(yè)重視這樣的機(jī)會(huì)。
　　
　　家紡展的參展參會(huì)情況如何，是家紡行業(yè)的縮影，在某種程度上甚至就是一個(gè)市場，家紡企業(yè)可以在展會(huì)中建立并維持與利益相關(guān)者的關(guān)系，融洽客戶關(guān)系，建立企業(yè)的整體形象。
　　
　　與此同時(shí)，通過家紡展組委會(huì)提供的信息渠道和網(wǎng)絡(luò)，企業(yè)可以在很短的時(shí)間內(nèi)與目標(biāo)顧客直接溝通，可將產(chǎn)品的信息發(fā)送給特定的客戶，并可獲得來自客戶的即時(shí)反應(yīng)。
　　
　　業(yè)內(nèi)人士表示，日益成熟的家紡展對現(xiàn)代市場營銷的滲透效應(yīng)力越來越強(qiáng)，眾多家紡企業(yè)視展會(huì)營銷為拓展市場的一把利刃。