2015床品炫動新節(jié)奏——從家紡展聆聽

　　每個企業(yè)都受制于整個時代的發(fā)展節(jié)奏，而企業(yè)節(jié)奏的變化又反過來沖擊著整個時代的脈搏。當企業(yè)被互聯(lián)網(wǎng)+大時代潮流裹挾向前的同時，也需深入思考和探索著企業(yè)與行業(yè)發(fā)展的步伐及品質(zhì)的提升。當2015年上半年羅萊、夢潔紛紛簽約大力度布局智能家居，富安娜也將整體家居系列設計，以極致震撼藝術之美呈現(xiàn)給消費者，這些行業(yè)一系列的舉措，無疑將攪動行業(yè)原有的節(jié)奏，譜寫出“智能化”，“大家居”，“互聯(lián)網(wǎng)+”華麗的新樂章，彰顯節(jié)奏藝術美之靈魂。

　　只要我們用心聆聽，這個變化的節(jié)奏我們都能在作為整個行業(yè)風向標的中國國際家用紡織品及輔料博覽會上感受到。

大家居夢想照進現(xiàn)實

　　如果說去年是“大家居”元年，那么今年無疑是“大家居”的井噴之年。這一年，眾多家居企業(yè)都在布局發(fā)力“大家居”，有的甚至將其上升到了戰(zhàn)略層面。所謂大家居，如今不僅是一種概念，更是一種需求，而正是這種需求推動了家居業(yè)朝著“大家居”方向轉(zhuǎn)型。

　　“大家居”為2015年平淡的家居市場注入了夢想與激情。未來，它將會給我們帶來些什么呢？

　　從行業(yè)角度來說，“大家居”潮流或?qū)⒏淖冋麄�行業(yè)的經(jīng)營模式與經(jīng)營理念，與此同時，有能力、有實力玩“大家居”的企業(yè)，會整合越來越多的資源，在行業(yè)洗牌的過程中充當推手。

　　在大家居領域積極布局，打造新的商業(yè)模式，已經(jīng)是羅萊毋容置疑的戰(zhàn)略方向之一。在羅萊看來，要跑贏這一賽道，“必殺技”是對接資本市場。5月下旬，羅萊家紡與加華裕豐(天津)股權投資管理合伙企業(yè)共同設立產(chǎn)業(yè)投資基金，基金通過市場化運作管理，重點圍繞大家紡、大家居產(chǎn)業(yè)鏈和相關生態(tài)圈進行布局。羅萊公司今年將重點推廣樂優(yōu)家品牌，同時羅萊HOME，KIDSＨＯＭＥ也同步鋪開。樂優(yōu)家類似小宜家模式，打造高性價產(chǎn)品，品類向日常消費家居品擴展，搶占大眾消費市場。

　　最近幾年，富安娜將更多的精力放在對于更多品類家居用品的開發(fā)上，整體家居正在成為富安娜下一個十年發(fā)展中的最重要布局。2015年6月，富安娜舉行“領秀—富安娜2015秋冬家居時尚新品發(fā)布秀”，將整體家居系列設計，包含最新推出的墻紙、瓷磚、衣柜、茶幾還有與之相配套的沙發(fā)、地毯、窗簾等，以極致震撼藝術之美呈現(xiàn)給，富安娜也實現(xiàn)了由最初的單一床上用品到配套的家居用品再到一站式購齊的整體家居兩次華麗的轉(zhuǎn)身。為了向整體家居邁進，富安娜經(jīng)過長達三年的醞釀和籌備。從全球采風的頂級藝術品設計靈感借鑒到首席設計師全程主創(chuàng)，從采購國際上最先進的自動化數(shù)碼家具打印設備到采用最優(yōu)品質(zhì)的版式原材。投入了巨大的人力物力，擁有整個獨立的開發(fā)團隊。

