促銷打破購買觀 家紡成快消品

相較往年，今年冬天不算太冷，但是家紡商家們的“促銷”戰(zhàn)卻越戰(zhàn)越烈，不管是線上家紡品牌還是實(shí)體店家紡商家，清一色“打折促銷”，一降到底的價格，誘惑著消費(fèi)者。如此大力度家紡產(chǎn)品促銷，徹底打破了消費(fèi)者“剛性需求”的購買觀，新一輪消費(fèi)觀念正在形成……
　　
　　自網(wǎng)購狂歡節(jié)“雙十一”大促后，家紡品牌的促銷優(yōu)惠活動一直在延續(xù)。隨機(jī)點(diǎn)開各大家紡品牌網(wǎng)上旗艦店，均能夠看見不同程度的打折。夢潔家紡、博洋家紡、盛宇家紡、南方寢飾、維科家紡等家紡品牌均參加12月3日的“越聚越劃算”活動，最低2折起，再一次把家紡產(chǎn)品價格壓到冰點(diǎn)。
　　
　　精美溫馨的圖片，誘人的價格，白領(lǐng)網(wǎng)購達(dá)人陳小姐每每看見，總是控制不住，她說，自從在網(wǎng)購床上用品后才發(fā)現(xiàn)，原來床上用品價格可以這么低，花樣、款式選擇余地這么大，實(shí)體店看見的家紡牌子，網(wǎng)上基本上都有旗艦店，購買方便。以前床上用品幾年才換一換，現(xiàn)在幾個月就換一換，都快趕上換衣服般勤快了。
　　
　　“羊毛被、纖維孔被、羽絨被、蠶絲被、床上用品四件套……家里柜子里面都裝著這些家紡產(chǎn)品，好幾年都用不完，可是愛網(wǎng)購的老婆還在繼續(xù)買，特別是接近年底，這些產(chǎn)品價格低，老婆看著覺得便宜就控制不住的買……”陳先生談起愛網(wǎng)購的老婆，則一臉無奈，他說，“我老婆平時就愛裝扮家，對家紡產(chǎn)品尤其中意，每次勸她控制，她總說，這些是必需品，趁價格實(shí)惠，先買了。誰知，現(xiàn)在的家紡用品款式越來越多，價格越來越低，現(xiàn)在家里的床上用品可以一個星期天天換新鮮！”
　　
　　網(wǎng)購改變了我們的生活，就連一直以來被公認(rèn)為“剛性需求品”的家紡用品，也漸漸成為“快消品”。消費(fèi)者抵擋不住誘惑購物被指缺乏理性消費(fèi)，那么家紡品牌如此大手筆促銷，是不是也在提前“消費(fèi)”呢？
　　
　　家紡行業(yè)人士表示，接近年底，企業(yè)要清理庫存，不管是服裝企業(yè)還是家紡企業(yè)，都會有一波力度較大的換季促銷活動。只是今年在時間上和力度上都要高于往年。
　　
　　從三大上市家紡企業(yè)來看，今年家紡企業(yè)庫存普遍較高，經(jīng)濟(jì)不景氣加上天公不作美，家紡企業(yè)就只有加大促銷力度銷庫存。而消費(fèi)者也借此機(jī)會購買到物美價廉的產(chǎn)品。
　　
　　三聯(lián)家紡安徽銅陵經(jīng)銷商馬女士，擁有三家藥店同時，今年四月加盟三聯(lián)家紡，目前銷售業(yè)績達(dá)200萬。近期，她正在開展秋冬產(chǎn)品促銷活動。她說，一個家紡店鋪每年都會搞幾次促銷活動，不僅積聚人氣，而且?guī)�動了許多潛在消費(fèi)。本來家紡產(chǎn)品和藥品一樣，屬于剛性需求品，家里可以備一些，這樣遇上打折促銷，許多顧客就會隨機(jī)購買一些。如此就擴(kuò)大了消費(fèi)群體，把那些可買可不買的潛在客戶開發(fā)出來了。這樣不是提前把消費(fèi)者都“消費(fèi)”了，而是為以后回頭客做好鋪墊，為進(jìn)一步做大生意做準(zhǔn)備。隨著大家消費(fèi)水平的提高，家紡用品的更換率也提高了，是追求生活品質(zhì)的一個表現(xiàn)。
　　
　　不管是家紡促銷打破消費(fèi)者的“剛性需求”購買觀，還是社會進(jìn)步推動消費(fèi)步伐加快。大家對于生活品質(zhì)的追求正在日益加強(qiáng)，家紡產(chǎn)品正如服裝一樣，成為下一個“快時尚”品！