中國家紡展走過輝煌20年

展會是行業(yè)的晴雨表，代表著行業(yè)發(fā)展的最新動態(tài)，家紡行業(yè)也不例外。6月12日，中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長楊兆華接受記者采訪時(shí)表示，中國國際家用紡織品及輔料博覽會（以下簡稱家紡展）走過了它光輝的20年，在這20年的歲月里，家紡展不僅為企業(yè)搭建了產(chǎn)品展示、市場營銷、貿(mào)易拓展的平臺，更是見證了我國家紡行業(yè)改革開放以來蓬勃發(fā)展的歷程。據(jù)楊兆華介紹說，家紡展大致經(jīng)歷了五個(gè)發(fā)展階段：
　　
　　第一階段：初創(chuàng)（1995年—1999年）
　　
　　三大特點(diǎn)
　　
　　1、引入了家紡概念，啟發(fā)并推動了行業(yè)的發(fā)展；
　　
　　2、引入現(xiàn)代貿(mào)易展的模式，推動展覽業(yè)的發(fā)展，注重貿(mào)易；
　　
　　3、引入國際展覽公司，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合；
　　
　　1995年，intertextile中國國際紡織面料、家用紡織品及輔料博覽會由中國國際貿(mào)促會紡織行業(yè)分會和法蘭克福展覽（香港）有限公司共同舉辦。首屆展會展出面積4000平方米，海外家紡展出面積99平米，占海外展出面積的21%，占總展出面積的11.5%，國內(nèi)家紡企業(yè)有浙江金綾、廣東南方印染等3家共54平米參展，占國內(nèi)展出面積的13.6%，占總展出面積的6%。
　　
　　楊兆華介紹說，雖然早在1992年，中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會就已正式更名，但在上世紀(jì)90年代中期，“家紡”這個(gè)概念還比較模糊，老百姓對家紡的概念還停留在“國民”床單、緞子被面、繡花枕套和枕巾老四件套以及倆釘子一根鐵絲——拉一塊花布當(dāng)窗簾的階段，窗簾的功用其實(shí)就是一塊“遮羞布”。當(dāng)法蘭克福展覽（香港）有限公司組織歐洲地毯協(xié)會等歐洲8個(gè)國家40家地毯生產(chǎn)企業(yè)，帶著國際市場流行的產(chǎn)品進(jìn)入中國時(shí)，遭遇到中國市場的極大斷層。而國內(nèi)方面，只有3家還勉強(qiáng)算的上是家紡企業(yè)的中國企業(yè)參展，分別是佛山南方印染股份有限公司，浙江金陵裝飾材料有限公司等，他們帶來的展品是印花布。
　　
　　楊兆華說，首屆展會的創(chuàng)辦，尤其是海外優(yōu)秀家紡企業(yè)的加入，初次引進(jìn)了“家用紡織品”這一概念，促進(jìn)了中國家紡行業(yè)的長足發(fā)展，改變了國人全國同款床單的面貌，開啟了家居生活時(shí)代。
　　
　　楊兆華說，首屆展會創(chuàng)辦的意義還在于，正式與國際展覽業(yè)接軌。專業(yè)的辦展機(jī)構(gòu)與理念，改變了國內(nèi)“展銷會”一統(tǒng)江湖的局面，進(jìn)入了展會專業(yè)化時(shí)代。
　　
　　1996年，第二屆中國國際紡織面料、家用紡織品及輔料博覽會正式移師上海，為展會今后的快速發(fā)展搶占了地域優(yōu)勢。
　　
　　1997年，隨著家紡概念的宣揚(yáng)及普及，余杭企業(yè)正式參展，中國誕生出一批以華龍、眾望等公司為首的家紡企業(yè)。這一年，共有7家家紡企業(yè)參展，分別是：廣東源志誠、特耐，浙江海潮、杭州華龍（奧坦斯）、杭州眾望、昌華和大連東立。
　　
　　第二階段：發(fā)展（2000年-2003年）
　　
　　三大特點(diǎn)：
　　
　　1、中國家紡協(xié)會正式成為家紡展主辦方；
　　
　　2、展會成為國內(nèi)大家紡概念的實(shí)踐平臺；
　　
　　3、2003年首次推出家紡設(shè)計(jì)大賽（平面+實(shí)物），提倡并重視原創(chuàng)；
　　
　　楊兆華介紹說，進(jìn)入到21世紀(jì)，多元化發(fā)展成為全球的節(jié)奏，展會在這四年里調(diào)整戰(zhàn)略，全面布局，帶動了家紡行業(yè)的蓬勃發(fā)展。
　　
　　2000年，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會顧問、時(shí)任中國家紡行業(yè)協(xié)會會長的楊東輝，正式提出“大家紡”概念，明確并清晰了“大家紡”的門類，為日后展會“大家紡”布局提供了戰(zhàn)略引導(dǎo)。同年，展會開始吸引毛巾、床品、布藝企業(yè)加入，展會面積增至14000平方米，首次超過面料展的展出面積，單一展館已經(jīng)不能夠滿足展會的發(fā)展。因此這一年，展會分為兩地舉辦，面料展在上海世貿(mào)商城舉辦，家紡展在上海展覽中心舉辦。
