陳列設(shè)計(jì)為產(chǎn)品視覺(jué)加分

　　如何在陳列的過(guò)程中凸顯品牌風(fēng)格，已成為家紡品牌竟?fàn)庮I(lǐng)域中的一個(gè)新環(huán)節(jié)。然而，即使投放了大量的人力物力，許多家紡品牌仍然收獲寥寥。陳列設(shè)計(jì)課題帶來(lái)了一些難以突破的障礙，讓眾多家紡品牌陷入了困惑中。
　　
　　成功的家紡品牌不僅要擁有出色的產(chǎn)品和服務(wù)，精致的店鋪陳列設(shè)計(jì)也是必不可少的。陳列設(shè)計(jì)是品牌風(fēng)格不可或缺的表現(xiàn)形式，良好的陳列與搭配能讓品牌產(chǎn)品更具競(jìng)爭(zhēng)力，更能突顯品牌特性。家紡產(chǎn)品的色彩搭配組合、產(chǎn)品的搭配技巧、生動(dòng)情景和氛圍的營(yíng)造、店鋪內(nèi)部視覺(jué)點(diǎn)的設(shè)計(jì)乃至顧客通道的設(shè)計(jì)等，都是非常重要的終端營(yíng)銷環(huán)節(jié)。在整個(gè)終端銷售過(guò)程中，陳列設(shè)計(jì)扮演了舉足輕重的角色，其操作過(guò)程可不僅僅是簡(jiǎn)單的擺放貨品而已。
　　
　　合理搭配產(chǎn)品顏色
　　
　　在家紡產(chǎn)品的陳列中，色彩的差異搭配，必將帶給消費(fèi)者不一樣的視覺(jué)感受。因此，掌握好不同色彩的搭配特性，是吸引消費(fèi)者購(gòu)買的關(guān)鍵因素。據(jù)一項(xiàng)關(guān)于“如何激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)物欲望”的調(diào)查顯示，商家在調(diào)節(jié)消費(fèi)者購(gòu)物情緒的進(jìn)程中，往往會(huì)利用豐富的色彩營(yíng)造購(gòu)物氣氛，以此來(lái)刺激消費(fèi)者的購(gòu)物欲望。
　　
　　這種色彩刺激法運(yùn)用到家紡產(chǎn)品的陳列設(shè)計(jì)中同樣有效�！百u場(chǎng)里的家紡專柜面積有限，因此留給產(chǎn)品的展示空間較小，所以如何利用有限空間將優(yōu)秀的產(chǎn)品展示出來(lái)，成為了產(chǎn)品陳列設(shè)計(jì)的重中之重。”中國(guó)流行色協(xié)會(huì)培訓(xùn)部主任崔蓓蓓說(shuō)，“床上用品大都存在多系列、多色彩共存的設(shè)計(jì)特點(diǎn)。每個(gè)家紡品牌在每一季都會(huì)推出具有自己品牌特性，且包含當(dāng)下流行色的不同風(fēng)格新產(chǎn)品，每一個(gè)風(fēng)格的產(chǎn)品通常會(huì)有3～4個(gè)系列，這些產(chǎn)品系列的色彩和款式也有所不同，可以想象一下，如此多的風(fēng)格、系列、色彩和款式同時(shí)出現(xiàn)在一個(gè)店內(nèi)，如果沒(méi)有科學(xué)合理的產(chǎn)品陳列規(guī)劃，則會(huì)出現(xiàn)色彩繁多，讓人眼花繚亂、無(wú)從選擇的景象。”
　　
　　因此，家紡品牌在進(jìn)行產(chǎn)品陳列時(shí)，尤其要注重色彩搭配，使產(chǎn)品呈現(xiàn)出整體感。不僅要考慮單套、單個(gè)貨架上色彩的搭配效果，同時(shí)還要考慮整個(gè)賣場(chǎng)中各系列之間色彩搭配的協(xié)調(diào)性。由于展示空間有限，為了最大限度地利用空間，家紡品牌可以在一個(gè)床位或一個(gè)獨(dú)立區(qū)域內(nèi)進(jìn)行不同的產(chǎn)品組合。通常的做法是，以一個(gè)主打產(chǎn)品為中心，在此基礎(chǔ)上把另外的產(chǎn)品附加的陳列出來(lái)，搭配的過(guò)程中要把握好一個(gè)陳列原則：同一種花形和款式，要以不同的色彩進(jìn)行組合；同類的色彩，要以不同系列的產(chǎn)品進(jìn)行組合。
　　
