中針會：文化承載展會厚度

　　第94屆中針會開幕在即，今年該展會將一分為二，調(diào)整為兩個獨(dú)立的展會：針對針織品及內(nèi)衣的中國內(nèi)衣服飾展覽會，和針對家紡產(chǎn)品的中國家紡家居展覽會。調(diào)整后的中針會，展會思路更為清晰，服務(wù)也將更具針對性。此次展會的背后承載著以往93屆老中針會的歷史與希望，繼承傳統(tǒng)優(yōu)勢、挖掘新服務(wù)項(xiàng)目。

展會的驅(qū)動引擎

　　每一個展會的最終目的都是提供給企業(yè)一個展示的平臺，從而使雙方共同獲得商業(yè)利益，總之就是一個商字。然而，當(dāng)展會做成一個品牌，它背后的文化底蘊(yùn)將會越來越強(qiáng)，凸顯出與其他展會的區(qū)別。

　　正如現(xiàn)在越來越多的企業(yè)推出品牌產(chǎn)品，越發(fā)重視企業(yè)品牌文化，以及品牌的口碑和聲譽(yù)。如今，在競爭激烈的市場中，文化競爭已成為不可或缺的一部分，甚至有人比喻文化競爭就是一片沒有硝煙的戰(zhàn)場，看似風(fēng)平浪靜，實(shí)則競爭激烈。

　　在文化競爭中，中針會有先天的優(yōu)勢條件——?dú)v史。歷史最能說明問題，中針會離百屆展會僅有6步之遙。綜觀整個紡織市場，也沒有哪個展會還能有如此長的歷史，也鮮有企業(yè)能保持如此旺盛的生命力。即便在金融危機(jī)時，中針會依然保持了頑強(qiáng)的生命力，吸引了眾多企業(yè)參展。其中，很多企業(yè)已經(jīng)連續(xù)參展多年，并將中針會作為唯一參加的展會。除了因?yàn)橹嗅槙�提高了企業(yè)的商業(yè)利益，加大了對內(nèi)銷市場的開發(fā)，還有一個很重要的原因就是企業(yè)文化與中針會文化相契合。這是多年來，企業(yè)與展會培養(yǎng)出的默契，用企業(yè)家的話說就是：“我們信任中針會。”

文化精髓吸引企業(yè)

　　雖然中針會的主辦方——中國紡織品商業(yè)協(xié)會從未高調(diào)宣揚(yáng)過展會文化，但是93屆的歷史已經(jīng)讓參展企業(yè)總結(jié)出了該展會的文化精髓——品質(zhì)、服務(wù)、創(chuàng)新，這就是中針會長興不衰的動力源泉。

　　每年都能夠受到參展商的認(rèn)可，與中針會對自己的品質(zhì)要求密不可分。每年，知名連鎖百貨都會應(yīng)邀前來中針會采購，企業(yè)有機(jī)會直接與市場、商場渠道直接對接，也正是因此中針會在企業(yè)口中保持了良好的口碑，同時很多知名企業(yè)將新品發(fā)布、企業(yè)并購等重要消息選擇在此發(fā)布。為了對采購商負(fù)責(zé)，中針會也對參展企業(yè)、產(chǎn)業(yè)集群進(jìn)行了嚴(yán)格挑選，保證了展會的品質(zhì)。

　　吸引新企業(yè)是目前中針會的目標(biāo)。隨著家紡行業(yè)的日益成熟，家紡新生力量得到壯大，與此同時，展會越來越多，企業(yè)面對的機(jī)會也越來越多。為了吸引新生力量，中針會更加注重服務(wù)和創(chuàng)新。主辦方更加注重中針會的整體形象展示，致力打造一個高端、時尚的展會，同時又給予了參展企業(yè)充分的自由發(fā)揮空間，使其能夠更好地展示產(chǎn)品，展示品牌理念。此外，94屆中針會還更為注重媒體宣傳力度，借助展會的聚集力，以展會為由頭，為一批忠實(shí)品牌進(jìn)行傳播推廣工作，為促進(jìn)春夏新品的上市以及秋冬新品的發(fā)布起到有力的助推作用，著實(shí)引導(dǎo)了新一年的消費(fèi)。

　　渠道難拓展是各個品牌的心聲，為了解決這一困難，中針會不斷創(chuàng)新。在94屆中針會上，主辦方將與中國連鎖經(jīng)營協(xié)會合作，深度挖掘商業(yè)領(lǐng)域。沃爾瑪、家樂福等大型采購商、零售商將繼續(xù)觀展，并從展會中尋找新的合作伙伴，這種機(jī)會對新老企業(yè)都非常重要，因此企業(yè)也愈加重視這樣的機(jī)會。