慕思姚吉慶：提煉睡眠文化 傳遞健康睡眠理念

　　
　　8月26日晚，慕思2013年全球睡眠文化之旅•歐洲站國(guó)內(nèi)發(fā)布活動(dòng)在上海1933老場(chǎng)坊空中舞臺(tái)開(kāi)幕，慕思總裁姚吉慶在媒體見(jiàn)面會(huì)上表示，當(dāng)前生活與工作壓力不斷增大，“睡不著”成為全社會(huì)日益突出的問(wèn)題，慕思希望通過(guò)各方面的努力，傳播健康睡眠文化，扭轉(zhuǎn)人們睡眠的價(jià)值觀念，讓更多人擁有好睡眠。
以下文字節(jié)選自采訪實(shí)錄： 
  慕思作為全球健康睡眠資源的整合者，是如何將健康睡眠的觀念傳遞到消費(fèi)層？慕思的全球健康睡眠文化之旅舉辦了五年，是否能簡(jiǎn)要回顧并且分享下這五年給慕思帶來(lái)的最深的沉淀在哪里？ 
  慕思姚吉慶：首先是第一個(gè)問(wèn)題，慕思作為全球健康睡眠整合者，實(shí)際上我們的理念就是使人們睡得更好。我們成立這個(gè)企業(yè)，并不單是賣(mài)寢具，而是要從不同的層面改善大家的睡眠，使睡眠達(dá)到更好的狀態(tài)。我們對(duì)未來(lái)有一個(gè)規(guī)劃，就是成為全球最受尊重的健康睡眠品牌引領(lǐng)者，這同時(shí)也是我們企業(yè)的愿景和使命。 
  根據(jù)調(diào)查，睡眠跟GDP是成反比：GDP速度越快，反而睡眠指數(shù)會(huì)越差。美國(guó)、日本高速發(fā)展時(shí)期都曾遇到這樣的問(wèn)題。今天的中國(guó)在全球范圍內(nèi)必然是發(fā)展速度最快的一個(gè)國(guó)家，所以在這樣的時(shí)代背景下，睡眠質(zhì)量更是一個(gè)不容忽視的問(wèn)題，特別是越發(fā)達(dá)地區(qū)睡眠問(wèn)題越突出。睡眠問(wèn)題實(shí)際上不僅僅對(duì)個(gè)人的生活狀態(tài)造成損害，對(duì)社會(huì)也會(huì)造成不利影響。比如它會(huì)影響一個(gè)人的精力，從而影響一個(gè)人的工作效率。它對(duì)人的健康狀態(tài)有很大的影響，如果睡不好，整個(gè)人體的免疫力功能就會(huì)下降，健康狀況也會(huì)比較糟糕，工作效率會(huì)比較低；同時(shí)睡不好還會(huì)增加交通事故發(fā)生的概率。所以我們現(xiàn)在要做到的就是給大眾傳播一種健康睡眠的理念，而不僅僅是為了賣(mài)產(chǎn)品。 
  再看第二個(gè)問(wèn)題，第一屆睡眠文化之旅主要是帶中國(guó)的消費(fèi)者到歐洲，看歐洲人是怎么生活的，看他們的健康睡眠方式以及他們?nèi)绾巫鰧嬀�。第二屆睡眠文化之旅，我們達(dá)成了跟蘭博基尼的合作，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)第一個(gè)睡眠企業(yè)跟蘭博基尼在中國(guó)市場(chǎng)共同開(kāi)發(fā)蘭博基尼寢具的先河，同時(shí)這也是一個(gè)世界級(jí)品牌跟中國(guó)品牌合作的典范，是中國(guó)企業(yè)走向世界的一個(gè)標(biāo)志性事件。所以第二屆睡眠文化之旅，可以說(shuō)是對(duì)睡眠資源整合的一個(gè)高度詮釋。 
  第三、四屆我覺(jué)得更重要的是一種延伸。特別是第三屆開(kāi)始提出的“睡眠不僅僅是狹義的文化理解，不單是要一套較好的寢具，還跟六根有關(guān)”。睡眠占人生命的1/3，這1/3會(huì)影響到2/3的精彩。所以這一路下來(lái)，健康睡眠一直是我們這么多年不斷體驗(yàn)和不斷沉淀的東西。實(shí)際上，盡管中國(guó)有五千年的歷史，古人對(duì)睡眠文化有過(guò)不同的詮釋，但我覺(jué)得睡眠文化仍是需要中西合璧的。 