　　重點(diǎn)營(yíng)造家居氛圍
　　
　　除了注重色彩的搭配外，家居氛圍的營(yíng)造也是家紡陳列設(shè)計(jì)中的一大關(guān)鍵要素。如今的家居賣場(chǎng)，不單單是為消費(fèi)者提供生活必需品，更是為其創(chuàng)造一種全新的家居生活體驗(yàn)，滿足消費(fèi)者深層次的情感訴求和生理需求。而針對(duì)產(chǎn)品的功能與款式設(shè)計(jì)，進(jìn)行有效的搭配組合，使其創(chuàng)造出新的價(jià)值，則是家居氛圍營(yíng)造的關(guān)鍵所在。
　　
　　具有多年產(chǎn)品陳列經(jīng)驗(yàn)，并創(chuàng)辦國(guó)內(nèi)第一家專業(yè)陳列設(shè)計(jì)、培訓(xùn)、咨詢機(jī)構(gòu)的陳列設(shè)計(jì)師陳儷文對(duì)記者說(shuō)：“現(xiàn)在，很多家紡品牌都會(huì)向我們咨詢產(chǎn)品的陳列設(shè)計(jì)技巧，陳列設(shè)計(jì)理念也開(kāi)始逐漸受到家紡行業(yè)的重視。很多家紡廠商會(huì)向經(jīng)銷商提供陳列手冊(cè)和陳列建議，但是如果按照這樣的標(biāo)準(zhǔn)或模板來(lái)進(jìn)行陳列設(shè)計(jì)，往往會(huì)事倍功半，經(jīng)銷商應(yīng)當(dāng)結(jié)合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整，并向整體家居的形式靠攏，為消費(fèi)者營(yíng)造出不同的家居生活體驗(yàn)。比如將不同種類的枕頭、靠枕、床品相互結(jié)合，可以形成更豐富的產(chǎn)品風(fēng)格，同時(shí)，還能帶動(dòng)此類產(chǎn)品的銷售。又或者針對(duì)購(gòu)買普通四件套的消費(fèi)者，在四件套旁邊放上一對(duì)枕頭，就可以制造出‘非常6+1’的組合方式，使消費(fèi)者按套系、按功能系列購(gòu)買，并根據(jù)不同的季節(jié)更換具有不同功能的枕頭來(lái)改善自身的睡眠質(zhì)量，如夏日用蕎麥枕頭、秋天用菊花枕頭、冬天用薰衣草枕頭等�！�
　　
　　注重視覺(jué)點(diǎn)的設(shè)置
　　
　　除了關(guān)注家紡產(chǎn)品自身的陳列設(shè)計(jì)外，一些具有實(shí)力且重視店面設(shè)計(jì)和產(chǎn)品陳列設(shè)計(jì)的家紡品牌還在專賣店內(nèi)附設(shè)了咖啡館、用餐廳，甚至VIP私人空間等。如此多元化的設(shè)計(jì)，使得家紡產(chǎn)品不再是一件孤立的商品，而是逐漸成為人們彰顯身份、地位、品位的載體。
　　
　　例如，紅豆家紡推出的多元化產(chǎn)品集中銷售方式，使賣場(chǎng)內(nèi)既有家紡產(chǎn)品，又有男女式、兒童式內(nèi)衣銷售，在有限的空間內(nèi)，最大程度地滿足了消費(fèi)者的購(gòu)物需求。
　　
　　此外，在店鋪空間的安排上，還要考慮到顧客的視線范圍。如果產(chǎn)品陳列的過(guò)分擁擠會(huì)擋住顧客的視線，從而影響顧客對(duì)商品留下的美好感覺(jué)。為了避免過(guò)多的商品展出造成空間擁擠，可以讓商品中的精品、暢銷品占據(jù)較大的空間，同類商品中的其余部分則可配以文字說(shuō)明，在展臺(tái)的次要部分展出。
　　
　　商品經(jīng)過(guò)分類組合陳列在幾塊不同的展示板上，顧客可有充裕的空間進(jìn)行觀察。良好的商品展出效果不僅來(lái)自別具一格的布置設(shè)計(jì)，更取決于顧客的視覺(jué)空間和購(gòu)物體驗(yàn)。
　　
　　現(xiàn)在，商品陳列設(shè)計(jì)已經(jīng)成為一種藝術(shù)，一種無(wú)聲勝有聲的促銷手段，它使顧客在欣賞商品的同時(shí)，不僅了解商品的特性，還深深地感受到商品和品牌的魅力，以此來(lái)達(dá)到提高銷售的目的。