“信心比黃金更重要”

由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會主辦，中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會紡織行業(yè)分會、中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會及法蘭克福展覽（香港）有限公司共同承辦的第18屆中國國際家用紡織品及輔料（秋冬）博覽會（以下簡稱“中國國際家紡展”）將于2012年8月28日在上海浦東新國際博覽中心盛大開幕，展會為期三天。
　　
　　2012年中國紡織行業(yè)面臨著復(fù)雜的國內(nèi)外發(fā)展環(huán)境，國際市場低迷，國內(nèi)市場不振，各種生產(chǎn)要素成本上漲，面對著生存與發(fā)展，是退縮？是超越？多年在市場經(jīng)濟(jì)大潮中打拼的中國紡織弄潮兒再一次站在了歷史創(chuàng)造的時(shí)間點(diǎn)。
　　
　　“信心比黃金更重要！”即將開幕的第18屆中國國際家紡展無疑就是一場信心的檢閱，也是對中國紡織工業(yè)聯(lián)合會所辦行業(yè)展的一次信任檢閱。
　　
　　起步于1995年的中國國際家紡展，依托著中國家紡行業(yè)近20年的快速發(fā)展，依托著行業(yè)辦展優(yōu)勢和國際國內(nèi)知名聯(lián)合團(tuán)隊(duì)的專業(yè)化市場運(yùn)作，已成為亞太地區(qū)最大的家紡品牌展，已成為企業(yè)公認(rèn)的開拓國際國內(nèi)市場的最佳平臺，也是企業(yè)了解行業(yè)發(fā)展變化、流行趨勢資訊、獲取信息源泉的最佳平臺，更是企業(yè)尋覓設(shè)計(jì)靈感、展示企業(yè)品牌形象的絕佳舞臺。每年來自全球家紡行業(yè)組織、相關(guān)商協(xié)會以及國內(nèi)眾多家紡產(chǎn)業(yè)集群地的主管機(jī)構(gòu)與領(lǐng)導(dǎo)的廣泛參與，也成為每屆中國國際家紡展必不可少的業(yè)界賓朋會聚，共商全球家紡發(fā)展大計(jì)的亮麗風(fēng)景。
　　
　　正是源自信任，出自信心，本屆家紡展逆勢增長，共有來自全球29個(gè)國家和地區(qū)的1326家企業(yè)（國內(nèi)996家，海外330家）參展，占據(jù)了浦東新國際博覽中心W1~W5，E1~E7共12個(gè)展館，展出面積達(dá)到138000平方米，無論是參展面積、參展商數(shù)還是國際地區(qū)來源均比上屆同比增長9%左右，基于企業(yè)對市場的信心以及對展會的厚愛，展會規(guī)模創(chuàng)出歷史新高。
　　
　　看新品：實(shí)力展商有備而來
　　
　　展會圍繞品質(zhì)生活從這里開始，跨界合作演繹“整體家居”，著力打造“一站式”采購平臺。展品涵蓋窗簾、沙發(fā)布等布藝產(chǎn)品，各類床上用品、芯被類羽絨制品、記憶/功能枕，各類毛巾、廚浴用紡織品以及墻紙壁布、家居飾品和毯類等眾多新品，為客商提供更豐富的選擇。
　　
　　今年，國際展區(qū)擴(kuò)大，面積覆蓋兩個(gè)展館——W1和W2館。在W1館會聚了八大展團(tuán)，其中比利時(shí)國家展團(tuán)今年是首次亮相，其它國家、地區(qū)的展團(tuán)還包括土耳其、中國臺灣、希臘、韓國、意大利、巴基斯坦、歐盟等。他們將帶來代表著各個(gè)國家和地區(qū)最高設(shè)計(jì)水平和工藝水平的家紡產(chǎn)品。W2館為國際床品展區(qū)與國際知名布藝展區(qū)，寬庭等國際品牌將在此華麗亮相。
　　
　　W3館為國內(nèi)知名床品展區(qū)。巴貝紡織、紫羅蘭家紡、夢蘭家紡、水星家紡、世安達(dá)纖維旗下品牌安睡寶等一批最具有代表性，同時(shí)也是目前國內(nèi)實(shí)力最強(qiáng)勁的品牌會聚在此，紛紛展示出今年的經(jīng)典之作和即將上市的新品，與同行一比高下。
　　