　　國內(nèi)眾多家紡品牌也在做家紡到家居的拓展延伸，比如過去以服裝面料生產(chǎn)為主，現(xiàn)在向家紡領域延伸的新申集團，在展會上會采用整體軟裝形式展示沙發(fā)、窗簾、床品和家具等成品。據(jù)介紹它今年展會主題是“境花水月”，新產(chǎn)品開發(fā)以素色麻本色為主，強調(diào)天然環(huán)保本身特色，印花有荷花、山水等系列產(chǎn)品。為了提升亞麻產(chǎn)品的工藝技術水平，新申集團從去年開始就進行技術改造、設備淘汰更新，與歐洲的知名亞麻企業(yè)技術合作，設計生產(chǎn)出寬幅窗簾、四件套床品等新產(chǎn)品，此外還有一些提花面料，大部分面料都經(jīng)過水洗處理，手感好，舒適、柔軟。同時，新申集團將目光鎖定在嬰兒紡織品領域中，如嬰兒床品四件套，嬰兒車上用品，嬰兒布包和嬰兒車車罩等，這個市場潛力非常大，但對產(chǎn)品品質(zhì)和安全性的要求也非常高。

　　我們一直都在說“大家居時代”這個概念，而真正意義上的“大家居時代”一定是在“跨界”過程中產(chǎn)生的。家紡品牌的跨界發(fā)展是未來的一個大趨勢，也是時代發(fā)展的需要。如果要更好的把跨界整合營銷落到實處，必須通過行業(yè)協(xié)會的牽頭，把優(yōu)秀企業(yè)（家具、房地產(chǎn)商、燈具、家紡、家飾等）聚合起來，合力打造整體家居模式，通過情景展示來吸引消費者；而上海家紡展無疑是最好的聚合平臺，如今已初具規(guī)模，整合，我們期待著上海家紡展進一步中國式的“一站式家居”模式真正推動起來。

跨境電商&微商風生水起

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”是創(chuàng)新2.0下的互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)融合發(fā)展的新形態(tài)、新業(yè)態(tài)。從最初的電商，到如今熱門的跨境電商、“拇指一族”最愛的手機APP，甚至微商城，花樣繁多，家紡品牌玩得不亦樂乎。

　　近日，家紡行業(yè)領袖品牌富安娜入股電商公司執(zhí)御，涉足跨境電商。借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的勢頭，富安娜的業(yè)務版圖進一步擴大，將富安娜極具藝術設計特點的產(chǎn)品推向更廣闊的歐美及中東市場，滿足全球消費的市場需求；另一方面將加快富安娜國際電商的發(fā)展速度，為富安娜的后續(xù)發(fā)展不斷提供新的動力。

　　中國跨境電商的市場相當大，好多家紡企業(yè)都瞄準了這個方向，富安娜勇敢地走出去了，為家紡行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)+探索踏出了堅實的一步。

　　互聯(lián)網(wǎng)+注定是展會一個重要的看點，為了能在8月的中國國際家用紡織品及輔料(秋冬)博覽會上更好地把準企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)+的脈搏，記者也進一步了解了一些參展企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)+進展情況。

　　對于當下火熱的“互聯(lián)網(wǎng)+”話題，巴黎春天家紡董事長吳剛榮有其獨到的見解。他認為電商的消費人群80后、90后甚至是95后，是絕對的主力，這類消費人群亟需依靠品牌來引導消費。為此，巴黎春天特別推出了微商城，提出‘輕奢會’健康睡眠系統(tǒng)整體個性化定制理念，將‘時尚心理學’和‘家’的概念融合在一起進行創(chuàng)新。”

　　巴黎春天生態(tài)紡織科技有限公司將依托現(xiàn)有的O2O模式做一個“智慧門店”，即將微店和實體店結(jié)合在一起。這個微店既是一個產(chǎn)品展示平臺，更是巴黎春天家紡貨架的延伸，能將一部分在微店消費的人群吸引到門店里。”

　　今年的“六一”兒童節(jié)，巴黎春天公司與學校聯(lián)手，依靠成熟的設計制造技術，把小朋友得意的繪畫作品，定制成帆布包、被子、四件套，受到學生們的追捧，這是巴黎春天最新推出的“輕奢會•幸福+”微商營銷。

