中秋國慶節(jié)家紡商家促銷戰(zhàn)研究分析
本該是最新鮮、宣傳效果最出彩的家紡促銷,他們在促銷力度上深入人心,但在促銷效果上卻表現得令人憂心。這些家紡企業(yè)在有意識或者無意識地選擇促銷模式,不約而同地使用促銷去表現自己產品的同時,必然導致了家紡促銷的比例的失衡。在營銷模式日趨完善和成熟以及銷售技巧大幅跨進的今天,家紡的促銷卻似乎陷入一種僵局。誠然這是一個看起來百花爭艷的時代,但這些動不動就把促銷擺上臺的家紡產品,又有多少能夠真正收到成效?
案例分析:
**家紡官方微博:
**家紡金秋狂歡節(jié)來啦!**家紡放“價”到底!至現場有機會獲得勁爆大獎。轉發(fā)以上內容@5位以上好友,也能獲獎!
家紡店的策略方案大多是一些耳熟能詳的話語,弱弱地問一句:他們的促銷案在新浪上的成效怎樣?
在其官微上看到這一活動的轉發(fā)量已達到了12萬多,可見他們在傳統(tǒng)促銷模式的基礎上又擴展了微博的方式和粉絲群。
業(yè)內資深人士透露,該家紡店的促銷活動在去年就開始進行的沸沸揚揚,也著實收到消費者廣泛好評。或許正是這個原因,在大部分家紡企業(yè)高呼“促銷無果”的狀況下,今年該企業(yè)“狂歡節(jié)”的活動力度反而有增無減,事實上,微博“12萬多”的轉發(fā)量證明此舉已收到了成效,而消費者也不是對促銷不感冒,如果企業(yè)能讀懂消費者,相信就能做到促銷的“一呼百應”。
案例分析:
**家紡實體店:
低價折扣:全場1.8折起,夏薄被69元起,套件148元起,冬被118起,春秋被148元起,復合羊毛被最低248元。限量促銷:每天9.9元限量供應15條原價49的U型枕。會員禮待:凡活動期間購物滿***元即可免費送會員卡一張,每天限量20張,還可參與抽獎活動。
為吸引消費者,該家紡企業(yè)別具匠心的將促銷分類。負責人透露,活動進行的第一天銷售額已超過8萬元。這是否又能說明促銷活動的廣闊空間,消費群體的無限潛力呢?
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中秋國慶節(jié)家紡商家促銷戰(zhàn)研究分析
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