　　當(dāng)然，與以往不同的是，今年很多企業(yè)除了希望展示自己的產(chǎn)品，更迫切地想了解行業(yè)的整體信息，以及同行的發(fā)展?fàn)顩r。由于今年整個(gè)紡織行業(yè)形勢并不樂觀，眾多家紡企業(yè)舉足無措，他們期待著能從本屆展會中找到答案。中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長楊兆華表示："展會不僅是一個(gè)貿(mào)易平臺，更是一個(gè)交流平臺；展會需要對企業(yè)起到引導(dǎo)和幫助整合資源的作用。今年舉辦展會的目的就是幫助企業(yè)恢復(fù)信心，找到市場需求。"
　　
　　W4館集中展示了如高陽毛巾、浦江絎縫、桐鄉(xiāng)蠶絲被等專業(yè)性強(qiáng)，并形成產(chǎn)業(yè)集群的家紡產(chǎn)品。此外，設(shè)計(jì)師最為關(guān)注的流行趨勢就設(shè)置在此館。
　　
　　W5館被設(shè)置為遮陽窗飾配件、墻紙壁布、家居飾品、靜電植絨展區(qū)。新疆手工地毯展區(qū)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展區(qū)、拼布展區(qū)以及設(shè)計(jì)大賽獲獎(jiǎng)圖片展區(qū)都是該館的重要看點(diǎn)。其中，拼布展區(qū)將展示35幅來自日本、韓國、美國等地的大師級設(shè)計(jì)師的拼布作品。目前，拼布藝術(shù)在國際家紡設(shè)計(jì)流行中占有重要一席，在今年的中國國際家紡設(shè)計(jì)大賽中，拼布作品就獲得了評委的高度認(rèn)可。拼布藝術(shù)性和觀賞性很強(qiáng)，此次展會的展示將對國內(nèi)設(shè)計(jì)師起到重要的啟迪作用。
　　
　　E1～E7館都為裝飾布展區(qū)，海寧、余杭、桐鄉(xiāng)、紹興等布藝產(chǎn)業(yè)集群將以整體形象進(jìn)行展示，同時(shí)各地的知名布藝企業(yè)如華爾泰、昌華、柯力達(dá)、眾華、特耐、源志誠、裕隆、志達(dá)、眾望、奧坦斯、和心、歐博萊、寶盛華庭、英倫美家等都將展出最符合市場需求的新品及各自的看家經(jīng)典款式�，F(xiàn)今，布藝市場競爭依然強(qiáng)勁，眾多知名企業(yè)欲借助此次展會強(qiáng)勢出擊，發(fā)布他們最新研發(fā)的面料。
　　
　　看科技：產(chǎn)業(yè)升級從這里開始
　　
　　中國國際家紡展的發(fā)展，見證了中國家紡行業(yè)蓬勃發(fā)展的整個(gè)過程。展會對行業(yè)的引導(dǎo)作用在每屆家紡展上都體現(xiàn)得淋漓盡致。從一開始倡導(dǎo)的"大家紡"，到"生活家居館"，再到"跨界合作"，每一個(gè)理念都引領(lǐng)著行業(yè)的前行，幫助企業(yè)降低經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。近年，展會對企業(yè)在科技創(chuàng)新方面的影響也不容小覷。創(chuàng)新一直是中國國際家紡展的核心理念，而科技又是家紡產(chǎn)業(yè)升級的核心動(dòng)力。
　　
　　2011年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值已超過47億人民幣，2012年的經(jīng)濟(jì)增長預(yù)期為8%。其中過半數(shù)人口，即近7億人，均在城市生活。到2015年，這部分人的生活質(zhì)量將大幅提高，由于人民漸漸意識到優(yōu)質(zhì)生活的重要性，對高質(zhì)量家紡產(chǎn)品的需求亦同步提升。而所謂高質(zhì)量產(chǎn)品不僅意味著工藝精美，而是功能性更強(qiáng)，能夠提高生活質(zhì)量的產(chǎn)品。值得整個(gè)家紡行業(yè)關(guān)注的是：中國消費(fèi)者越來越關(guān)注健康家紡產(chǎn)品、科技家紡產(chǎn)品，可以說通過科技提高生活質(zhì)量和品質(zhì)已成為未來家紡產(chǎn)品發(fā)展的方向。
　　
　　今年，眾多國內(nèi)外知名創(chuàng)新床品企業(yè)以及功能性家紡品牌積極參與本屆博覽會，營造了科技家紡、品質(zhì)生活的氛圍。如愉悅家紡將推出芳香整理系列產(chǎn)品，同時(shí)帶給消費(fèi)者觸覺與嗅覺的雙重感受；水星家紡也將推出最新研發(fā)的時(shí)尚床品；世安達(dá)借助科技力量更新了產(chǎn)品，致力為消費(fèi)者提供更安心的睡眠�？萍技壹徱殉蔀樵絹碓蕉嗟钠放谱分鸬哪繕�(biāo)，同時(shí)科技力量將為家紡行業(yè)擺脫低門檻的形象，賦予家紡產(chǎn)品更高的附加值。