　　吳剛榮還表示，巴黎春天遠期目標是打造婚典大產(chǎn)業(yè)，鎖定與婚慶相關的化妝品、旅游、裝飾裝潢等70多個行業(yè)，進行多重整合，建立起立體式、全方位、全覆蓋的實體營銷網(wǎng)絡。未來巴黎春天家紡將更加注重通過微博、微信等微營銷渠道來提高品牌的知名度，做“微時代”下的家紡“大V”。

　　今年家紡行業(yè)多家知名企業(yè)推出微商城，藍絲羽也是其中一家。他們的‘微商’被稱為‘家居顧問’，據(jù)悉，藍絲羽新老加盟商可通過系統(tǒng)申請成為“藍絲羽家居顧問”，伴隨著O2O平臺的上線，藍絲羽家紡將同步推出“一對一私人顧問式服務”，根據(jù)消費者的整體家居風格提供搭配建議，家居擺飾、窗簾、餐廳用品、創(chuàng)意沙發(fā)等一應俱全，并提供“上門試鋪、免費除螨”服務。

　　無論是跨境電商還是微商，對于充滿激情的企業(yè)來說都玩得得心應手，那么究竟有多少具有創(chuàng)新渠道理念的家紡企業(yè)將在本屆展會發(fā)布其互聯(lián)網(wǎng)+新戰(zhàn)略？他們將如何通過展會平臺吸引更多粉絲呢？這將是2015中國國際家紡展很大的一個看點。

貫通產(chǎn)業(yè)鏈共榮共生

　　從現(xiàn)在的家紡行業(yè)發(fā)展歷程來看，到了我們要尋求產(chǎn)業(yè)鏈合力來進行洗牌的過程，合則共贏的歷史洪流已經(jīng)擺在我們的面前，如何順應潮流的趨勢，在中國經(jīng)濟大潮的洪流中揚帆遠行，是我們所有家紡人要去深思的課題。家紡展恰好給產(chǎn)業(yè)鏈上下游都提供了展示的舞臺，在這個舞臺上我們的下游企業(yè)可以與面料企業(yè)，設備企業(yè)，甚至原料企業(yè)等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)共舞，打造分工合作共同發(fā)展的品牌優(yōu)勢之路。

　　華紡股份有限公司今年的產(chǎn)品開發(fā)主要方向依舊是堅持高支高密純棉面料，但是在高品質(zhì)、手感、舒適度、環(huán)保等方面做了很大的提升。華紡股份有限公司平面部經(jīng)理夏炎談到，今年華紡會重點打造展會的展示效果，在堅持品牌純凈的路線上，再次大量增加自然的元素進去，我們品牌提倡的是一種純凈、自然、精致的生活的理念。

　　這幾年一直積極參展的面料企業(yè)金太陽，已經(jīng)成為家紡行業(yè)中床品面料研發(fā)的先驅(qū)者，據(jù)江蘇金太陽紡織科技有限公司副董事長袁洪勝介紹，金太陽每年在新品的研發(fā)上都會投入大量的資金和人力，從市場發(fā)展的角度，從消費需求的角度，定期推出新型纖維面料，來引領行業(yè)的健康發(fā)展。

　　2015秋冬金太陽將新推出正宗生態(tài)磨毛、純棉陽絨、臻絨等新面料，滿足不同消費者的舒適健康睡眠需求。

　　“同眾多家紡品牌參與展會的目的一樣，金太陽積極參與此次展會，一方面為提升品牌的知名度和產(chǎn)品的美譽度，希望通過在展會能為更多的品牌商提供更為便捷的服務；更重要的是為引領行業(yè)流行趨勢，推動家紡行業(yè)的健康、有序、快速發(fā)展。”袁洪勝談到，企業(yè)品牌化和產(chǎn)品品牌化發(fā)展，一直以來都是金太陽在不斷努力和堅持去做的事。家紡展對品牌企業(yè)的市場拓展，以及品牌的推廣作用是顯而易見的。未來金太陽將更加重視展會，并把每一次展會都作為推廣品牌和產(chǎn)品的大平臺，并借助這個平臺來充分展示家紡的領先設計和創(chuàng)意文化，使品牌的魅力和內(nèi)涵得到整體提升傳播�！�

　　除了擔當流行趨勢引導的責任，我們的上游企業(yè)在展會上還要通過技術為家紡產(chǎn)業(yè)帶來切實的變革。南通東盛之花印染有限公司就是這樣一家企業(yè)，通過數(shù)碼印花技術力爭為家紡業(yè)態(tài)帶來革命性變化。東盛之花董事長施總談到，今年第一次參加家紡展會，目的是為了展示該公司通過近五年的研究開發(fā)而取得的數(shù)碼印花技術的突破性成就。我們利用先進的數(shù)碼印花技術在真絲，天絲，全棉，麻毛等織物上完美體現(xiàn)了多套色，小批量，快速交貨的諸多優(yōu)勢，為解決家紡面料花型開發(fā)速度慢，成本高，風險大提供了可靠解決途徑，有效解決了數(shù)碼印花成本高難以普及的難題。該公司調(diào)動巨大的數(shù)碼花型研發(fā)資源，將每天推出20款以上新花型供各品牌挑選，并供應成品面料，面料10米起供，消除客戶庫存風險�？蛻魜順蛹庸ぷ龅�72小時交貨，萬米交貨不超一周。

　　家紡展一方面促成上下游產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合，一方面也成就了企業(yè)自己的轉(zhuǎn)型升級。悅達家紡就是個例子，已參加家紡展連續(xù)五年的悅達，前幾年都是以面料商的形式參加展會，五年的展會呈現(xiàn)了悅達家紡華麗的轉(zhuǎn)型。江蘇悅達家紡有限公司市場總監(jiān)孫維談到，今年展會依然會是以悅達家紡特色及強勢產(chǎn)品—色織提花類產(chǎn)品參展，主要是在行業(yè)及市場中展現(xiàn)悅達家紡的全產(chǎn)業(yè)鏈能力及品牌形象。

　　展會給上下游企業(yè)搭建起了很好的平臺，若我們的家紡企業(yè)能夠很好地利用，根據(jù)自身優(yōu)勢，選擇產(chǎn)業(yè)鏈上的部分環(huán)節(jié)，進行專業(yè)分工，使得上下游產(chǎn)業(yè)鏈形成活躍的互動與利益分享，那么，在經(jīng)濟角度上來講，會起到巨大的效能轉(zhuǎn)化，使中國家紡行業(yè)的運營成本快速下降，行業(yè)效率有效提高，上下游產(chǎn)業(yè)鏈高度參與，形成合力，共同分享家紡行業(yè)的美好未來。

產(chǎn)品創(chuàng)新新元素新生活

　　精細工藝、科技面料、多元功能，將成為2015年家紡產(chǎn)品市場的主流趨勢，這與整體行業(yè)的大環(huán)境及消費者的消費需求息息相關。消費需求決定市場發(fā)展，隨著消費者消費觀念的改變，以及對品質(zhì)生活的追求，勢必對家紡用品的環(huán)保度、時尚化、功能性不斷提出更高要求。

