品牌建設　打好內功才是根本

　　6中華家紡網：談一個與此季節(jié)相關的問題，春夏交際可以說是家紡的淡季,由于家紡產品本身的功能局限使之對季節(jié)性過于依賴。而且由于夏季天氣炎熱對出行的制約，影響到采集信息或直接感受產品的行動，最終影響整個消費。您認為在終端淡季該怎樣營銷呢？

　　丁甫：各行各業(yè)都有淡季，家紡行業(yè)也不例外，在營銷人中最集中的一個觀點就是“旺季做銷售，淡季做市場”但在廣大的經銷商心中，活下去直至賺到比隔壁店更多的錢是每個夏季最美好的愿望。所以我們基本確定了淡季時，銷售、市場一起做的觀點后。列出幾條需要注重的點，畢竟淡季很緊迫：

　　1、堅決做行商 天氣確實很熱，熱得大部分的人都不愿意出門，包括我們的消費者、同行競手、相關單位的采購人。送貨上門、送服務上門、送清涼上門，很直接的方法，就是要我們的終端在別人最不愿意動的時候動起來。

　　2、淡季出新    家紡行業(yè)的新品上市期一般集中在3月（春夏）與7月（秋冬），很少有企業(yè)會在淡季上市新品，可通過企業(yè)研發(fā)或經銷商自主推廣完成這一方法。

　　3、辦好加時賽  簡單來講就是延長營業(yè)時間，在你的店前做一塊時間提示牌，比同行早上班半小時，晚下班一小時。以配合到另一時段消費的人群，比如值班人員、餐廳工作人員等等。

　　4、不要讓員工的精神懈怠 固有的思想會害了員工和你自己�！暗�季銷售差很正常”已經成為經銷商與導購員的借口。將資本主義的屠刀再舉起，淡季加大提成點，看看你的導購員還打不打盹！

　　5、小促銷      沒有同業(yè)在淡季促銷，為什么我們不能做？都擠在5.1前倒不如另辟新土。但是不要只限于低價折扣，畢竟淡季的消費欲望及空間并不是很大。

　　6、口碑的建立 更多的提供上門服務、更強的社區(qū)推廣。讓品牌與消費者更多接觸。

　　7、體驗營銷   店內銷售不多，導購員空閑。何不請些群眾做游戲？

　　8、廣告宣傳   利用同類產品的廣告真空期集中推廣，更能引人眼球。