　　
　　看活動(dòng)：營銷渠道有效拓展
　　
　　今年的紡織行情有目共睹，為了幫助企業(yè)恢復(fù)經(jīng)營，扭轉(zhuǎn)現(xiàn)有局面，中國國際家紡展主辦方在展會期間特別安排了眾多商貿(mào)、宣傳以及國際交流活動(dòng)，希望企業(yè)能夠從中有所收獲、有所啟發(fā)，再次樹立起信心。
　　
　　開展當(dāng)日，兩個(gè)重頭商貿(mào)活動(dòng)將舉辦，一是海外特邀買家商務(wù)配對，二是中國百貨商業(yè)協(xié)會對接會。這兩個(gè)活動(dòng)一直深受參展企業(yè)的歡迎，尤其是很多新生企業(yè)，一直苦于無力拓展渠道。做外貿(mào)的企業(yè)最希望結(jié)交重量級海外買家，在中國國際家紡展上不出國門就能實(shí)現(xiàn)，省卻了很多力氣和時(shí)間；而做內(nèi)銷的企業(yè)最渴望接觸的就是百貨商業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人士，因?yàn)榘儇浺恢笔侵袊�市場上最為主流的銷售渠道，參展企業(yè)一致表示，只要帶著好產(chǎn)品來到展會，就不需要再去費(fèi)力拓展渠道，因?yàn)橹袊�最知名的渠道商都將會聚于此。次日，海外品牌分銷商分享會將展開，目的就是與國內(nèi)企業(yè)共同分享經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)品牌與經(jīng)銷商的交流。
　　
　　誰是今天中國家紡產(chǎn)品的營銷大王？60名入圍者、20名獲獎(jiǎng)?wù)邔⒃?7日首次舉辦的2012中國家紡杰出營銷人“金銷獎(jiǎng)”隆重頒獎(jiǎng)典禮中一一揭曉，帶著中國家紡渠道商最高榮譽(yù)的這些商界精英們，在3天的展期中將拋出什么樣的巨額訂單令人值得期待。
　　
　　此外，中國國際家紡展最大的亮點(diǎn)之一就是專業(yè)觀眾，每年來自全球各地的數(shù)萬名專業(yè)買家、渠道商都會前往展會，尋找合適的品牌代理、合作。今年，在組織觀眾買家方面，組委會重點(diǎn)在確保觀眾數(shù)量與質(zhì)量上做文章：充分利用數(shù)十萬的國內(nèi)外買家數(shù)據(jù)庫，通過郵寄請柬、群發(fā)郵件、群發(fā)短信、群發(fā)傳真、群發(fā)彩信等多種手段宣傳邀請；組織人力在十多個(gè)省份的數(shù)十個(gè)城市的幾百個(gè)家紡家居建材專業(yè)市場相關(guān)商戶點(diǎn)對點(diǎn)的派送邀請，為廣大布藝、墻紙、窗簾、家居飾品類展商開拓分銷渠道、挖掘客戶資源；與中國商業(yè)聯(lián)合會合作，在青島、大連等地組織巡回路演推介；邀請上百家大中型百貨商場超市采購招商經(jīng)理到展場對接洽談，為床品、毛巾、家飾類展商疏通銷售渠道；在北京、上海、廣州、深圳等一線城市開展床品專賣店、加盟店掃街式的調(diào)查宣傳，為品牌床品展商開拓直營、加盟店出謀劃策等等；這些種種舉措，目的就是為了參展企業(yè)能夠取得一個(gè)理想的收獲。
　　
　　看品牌：形象文化揚(yáng)名內(nèi)外
　　
　　往屆展會的成功舉辦，讓參展商與買家對今年的展會更加充滿期待。生產(chǎn)高端家居裝飾用布的意大利公司EnzodegliAngiuoni的代表VivianaSaccaro表示："中國的高端市場將進(jìn)一步發(fā)展，中國國際家紡展是我們接觸新客戶的有效切入點(diǎn)。"英國Prestigious紡織品公司于去年在展會上發(fā)布了專為中國市場設(shè)計(jì)的"Prestigious中國"新品牌，大獲成功。許多參展商都表示因?yàn)橹袊�消費(fèi)者購買力的上升而為高端家紡產(chǎn)品創(chuàng)造了巨大的商業(yè)潛力。土耳其展團(tuán)組織者，烏魯達(dá)出口商協(xié)會負(fù)責(zé)人表示："我能看到中國市場中的無限商機(jī)，消費(fèi)者的購買模式已從低端產(chǎn)品向高端進(jìn)口家紡產(chǎn)品邁進(jìn)。"
　　