有著五十多年豐富外銷經(jīng)驗的江蘇紅柳床單有限公司內(nèi)銷品牌定位非常清晰，就做功能型產(chǎn)品。紅柳將高科技創(chuàng)新融入到纖維，面料，織造工藝中，研發(fā)出真正滿足人們需求的高科技功能化產(chǎn)品。據(jù)紅柳國內(nèi)銷售總監(jiān)郁敏介紹，此次展會紅柳為大家?guī)�來了與眾不同的功能性床品——25°綿蓆。針對現(xiàn)有夏涼產(chǎn)品的問題，紅柳集團歷時五年，與美國皇家紡織科學研究院合作，先后匯集130多位科研人員參與研發(fā)，在11個國家和地區(qū)的28個城市經(jīng)過123批次樣品的測試，成功開發(fā)出了一款迎合消費者需求、功能優(yōu)于傳統(tǒng)涼席、形態(tài)完全不同于傳統(tǒng)涼席的產(chǎn)品，更像是一款床單產(chǎn)品—25°綿蓆。該成果目前已經(jīng)申請了兩項發(fā)明專利、兩項實用新型和一項PCT國際專利。據(jù)了解，25°綿蓆引入一種新型高分子高導熱纖維—酷仕（coolzone）纖維，該新型纖維的引入使25°綿蓆導熱性能超強，不僅有較好的初始接觸涼感，而且在持續(xù)散熱能力方面遠遠優(yōu)于傳統(tǒng)的各種涼席。通過五十年的積累，對于紅柳來說，國際市場已經(jīng)飽和，所以紅柳將目光轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場，希望能在內(nèi)銷市場有所作為，25°綿蓆吹響了紅柳進軍國內(nèi)市場的號角。

　　如今手工、訂制成為一種時尚生活方式。不久前在上海股權交易中心鳴鑼上市的上海巴黎春天生態(tài)紡織科技有限公司，會將這種時尚帶到此次展會上。我們將可以在它的展位上欣賞到有著極強文化底蘊的“真絲手匯”時尚產(chǎn)品�！爸腥A民族是具有5000年悠久歷史的古老民族，絲綢與瓷器、茶葉、并列為古代中國三大外銷商品,它們都具備全球性的影響力，而如今已漸漸式微。作為一個紡織企業(yè)，我們不能單單為了企業(yè)的自身價值而存在，更要以發(fā)揚國粹，展示中華民族的歷史文化為己任。”上海巴黎春天生態(tài)紡織科技有限公司董事長吳剛榮談到，我們和國內(nèi)為數(shù)不多的傳統(tǒng)技法傳承人深度探討與研究，借助絲綢為載體，重現(xiàn)昔日最為古老的“真絲手繪”技法。絲綢手繪是一種歷史最悠久、傳承最古老的織物裝飾工藝，與中國絹本繪畫同出一源，且在工藝、材料與技法上也頗有類似之處。其文化底蘊深厚。在絲綢面料上作畫時，畫師以毛筆為工具，按照傳統(tǒng)工藝，先以淡墨起稿構(gòu)圖，然后設色，最后再以各色顏料勾輪渲染。傳統(tǒng)的“真絲手繪”技法的特點，在床品、服裝、絲巾上面淋漓盡致的得到體現(xiàn)�！�

　　近年來伴隨著一部分消費者“人無我有，人有我優(yōu)”的創(chuàng)新型消費觀念的出現(xiàn)，以及人們對健康生活需求提升，家紡產(chǎn)品時尚化、功能化趨勢越來越明顯，無疑會有更多的企業(yè)會將這種趨勢在展會上展現(xiàn)出來，讓我們拭目以待。

家紡智能化布局未來的節(jié)奏

　　隨著家居生活智能化需求日漸升溫，智能家居互聯(lián)網(wǎng)服務與運營無疑成為了一個新熱點，智能家居目前在美國、歐洲發(fā)展較為成熟，國有80%的家紡品牌都是圍繞智能家居打造的；國內(nèi)的市場仍處于發(fā)展及起步階段，這塊市場將來會有很大空間。業(yè)內(nèi)普遍認為，2015年是智能家居元年，該領域?qū)⒃诮窈髱啄暧瓉黼y得的發(fā)展機遇。

　　今年4月，羅萊家紡宣布與深圳和而泰智能控制股份有限公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，就睡眠健康監(jiān)測與咨詢、智能家居等方面進行合作研發(fā)，此外，羅萊還在5月設立全資子公司南通羅萊智能家居科技有限公司，并將此作為公司進軍智能家居領域的重要戰(zhàn)略部署。夢潔家紡也表示，與和而泰簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將共同合作開發(fā)整體智能臥室項目，由單純的家紡產(chǎn)品延伸至與此相關的助眠、環(huán)境監(jiān)測產(chǎn)品,市場空間不局限于家紡。

