王治全：用禪定的心，做一世優(yōu)品

　　在歲末年初落幕的世界幾大家用紡織品展覽會上，眾多記者發(fā)現(xiàn)，隨著全球變暖、溫室效應和厄爾尼諾現(xiàn)象的全球化加劇擴展，人們已經(jīng)開始反思人與自然、能源、生態(tài)的和諧關系的重新建構，全球家居產(chǎn)品日趨走向天然環(huán)保、綠色節(jié)能、簡約質樸的方向，自然主義正大行其道，并成為代表未來世界品質家居生活，具領先性的全球家居流行新風尚。
　　談到自然主義的家居產(chǎn)品，就不能不提到創(chuàng)建于上世紀八十年代的日本雜貨品牌——無印良品（MUJI）。由木內(nèi)正夫創(chuàng)辦的“無印良品”對產(chǎn)品的設計、原材料、價格和顏色,都制定了嚴格規(guī)定，省去一切不必要的設計，去除一切不必要的加工和顏色，簡單到只剩下素材和功能本身，甚至連產(chǎn)品的商標都被拿掉了，但品質優(yōu)良，包裝簡潔，有效降低了成本。因此有人認為，與其說無印良品是一個品牌，不如說它是一種生活的哲學。不強調(diào)所謂的流行，而是以平實的價格還原了商品價值的真實意義，并在似有若無的設計中，將產(chǎn)品升華至文化層面。
　　無印良品可說是上世紀最早踐行自然主義的企業(yè)。歷經(jīng)三十年時光荏苒，時代變遷，產(chǎn)業(yè)變革，有的時候甚至難以想象，在如今高速繁忙緊張的生活環(huán)境里，會有這樣色調(diào)單一、設計簡潔的商品，他們基于東方的傳統(tǒng)，呈現(xiàn)出某種程度的保守和節(jié)制，卻又用一種返璞歸真的解構，保有產(chǎn)品內(nèi)在的精神實質和旺盛生長的生命力�！盁o印良品致力于實現(xiàn)的是在世界各個角落都能接受的深入而細致的合理性。我們不是單單售賣商品，更重要的是把這些生活用品組合起來，形成一個生活樣式傳遞給消費者。”無印良品新一代設計大師原研哉表示。于是在這個持久堅持的歷程中，無印良品產(chǎn)品品類逐步發(fā)展達7千余種，以日常用品為主，從鉛筆、筆記本、食品到廚房的基本用具，也開始涵蓋房屋建筑、花店、咖啡店等產(chǎn)業(yè)類別，并被亞洲及歐美市場的人們所廣泛熟識和喜愛，進入中國市場后，發(fā)展態(tài)勢一直很好，預計到2013年底國內(nèi)將會突破100家。
　　相較全球家居市場自然主義發(fā)展勢頭，一海之隔鄰國經(jīng)典品牌的成功，再回望國內(nèi)家居市場，一眾國內(nèi)企業(yè)仍一味抱持強調(diào)花色、比拼圖案的產(chǎn)品外觀設計不放，對于原材料選擇、功能設計、工藝細節(jié)，如何更好凸顯產(chǎn)品品質、功能和體驗，如何更好創(chuàng)造自然和諧的家居小環(huán)境和生態(tài)大環(huán)境等漠不關心，儼然已是兩重天地。對此，國內(nèi)自主設計、生產(chǎn)、銷售一體化家居品牌大樸（www.dapu.com）創(chuàng)始人王治全認為，住著豪宅開著寶馬的國人雖比比皆是，但細究其衣食住行的每一個環(huán)節(jié)，無不充斥著大量有害物質，表面的光鮮與繁榮，無法掩蓋內(nèi)在生活品質低下，歸根結底是企業(yè)沉迷于對物質的極大欲望，為一己私利所驅使，過度追逐個體利益，缺乏對于整體社會福祉富有建設性和成效的思考和行為。
　　當然，國內(nèi)家居市場也并非全然陷落于傳統(tǒng)的視野和對于金錢的過度追逐，縷縷清新之風吹過，自然主義之風亦有起勢。以大樸、簡單生活、紫羅蘭家紡等為代表的國內(nèi)家居品牌已逐步意識到，生活中隨處可見的家居產(chǎn)品花里胡哨的不�！罢~媚”,讓身處繁華世界中的人們倍感疲勞，夸張繁復的色彩組合也褪去了其“萬般寵愛”的光環(huán)，刪繁就簡，返樸歸真的生活方式和設計簡約、舒適體驗的家居產(chǎn)品越來越被消費者所青睞，更強調(diào)企業(yè)發(fā)展根基應立足做好產(chǎn)品本身，凸顯產(chǎn)品的功能和品質，回歸生命最本質的需求---安全、質樸、舒適。
