家紡促銷 去年5折今年1折
近期氣溫持續(xù)走低,自“11·11”過后,促銷不斷的家紡市場顯得越發(fā)熱鬧起來。昨日,記者走訪株洲市部分商場和家紡品牌專賣店發(fā)現(xiàn),家紡商戰(zhàn)愈演愈烈,“滿就送”“全場3折”等屢見不鮮。業(yè)內(nèi)人士表示,臨近年底,家紡企業(yè)要清理庫存而大力促銷,只不過今年的促銷時間持續(xù)更久、力度更大。
【店鋪】
促銷時間久,力度強(qiáng)
羅旺斯系列、歐風(fēng)經(jīng)典系列、伊麗莎白系列;粉色、紅色、紫色;七件套、十件套、四件套……在建設(shè)南路一條街上,各家紡專賣店紛紛將最好看、最新的商品擺在顯眼位置!皾M就送”“打折賣”“全場3折”等字眼,更是在店內(nèi)店外隨處可見。
“一床原價1399元的雙層拉舍爾蓋毯,現(xiàn)在只要399元,跟網(wǎng)上的價格差不多!苯ㄔO(shè)南路多喜愛專賣店銷售員指著一床毛毯說,“實(shí)體店商品的價格正在不斷接近、甚至跟淘寶上的價格一樣。”
【商場】
家紡企業(yè)搶訂特賣場
株洲市王府井百貨羅萊家紡銷售員說,從“十一”開始,羅萊家紡的促銷活動就沒有斷過,價格也降到了冰點(diǎn)!叭ツ甏黉N時,5折就已經(jīng)是最低了,而今年大部分商品都可以做到3折,有些甚至低至1折,折扣幅度是近年來最大的一次。”
“到了年底,廠商需要清理庫存,加上今年整體消費(fèi)形式相比去年并不樂觀,企業(yè)需要更多的促銷活動來刺激消費(fèi)!敝曛弈成虉鱿嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹,中庭作為一個商場的特賣場,過去的11月份和整個12月份,幾乎都已被家紡企業(yè)預(yù)訂,促銷頻率與去年同期相比,增加了50%以上。
【原因】
降價促銷,清理庫存
“庫存壓力很大!蹦臣壹徠放浦曛薜貐^(qū)代理商表示,今年整個經(jīng)濟(jì)環(huán)境不好,成本上漲,市民購買需求下降,再加上網(wǎng)購排擠等多方壓力,很多高端產(chǎn)品基本賣不動,存貨超過1000萬元。“降價已經(jīng)是當(dāng)前刺激消費(fèi)、清理庫存的最有效的辦法!
各大上市家紡企業(yè)發(fā)布的前三季度財報數(shù)據(jù)也顯示,多數(shù)企業(yè)的存貨量較年初都有所增加。如羅萊家紡三季報顯示,其存貨為6.84億元,較年初增長32.35%;夢潔家紡存貨為5.28億元,較年初增長37.51%;富安娜存貨有所減少,但也達(dá)到了4.60億元。
【記者觀察】
家紡或成“快時尚”消費(fèi)品
高庫存帶來的直接影響,便是企業(yè)利潤的下降。“家紡業(yè)三巨頭”公布的三季報顯示,在凈利潤方面,除富安娜增長23.96%以外,羅萊家紡僅微增1.47%,夢潔家紡則出現(xiàn)虧損。
“本來,家紡一直被認(rèn)為是"剛性需求品",但當(dāng)家紡商品的促銷力度和促銷頻率可以和服裝媲美時,不少市民就像購買衣服一樣,購買力大大增強(qiáng),特別是隨著市民消費(fèi)水平提高,家紡用品的更換率也會相應(yīng)得到提升!敝曛奘猩虅(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為,家紡行業(yè)具有較大的市場消費(fèi)潛力,面對家紡市場的各種促銷,家紡產(chǎn)品也許會成為下一個“快時尚”消費(fèi)品。
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