　　同時(shí)，中國國內(nèi)的生產(chǎn)商也提高了產(chǎn)品品質(zhì)，希望能與國際進(jìn)口產(chǎn)品相媲美，并在展會中樹立積極良好的品牌形象，向前來觀展的買家、經(jīng)銷商、代理商傳播自己的品牌文化和品牌實(shí)力。來自南非高端家紡零售商GraftonEverest的SueScott表示："中國國內(nèi)產(chǎn)品的品質(zhì)給我留下了深刻的印象。"
　　
　　內(nèi)蒙古阿拉善宇聯(lián)紡織與荷蘭豐拓作為展會的新成員，都專注于高端產(chǎn)品領(lǐng)域，前者生產(chǎn)極為珍貴的駝羔絨被芯，后者制造專業(yè)超靜音窗軌，為窗簾企業(yè)做配套服務(wù)。他們非常重視在中國國際家紡展展示的機(jī)會，每次都大力傾注心血策劃參展，目的就是向觀眾展示企業(yè)最好的形象、最好的產(chǎn)品，從展會中提升品牌形象。
　　
　　同時(shí)，正是這些實(shí)力企業(yè)與品牌的展示，吸引了眾多國際知名買家前來參展。江蘇紫羅蘭家紡的董事長陳永兵認(rèn)為展會是提高國際客戶對其品牌認(rèn)知度的最佳平臺。"通過展會，我們的產(chǎn)品不僅在中國國內(nèi)大受歡迎，而且遠(yuǎn)銷意大利、美國、法國、加拿大、德國、土耳其、中東等地區(qū)。"他這樣說。浙江漢帛家居有限公司銷售總監(jiān)何文成表示，去年僅在展會第二天就已達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，他希望今年仍能取得同樣效果。
　　
　　看趨勢：創(chuàng)新設(shè)計(jì)汲取靈感
　　
　　每年，有關(guān)設(shè)計(jì)趨勢的活動(dòng)和展示已成為中國國際家紡展的一大亮點(diǎn)。縱觀整個(gè)家紡行業(yè)，也沒有哪個(gè)展會再拿出同等面積為對設(shè)計(jì)師進(jìn)行趨勢、流行的引導(dǎo)和傳遞。流行趨勢發(fā)布、家紡設(shè)計(jì)論壇、中國國際家紡設(shè)計(jì)大賽、非遺展示、設(shè)計(jì)師沙龍等已經(jīng)成為該展會的固定項(xiàng)目，正是這些活動(dòng)將展會塑造成一個(gè)大型潮流看臺，最具時(shí)尚性和前沿性。眾多家紡設(shè)計(jì)師前來參加展會就是為了一睹眾多潮流元素的芳容，從而激發(fā)設(shè)計(jì)靈感。
　　
　　2012中國國際家紡設(shè)計(jì)大賽以"貴尚"為主題，全程賽制歷時(shí)1個(gè)月。至今年，該項(xiàng)大賽已經(jīng)走過10年的歷程。在這里，可以看到中國家紡設(shè)計(jì)的原創(chuàng)性以及中國家紡設(shè)計(jì)藝術(shù)的未來。在今年的比賽中，評委提出家紡設(shè)計(jì)師要擁有更廣闊的視角，要跳出家紡而設(shè)計(jì)家紡，言外之意就是要打開眼界，在更多相關(guān)領(lǐng)域?qū)W習(xí)設(shè)計(jì)知識，激發(fā)設(shè)計(jì)靈感。
　　
　　今年的中國國際家紡展正契合這樣的呼吁，組織國際家居趨勢講解和室內(nèi)設(shè)計(jì)論壇活動(dòng)，讓家紡設(shè)計(jì)師從“大家居”的角度更為深入地思考如何提高家紡設(shè)計(jì)水平。
　　
　　“2013/14中國家用紡織品流行趨勢”從生活方式和情感需求出發(fā)，以“先鋒”為主體概念，推出了“無形輪廓”、“車庫民歌”、“色彩升華”、“日食”四個(gè)趨勢主題，傳達(dá)新一季家紡流行風(fēng)尚。
　　
　　此外，近年來在家紡展上展示的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展區(qū)一直受到觀眾的追捧，云錦、侗錦、蜀錦、藍(lán)印花布、新疆手工地毯、特色傳統(tǒng)手工藝織品艾德萊斯等紡織品再次繽紛登場，必將帶來第一視覺的強(qiáng)烈沖擊。
　　
　　中國家紡行業(yè)協(xié)會會長楊兆華表示，要從戰(zhàn)略的高度認(rèn)識設(shè)計(jì)的重要性，設(shè)計(jì)是中國家紡"微笑曲線"的重要一端，沒有設(shè)計(jì)就沒有豐富的家紡品類，更談不上琳瑯滿目的時(shí)尚床品。設(shè)計(jì)大賽的本意就要從流行、時(shí)尚的角度推動(dòng)家紡經(jīng)濟(jì)，從倡導(dǎo)生活方式的角度提升幸福指數(shù)。