　　于2012年低調(diào)上線的國內(nèi)家居品牌大樸（www.dapu.com）就是其中積極踐行者。用業(yè)內(nèi)人士的話來說，沒見過這么較勁，這么苛求細節(jié)，這么不給自己留有退路的企業(yè)。從消費者使用的健康安全和舒適度出發(fā)，大樸自成立之初即創(chuàng)立嚴苛企業(yè)標準，是目前國內(nèi)唯一一家遠超國家A類標準（嬰幼兒用品）生產(chǎn)成人家居用品的企業(yè)，原材料均以純天然的棉、毛、絲、麻為主要材料，與人體直接接觸的部分絕對不含任何化學纖維，并嚴格限定全產(chǎn)品不含甲醛、熒光增白劑、芳香胺等有毒化學制劑。
　　無論從企業(yè)自身堅持的生活美學而言，亦或是產(chǎn)品的設計、標準和細部來看，大樸似乎都與日本的無印良品有著近似、相通的品牌理念和企業(yè)精神�！皠�(chuàng)立大樸的初衷，就是想做出讓自己用著安心的毛巾，讓自己能夠睡的安心的床品。很多用過大樸的朋友，都會拿我們的產(chǎn)品和日本的無印良品相比，對此我很興奮也很不安，因為相較上世紀創(chuàng)建的無印良品，大樸還很年輕。我們需要的是潛心觀察，以捕捉到人們?nèi)粘Ｊ褂玫募毼⑿枨�，通過最為簡約的色調(diào)、線條、尺寸和材質的精準把握，成就最終產(chǎn)品去打動關心品質生活的消費者。我相信隨著用之日久，人們會感受到我們的不同。對于大樸而言，這絕不是一時一日的興之所來，而是期望堅守十年、甚至百年的承諾！“大樸創(chuàng)始人王治全如是說道。
　　事實上，做好產(chǎn)品沒有那么難，難的是一直做好產(chǎn)品，難的是在如此嘈雜的行業(yè)環(huán)境中，在國內(nèi)市場長期存在對于利益的過度追逐和惡性競爭中，一直堅持做好產(chǎn)品。在這個過程中，無數(shù)次選擇橫亙在大樸人面前，能否為了產(chǎn)品之“美“費時？費工？費錢？這也是對于企業(yè)是否理解舍與得的內(nèi)在價值和含義，能具超然理性和很好控制力真正踐行企業(yè)精神和目標的真正考驗。
　　僅僅是產(chǎn)品的透明包裝材料就幾易其稿，最終鎖定于價格更貴，可生物降解的PEVA材料，該一材料即使用后丟棄也不會對環(huán)境造成傷害，更不含對環(huán)境對人體有害的重金屬，不含鄰苯二甲酸鹽，不存在增塑劑釋出的危險；因為企業(yè)制定的標準高，所以在市場上無法找到符合需求的胚布，無奈大樸只好從織造胚布開始，直到產(chǎn)品最終下線，采取全程監(jiān)督、管理、生產(chǎn)、制造的模式，以確保產(chǎn)品的品質，而這無形中又一次抬高了成本…….類似的例子還有很多。對于王治全而言，大樸堅守的‘大道以至簡，寧靜以致遠，始于真，成于美，止于善’，就是要以修行者禪定之心，摒除一切雜念專注做好產(chǎn)品。”我不想賺快錢，我不追求企業(yè)短期規(guī)模，我也不期望所有的消費者一下子接受我們所推崇的生活理念。這個市場很大，需要多樣化的優(yōu)品，給與消費者更好更豐富的選擇。我們只是要調(diào)整好自身，把步調(diào)放慢，把產(chǎn)品做精，把接觸點做輕，將好的價值傳遞出去，幫助人們更純粹、更自然、真自由地棲居在這片土地上。我相信這樣的方向是符合社會整體利益的，是代表未來發(fā)展趨勢的，也是企業(yè)具有持久生命力的核心價值！“
　　據(jù)悉，大樸在短短半年間已推出床上用品、毛巾、內(nèi)衣、雜貨等品類近百余款產(chǎn)品，除自營主站（www.dapu.com）外，還先后進駐天貓、京東、亞馬遜等大型電商平臺，更多品類會在2013年內(nèi)陸續(xù)上線。
　　人生于自然，最后回歸自然，人本身就是自然的一部分，因此人與自然的和諧尤為重要，中國的老祖先對此早有透徹的感悟和理解。因此，自然主義的興起可說是順勢而為，并無任何突兀，代表人們內(nèi)心對于未來世界的一種真摯向往和美好的希冀，同時也是對于當下環(huán)境、生活方式的一種覺醒，更是對于古老“天人合一“哲學思想的自覺回歸。無論先行的日本無印良品、歐美企業(yè)，亦或剛剛起步的中國大樸，無疑都是將對于人、對于社會、對于自然的尊重放置于企業(yè)利益之上，當這種尊重融入到企業(yè)的日常運營中，就會創(chuàng)造出更具價值感和生命力的產(chǎn)品，并營造出更具安全感的生活空間，由此使企業(yè)能夠成為人們life-style的同行者和構建者，成為這個時代強有力的支撐者和引領者。而當下前進中的中國，尤為需要擁有這樣靈魂的企業(yè)和人們，多一些，再多一些，那么未來的世界，將會是怎樣一副瑰麗圖景，今天的我們就已能觸及它躍動的脈搏！