　　
　　2001年，中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會正式成為展會主辦方之一，加強(qiáng)了家紡展的專業(yè)力量。
　　
　　2002年，展會正式分成2個(gè)名稱：“中國國際紡織面料及輔料博覽會”和“中國國際家用紡織品及輔料博覽會”共占據(jù)新國際博覽中心4個(gè)展館共計(jì)46000平方米，并與面料展正式移師浦東新國際博覽中心。
　　
　　2003年，“中國國際家用紡織品及輔料博覽會”與“中國國際紡織面料及輔料博覽會”正式分開舉辦，首次完全獨(dú)立的展會展出面積23000平方米，共有來自11個(gè)國家和地區(qū)的260家企業(yè)參展，來自91個(gè)國家和地區(qū)的46434名專業(yè)觀眾參觀了本屆展會，創(chuàng)下上海浦東新國際博覽中心建館后人氣最旺展會記錄。
　　
　　楊兆華介紹說，這一年，與浙江省海寧市人民政府共同創(chuàng)辦的首屆“中國國際家用紡織品設(shè)計(jì)大獎賽”，具有劃時(shí)代的意義，它不僅開啟了中國家紡行業(yè)進(jìn)入原創(chuàng)設(shè)計(jì)的年代，也由于展會“提倡原創(chuàng)”的氛圍，誕生了一大批優(yōu)秀的中國家用紡織品設(shè)計(jì)師。首屆家紡設(shè)計(jì)大賽在創(chuàng)辦之年就取得了轟動性的效應(yīng)，共有74家企業(yè)和21所國際知名藝術(shù)院校的1133名選手初選入圍，參賽作品達(dá)2316套件。
　　
　　第三階段：飛躍（2004年-2009年）
　　
　　這期間，伴隨著中國家紡行業(yè)突飛猛進(jìn)的高速發(fā)展期，展會不斷完善大家紡概念，家紡的參展企業(yè)更加全面，各類企業(yè)等量增長，因此展出規(guī)模也呈飛躍發(fā)展態(tài)勢。
　　
　　楊兆華頗為自豪地介紹了這一階段的六個(gè)“第一”，開啟了家紡類展會的先河。
　　
　　第一個(gè)在展會上舉起知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的大旗，并組織全體參展商簽署《保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的上海宣言》。（2005年）
　　
　　第一個(gè)發(fā)布中國自己的家紡流行趨勢的展會。（2006年）首次發(fā)布2007/2008中國家紡流行趨勢。
　　
　　第一個(gè)吸納家紡行業(yè)的產(chǎn)業(yè)集群參展，集中展示區(qū)域品牌。（2007年）這一年，余杭、海寧、紹興、蕭山、南通、浦江等產(chǎn)業(yè)集群的加入，首開集群聯(lián)合參展先河。
　　
　　第一個(gè)突破10萬平方米展出面積的家紡類展會。（2008年）這一年，展會規(guī)模11萬平方米，占據(jù)了新國際博覽中心9大展館，共有近千名參展商以及來自近百個(gè)國家和地區(qū)的3萬多名專業(yè)觀眾。
　　
　　第一個(gè)引進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展區(qū)，以促進(jìn)中國傳統(tǒng)文化的世代傳承。（2009年）
　　
　　第一個(gè)倡導(dǎo)跨界合作的家紡類展會。（2009年）這一年，展會邀請了近40名家裝設(shè)計(jì)師，促成了家紡企業(yè)與家裝設(shè)計(jì)師之間的對話。同年，為了更好地服務(wù)于參展企業(yè)，還邀請了近百家全國一、二線城市的商場代表，并在武漢、成都、青島等城市進(jìn)行展會路演。
　　
　　第四階段：深化（2010年-2013年）
　　
　　楊兆華介紹說，這期間，中國家紡行業(yè)從迅速發(fā)展過渡到平穩(wěn)前行，展會在行業(yè)面臨下行風(fēng)險(xiǎn)的形勢下苦練內(nèi)功，深化服務(wù)，幫助企業(yè)樹立信心，砥礪前行。這一階段家紡展呈現(xiàn)以下特征。
　　
　　六大亮點(diǎn)：
　　