  作為收官戰(zhàn)，活動(dòng)為何想到請(qǐng)蔡琴來(lái)助陣？ 
  慕思姚吉慶：蔡琴非常有代表性，她影響了幾代人，應(yīng)該說(shuō)60、70年代的人，甚至80、90年代的人都會(huì)喜歡她；她的歌很有內(nèi)涵和底蘊(yùn)，而且她的形象也非常正面、健康。所以大家可以看到，每年慕思的睡眠活動(dòng)所選擇的明星都是非常正面健康的，這也是我們選擇明星推廣的一個(gè)重要考量標(biāo)準(zhǔn)。因?yàn)�，只有這樣才能引起消費(fèi)者的共鳴，引起慕思目標(biāo)消費(fèi)者的關(guān)注。實(shí)際上我們是在傳播慕思的核心價(jià)值觀，這個(gè)核心價(jià)值觀就是要跟慕思的目標(biāo)消費(fèi)群的核心價(jià)值觀產(chǎn)生共鳴，也就是說(shuō)要符合社會(huì)的主流價(jià)值觀。 
  這次的睡眠文化之旅主題是以微電影《艷遇》為主線？ 
  慕思姚吉慶：《艷遇》本身就是這一次健康睡眠文化之旅的重要部分�？赡堋镀G遇》是這個(gè)文化的主線，從《床上關(guān)系》到《一睡成名》再到今天的《艷遇》，實(shí)際上這是睡眠文化的三部曲。第一部曲《床上關(guān)系》說(shuō)的是情侶之間、家庭之間的關(guān)系；第二部曲《一睡成名》說(shuō)的是80、90正在奮斗的這一代群體，他們承受著時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)所帶來(lái)的巨大壓力，而這一代群體也睡不好覺(jué)；第三部曲《艷遇》講的是男主角在奮斗的路上放棄了愛(ài)情，事業(yè)成功了，卻失去了很多其他的東西，他正好在歐洲出差的過(guò)程當(dāng)中，有一場(chǎng)艷遇，這個(gè)艷遇改變了他對(duì)人生的看法。他知道原來(lái)在事業(yè)奮斗的過(guò)程當(dāng)中，需要親情，需要真愛(ài)。男主角的艷遇告訴我們，在事業(yè)成功的同時(shí)，我們更需要追求工作和生活的平衡。 
  這四站就是以這樣一種心態(tài)：追求拿得起放得下，追求生活工作的平衡。工作之余的休閑，更好的睡眠是為了更好的工作和奮斗。我們基本上是以這樣的基調(diào)來(lái)設(shè)計(jì)整個(gè)四站的睡眠文化。今天收官之戰(zhàn)結(jié)束后，將會(huì)有一些幸運(yùn)兒、睡眠大師，和我們一起到歐洲共同見(jiàn)證《艷遇》整部片子拍攝的場(chǎng)景，感受歐洲的睡眠文化，從中得到睡眠文化的升華，一種從形到神的升華。 
      全球睡眠文化之旅收官之后，慕思接下來(lái)是否會(huì)有其他活動(dòng)？ 
  慕思姚吉慶：接下來(lái)十月份會(huì)有慕思之夜劉德華演唱會(huì)活動(dòng)，我們主要是通過(guò)這樣一種喜聞樂(lè)見(jiàn)的活動(dòng)形式、娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的方式引起大家的關(guān)注。這次全球睡眠文化之旅上海站是國(guó)內(nèi)四站的結(jié)束，同時(shí)也是選出來(lái)的睡眠大師將到歐洲體驗(yàn)睡眠文化之旅的開(kāi)始，因此，這是去歐洲體驗(yàn)睡眠文化開(kāi)始之前的一個(gè)預(yù)熱過(guò)程，是在鞏固和深化八月份的全球睡眠文化之旅四站對(duì)健康睡眠文化的傳播，然后進(jìn)一步有放大效應(yīng)，讓更多的人了解睡眠，讓更多的人感受到1/3睡眠帶來(lái)的2/3的生命精彩。