　　
　　多年來，中國國際家紡設(shè)計(jì)大賽一直站在家紡行業(yè)的最前沿，倡導(dǎo)時(shí)尚、突破創(chuàng)新。展示優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品，引領(lǐng)家紡行業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展成為展會的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，對于整個(gè)家紡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都起到了舉足輕重的作用。
　　
　　今年是中國家紡"十二五"規(guī)劃的關(guān)鍵之年，也是中國由家紡大國向家紡強(qiáng)國前行的重要一年。針對中國紡織行業(yè)所面臨的不利市場形勢，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長王天凱多次強(qiáng)調(diào)紡織行業(yè)依然要充滿信心，他指出：“紡織業(yè)是市場化程度最高的行業(yè)之一，產(chǎn)銷率一直維持在相對平衡狀態(tài)。近年來，隨著城鎮(zhèn)化水平的推進(jìn)、居民對紡織生活用品要求的提高，紡織市場行情一直趨好，當(dāng)前，市場形勢轉(zhuǎn)差，雖然企業(yè)面臨極大的生存困難，但也正給企業(yè)升級調(diào)整帶來良機(jī)。面對市場的挑戰(zhàn)，大企業(yè)應(yīng)積極轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，從規(guī)模增長型向效益增長型轉(zhuǎn)變；小企業(yè)應(yīng)堅(jiān)定信心，找尋新的市場機(jī)遇，向做精、做強(qiáng)、做專的方向調(diào)整轉(zhuǎn)型�！�
　　
　　中國家紡行業(yè)協(xié)會會長楊兆華整個(gè)上半年都奔波在各家紡產(chǎn)業(yè)集群地的調(diào)研中，每到一處他都在給企業(yè)打氣加油。楊會長指出：“近年來，內(nèi)需一直是促進(jìn)我國家紡行業(yè)增長的重要支撐點(diǎn)。我國人口基數(shù)龐大、經(jīng)濟(jì)增長穩(wěn)定、城市化進(jìn)程加快、再加上旅游業(yè)的快速發(fā)展等等都為保障國內(nèi)需求、穩(wěn)定行業(yè)增長提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。而且，家紡作為生活的必需品是必不可少的。隨著生活品質(zhì)的提高，健康家紡消費(fèi)理念逐漸被人們所認(rèn)識，因而家紡產(chǎn)品的空間將進(jìn)一步擴(kuò)大。我們應(yīng)持有一個(gè)謹(jǐn)慎樂觀的態(tài)度，而且現(xiàn)在，每年的城市化率、新婚人口、還有保障房建設(shè)等需求的存在，對家紡行業(yè)來說都是一種剛性需求�！�
　　
　　中國家紡行業(yè)協(xié)會名譽(yù)會長楊東輝同樣指出：“當(dāng)前提振企業(yè)信心最重要，同時(shí)要做好存量的挖潛。存量是很大的一塊蛋糕，現(xiàn)在到了更新?lián)Q代的時(shí)候，企業(yè)應(yīng)該意識到更新?lián)Q代所帶來的巨大商機(jī)。中國的住房制度改革起于上世紀(jì)90年代初期，2003年”SARS”過后迎來了住房改善的大發(fā)展階段，至今已過去9-10年，很多原有房屋要裝修，家用紡織品要更新，這里面蘊(yùn)含著巨大的商機(jī)�！�
　　
　　對于即將上演的第18屆中國國際家用紡織品及輔料（秋冬）博覽會，行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)寄予了厚望，希望本屆家紡展既是一次中國家紡行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、創(chuàng)新升級的成果檢驗(yàn)，更是企業(yè)再一次吹起堅(jiān)定信心，勇于開拓市場的沖鋒號。