　　上述舉動標明，家紡智能化的大幕顯然已被拉開，智能臥室正在加速推進中。家紡巨頭正360度全方位向智能睡眠、智能家居領域進軍，并試圖建立智能生態(tài)圈。

　　要更好地打造智能生態(tài)系統(tǒng)，除了持續(xù)研發(fā)智能產(chǎn)品，智能生產(chǎn)是必不可少的環(huán)節(jié)，提升智能制造自主創(chuàng)新能力，著力發(fā)展智能裝備，創(chuàng)新智能制造生產(chǎn)模式，大力推進“互聯(lián)網(wǎng)+制造”行動。

　　今年美羅家紡在智能生產(chǎn)方面也有大動作，投資近千萬元，上馬了智能化流水生產(chǎn)系統(tǒng)，自動裁剪系統(tǒng)、自動切線電腦繡花車等生產(chǎn)設備，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，降低生產(chǎn)成本。通過技術改造、設備升級，美羅家紡的訂單不斷增加，生產(chǎn)效率提高了30%以上，破解了企業(yè)生產(chǎn)瓶頸。目前家紡行業(yè)的大部分生產(chǎn)線，都是把上個工序裁好的產(chǎn)品捆扎起來送到下個工序，那樣容易出現(xiàn)半成品堆積，耽誤工夫，也浪費勞動力。今年，美羅家紡投資100多萬元引進的吊掛系統(tǒng)是以“單件流”的生產(chǎn)方式設計，上個工序的工人完成自己的工作，產(chǎn)品馬上就自動送到下個工序，這樣可以減少半成品堆積75%以上，也節(jié)省了人力。美羅為家紡企業(yè)破解勞動密集型家紡企業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展難題當好了榜樣和楷模，在今年展會上我們就可以看到美羅用智能化設備生產(chǎn)出來的精美產(chǎn)品。

　　信息化與工業(yè)化的融合，是中國版本的工業(yè)4.0。家紡行業(yè)必須與時代接軌，適應經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)，以科技創(chuàng)新、靠技術紅利取勝。

　　如今家紡工廠人工成本提高；市場需求的品種花樣要求高了、出現(xiàn)個性化定制；對智能化設備需求不斷增長。“國家級高新技術企業(yè)”富怡集團針對市場的變化作出了相應的調(diào)整，強化新產(chǎn)品研發(fā)，引進法國先進技術，將富怡的智能機器作為“機器換人”的首選。

　　“如今的市場上，傳統(tǒng)絎縫機器不好賣了，而新技術、新工藝、新材料的機器，，比如富怡的新產(chǎn)品L1500大旋梭多針電腦絎縫機今年銷量大增，它占地小、速度快、省電省人省場地，在歐洲市場上供不應求。這充分證明了工業(yè)4.0來襲，傳統(tǒng)落后的機器逐步被淘汰，智能機器應運而生，取而代之。”富怡集團總經(jīng)理王俊玲談到，此次展會希望能呈現(xiàn)L1500絎縫機的強大優(yōu)勢：法國技術，中國制造，每分鐘2000轉(zhuǎn)速，省人、省電、省地方；超大特種花樣絎縫，適合于加工棉被、被芯、褥子等一系列家紡作業(yè)。富怡能及時捕捉到市場需求，擴大富怡品牌的知名度，家紡展當然功不可沒，展會是橋梁和紐帶，給我們帶來了用戶的意見反饋，為我們研發(fā)新產(chǎn)品提供了信息來源，同時擴大了產(chǎn)品的影響力，找到了潛在用戶，擴大了富怡品牌的知名度，無論對于品牌的市場拓展、還是品牌推廣都有著不可替代的作用。

　　“春江水暖鴨先知”，一些先知先覺的企業(yè)已經(jīng)開始布局智能家居和智能制造，相信未來會有更多企業(yè)會投入到智能化的行列，更加期待家紡展上有更多的智能家居產(chǎn)品進行展示。