中亞布藝:居高不可下
中亞從創(chuàng)業(yè)開始,就奉行“以設(shè)計和產(chǎn)品贏得競爭”的策略,致力高端市場不動搖。
中亞布藝是杭州家紡行業(yè)的一匹“黑馬”,現(xiàn)居余杭家紡行業(yè)三甲,在金融危機之前,曾有三年銷售額連續(xù)翻番的紀(jì)錄。
中亞在1999年創(chuàng)業(yè)的時候,即以高端產(chǎn)品立足,而自金融危機以來,中亞的增長速度,已經(jīng)逐步趨緩,其銷售額從2007年的1.6億,增長到2009年的1.8億,平均增速約為10%,與巔峰期增速相去甚遠。
盡管如此,在很多同行將市場重心轉(zhuǎn)移到國內(nèi)市場,同時加大終端控制不同,中亞仍然堅持其高端市場,大勢所趨,中亞何以突圍?
咬定青山不放松
1999年,高繼生夫婦以6臺綢機起家,至2003年正式建廠時,即一步到位,引進當(dāng)時世界最先進的電子提花機和無梭桿織機,從事高檔長纖織物的織造業(yè)務(wù)。
也許與高繼生本人醉心設(shè)計有關(guān),在家紡行業(yè)激烈的競爭中,中亞布藝從一開始就確立了“以設(shè)計和產(chǎn)品贏得競爭”的策略。中亞擁有將近20人的設(shè)計團隊,同時,在英國、美國都有一流的設(shè)計師做配套設(shè)計,可以及時掌握國際流行趨勢,始終保證產(chǎn)品的高品質(zhì)和時尚感。
面對瞬息萬變的市場,中亞布藝每年都開發(fā)出上千種新品,在各種貿(mào)易壁壘中突圍而出。而這些新品種,中亞的自主設(shè)計,已經(jīng)由剛起步時的不到一半,上升到80%以上。
在技術(shù)革新方面,中亞亦不惜血本。中亞目前擁有國外先進的SULZER雙門幅織機和STAUBLI電子龍頭80臺,全部來自意大利和法國,每臺價值上百萬,而在2010年,中亞又分別投資上千萬,改造絨布、后整理生產(chǎn)線,新上馬成品沙發(fā)制作線和沙場擴建線,實現(xiàn)工業(yè)園的“四線合一”。建成后可年產(chǎn)高檔面料7000萬米,產(chǎn)能幾乎擴大一倍。
不轉(zhuǎn)移市場,不放棄制造,中亞依靠一流的技術(shù)與設(shè)計,堅持與世界最先進的家紡技術(shù)同步。中亞高檔面料的富麗奢華系列、傳統(tǒng)創(chuàng)意系列、時尚前衛(wèi)系列、休閑舒適系列等,均風(fēng)靡全球,在眾多企業(yè)出口銳減的情況下,中亞的訂單反比從前更多。
產(chǎn)業(yè)鏈垂直擴張
在繼續(xù)保持技術(shù)與設(shè)計優(yōu)勢,硬頂海外市場的同時,中亞亦開始謀劃產(chǎn)業(yè)鏈的垂直擴張,從2008年起,中亞即成立了成品車間,嘗試做窗簾、抱枕等產(chǎn)品。不過規(guī)模比較小,收入總額只占總量的10%左右。
2010年,中亞開始在成品市場發(fā)力,由于沙發(fā)面料并非終端產(chǎn)品,市場的命運始終不能自己掌握,想要掌握未來,必須創(chuàng)立真正屬于自己的品牌。中亞于2009年初籌建成品沙發(fā)生產(chǎn)部門,并于2009年底投入生產(chǎn),預(yù)計2010可實現(xiàn)產(chǎn)值3000萬元,三年后可實現(xiàn)產(chǎn)值2億左右,等于再造一個中亞。
2012年,中亞準(zhǔn)備在國內(nèi)市場推廣成品沙發(fā),創(chuàng)造自己的終端品牌,同時,中亞與阿里巴巴和中國家紡網(wǎng)進行合作,進行網(wǎng)絡(luò)推廣,到2015年的時候,建立200家連鎖店。而在兩年之內(nèi),中亞計劃在杭州和上海,先開幾家旗艦店。
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