　　1、海外展商回流：連續(xù)數(shù)年的展會知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作取得了極大成效，南通設(shè)立的知識產(chǎn)權(quán)辦公室還被列為聯(lián)合國的試點(diǎn)和樣板。2010年開始，歐洲展商回流。海外展區(qū)增加到1.5個(gè)館，中西方再次大范圍融合成為這一年的亮點(diǎn)之一。2013年P(guān)roposte中國展團(tuán)閃亮登場，意大利及歐洲的頂尖裝飾布企業(yè)集中參展。
　　
　　2、品牌企業(yè)積極參與：領(lǐng)跑家紡行業(yè)前沿的優(yōu)秀品牌企業(yè)集中參展，展會越發(fā)注重對品牌的推廣與宣傳，并于2013年推出布藝品牌館。
　　
　　3、跨界合作的概念全面提升：繼2009年非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展區(qū)的加入后，2010年展會又與敦煌石窟保護(hù)研究基金會合作，精選出敦煌石窟藝術(shù)的經(jīng)典紋樣進(jìn)行展示；在展出展品中，這幾年紛紛加入的壁紙企業(yè)、整體家居企業(yè)、遮陽簾企業(yè)，為跨界合作擴(kuò)展了外延的可行性；同時(shí)，各種跨界活動，也積極助力家紡企業(yè)尋找新的合作空間。
　　
　　4、抓研發(fā)，注重渠道建設(shè)與創(chuàng)新，推出金銷獎：首屆“2011-2012中國家紡杰出營銷人”金銷獎的舉辦，打造渠道建設(shè)這一重要話題。
　　
　　5、新技術(shù)應(yīng)用：家紡行業(yè)首款展會移動應(yīng)用APP問世，將傳統(tǒng)展會與現(xiàn)代科技完美貼合。（2013APP問世，2014年全新改版）
　　
　　6、搭建國際合作平臺：交流合作，把握中國家紡企業(yè)未來的發(fā)展方向，為整合國際資源打造平臺。（2011年中巴商務(wù)論壇，2012年全球家紡圓桌對話等）
　　
　　第五階段：重新啟航（2014年——）
　　
　　新時(shí)代、新家紡、新生活
　　
　　楊兆華表示，2014年，中國國際家用紡織品及輔料博覽會已舉辦20周年。為了繼續(xù)保持展會的良好發(fā)展態(tài)勢，作為主辦方，我們必須以新時(shí)代、新家紡、新生活的發(fā)展戰(zhàn)略為指導(dǎo)，更注重學(xué)習(xí)行業(yè)，研究行業(yè)，緊跟并把握今后行業(yè)的發(fā)展趨勢，將家紡展打造成開拓國內(nèi)外兩個(gè)市場的貿(mào)易平臺，展示行業(yè)發(fā)展最新成果的窗口，加強(qiáng)上下游交流的紐帶，為實(shí)現(xiàn)家紡中國夢做出更大的貢獻(xiàn)。
　　
　　對于家紡展未來所面臨的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)，楊兆華指出：
　　
　　1、定位清晰化。隨著國人消費(fèi)需求、生活方式的改變，對家紡產(chǎn)品的需求也在改變。所以，展會定位也需跟進(jìn)形勢，隨著今后行業(yè)發(fā)展的不同階段，不斷調(diào)整，以適應(yīng)行業(yè)發(fā)展的需求。
　　
　　2、營銷數(shù)據(jù)化。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代快速發(fā)展，利用新的技術(shù)手段，對展會20年積累的數(shù)據(jù)資源進(jìn)行充分挖掘，做到營銷數(shù)據(jù)化，提高工作效率，將為展會的下一步發(fā)展提供依據(jù)。
　　
　　3、管理精細(xì)化。展會將在未來幾年里，進(jìn)一步整合各主辦方的資源，充分發(fā)揮大家的優(yōu)勢。重點(diǎn)打造出一支科學(xué)管理、精確實(shí)施、細(xì)節(jié)完善、運(yùn)作有效的團(tuán)隊(duì)。
　　
　　4、服務(wù)個(gè)性化。展會將繼續(xù)加強(qiáng)服務(wù)意識，以企業(yè)所需為導(dǎo)向，針對各方需求，利用現(xiàn)代化手段，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化服務(wù)。
　　
　　最后，楊兆華充滿信心地表示，隨著家紡“十二五”規(guī)劃的實(shí)現(xiàn)，“十三五”規(guī)劃的實(shí)施，我國家紡行業(yè)將迎來更好的發(fā)展期，也為家紡展提供了更好的發(fā)展空間。過去的輝煌已成為歷史，展望未來我們充滿信心。中國國際家用紡織品博覽會必將迎來更加輝煌的二十年。
　　
　　據(jù)悉，2014年中國國際家用紡織品及輔料（秋冬）展覽會將于8月27日在上海舉辦。