中針會(huì)：文化承載展會(huì)厚度

　　第94屆中針會(huì)開幕在即，今年該展會(huì)將一分為二，調(diào)整為兩個(gè)獨(dú)立的展會(huì)：針對(duì)針織品及內(nèi)衣的中國(guó)內(nèi)衣服飾展覽會(huì)，和針對(duì)家紡產(chǎn)品的中國(guó)家紡家居展覽會(huì)。調(diào)整后的中針會(huì)，展會(huì)思路更為清晰，服務(wù)也將更具針對(duì)性。此次展會(huì)的背后承載著以往93屆老中針會(huì)的歷史與希望，繼承傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)、挖掘新服務(wù)項(xiàng)目。

展會(huì)的驅(qū)動(dòng)引擎

　　每一個(gè)展會(huì)的最終目的都是提供給企業(yè)一個(gè)展示的平臺(tái)，從而使雙方共同獲得商業(yè)利益，總之就是一個(gè)商字。然而，當(dāng)展會(huì)做成一個(gè)品牌，它背后的文化底蘊(yùn)將會(huì)越來越強(qiáng)，凸顯出與其他展會(huì)的區(qū)別。

　　正如現(xiàn)在越來越多的企業(yè)推出品牌產(chǎn)品，越發(fā)重視企業(yè)品牌文化，以及品牌的口碑和聲譽(yù)。如今，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，文化競(jìng)爭(zhēng)已成為不可或缺的一部分，甚至有人比喻文化競(jìng)爭(zhēng)就是一片沒有硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)，看似風(fēng)平浪靜，實(shí)則競(jìng)爭(zhēng)激烈。

　　在文化競(jìng)爭(zhēng)中，中針會(huì)有先天的優(yōu)勢(shì)條件——?dú)v史。歷史最能說明問題，中針會(huì)離百屆展會(huì)僅有6步之遙。綜觀整個(gè)紡織市場(chǎng)，也沒有哪個(gè)展會(huì)還能有如此長(zhǎng)的歷史，也鮮有企業(yè)能保持如此旺盛的生命力。即便在金融危機(jī)時(shí)，中針會(huì)依然保持了頑強(qiáng)的生命力，吸引了眾多企業(yè)參展。其中，很多企業(yè)已經(jīng)連續(xù)參展多年，并將中針會(huì)作為唯一參加的展會(huì)。除了因?yàn)橹嗅槙?huì)提高了企業(yè)的商業(yè)利益，加大了對(duì)內(nèi)銷市場(chǎng)的開發(fā)，還有一個(gè)很重要的原因就是企業(yè)文化與中針會(huì)文化相契合。這是多年來，企業(yè)與展會(huì)培養(yǎng)出的默契，用企業(yè)家的話說就是：“我們信任中針會(huì)。”

文化精髓吸引企業(yè)

　　雖然中針會(huì)的主辦方——中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)從未高調(diào)宣揚(yáng)過展會(huì)文化，但是93屆的歷史已經(jīng)讓參展企業(yè)總結(jié)出了該展會(huì)的文化精髓——品質(zhì)、服務(wù)、創(chuàng)新，這就是中針會(huì)長(zhǎng)興不衰的動(dòng)力源泉。

　　每年都能夠受到參展商的認(rèn)可，與中針會(huì)對(duì)自己的品質(zhì)要求密不可分。每年，知名連鎖百貨都會(huì)應(yīng)邀前來中針會(huì)采購(gòu)，企業(yè)有機(jī)會(huì)直接與市場(chǎng)、商場(chǎng)渠道直接對(duì)接，也正是因此中針會(huì)在企業(yè)口中保持了良好的口碑，同時(shí)很多知名企業(yè)將新品發(fā)布、企業(yè)并購(gòu)等重要消息選擇在此發(fā)布。為了對(duì)采購(gòu)商負(fù)責(zé)，中針會(huì)也對(duì)參展企業(yè)、產(chǎn)業(yè)集群進(jìn)行了嚴(yán)格挑選，保證了展會(huì)的品質(zhì)。

　　吸引新企業(yè)是目前中針會(huì)的目標(biāo)。隨著家紡行業(yè)的日益成熟，家紡新生力量得到壯大，與此同時(shí)，展會(huì)越來越多，企業(yè)面對(duì)的機(jī)會(huì)也越來越多。為了吸引新生力量，中針會(huì)更加注重服務(wù)和創(chuàng)新。主辦方更加注重中針會(huì)的整體形象展示，致力打造一個(gè)高端、時(shí)尚的展會(huì)，同時(shí)又給予了參展企業(yè)充分的自由發(fā)揮空間，使其能夠更好地展示產(chǎn)品，展示品牌理念。此外，94屆中針會(huì)還更為注重媒體宣傳力度，借助展會(huì)的聚集力，以展會(huì)為由頭，為一批忠實(shí)品牌進(jìn)行傳播推廣工作，為促進(jìn)春夏新品的上市以及秋冬新品的發(fā)布起到有力的助推作用，著實(shí)引導(dǎo)了新一年的消費(fèi)。

　　渠道難拓展是各個(gè)品牌的心聲，為了解決這一困難，中針會(huì)不斷創(chuàng)新。在94屆中針會(huì)上，主辦方將與中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)合作，深度挖掘商業(yè)領(lǐng)域。沃爾瑪、家樂福等大型采購(gòu)商、零售商將繼續(xù)觀展，并從展會(huì)中尋找新的合作伙伴，這種機(jī)會(huì)對(duì)新老企業(yè)都非常重要，因此企業(yè)也愈加重視這樣的機(jī)會(huì)。