家紡陳列-“色界”還是“色戒”
色 界——用什么吸引我們的顧客
一、產(chǎn)品視覺(jué)表現(xiàn)力是決定購(gòu)買以否的重要因素
美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)會(huì)(AMA)研究表明,人關(guān)注某一個(gè)商品的時(shí)間通常為前7秒鐘,在這7秒鐘的時(shí)間內(nèi),有70%的人在決定購(gòu)買商品時(shí),起到首要決定的因素就是產(chǎn)品的視覺(jué)表現(xiàn)力。這種強(qiáng)大的視覺(jué)表現(xiàn)力來(lái)自于高超的陳列設(shè)計(jì)中色彩方法的運(yùn)用。
首先我們來(lái)認(rèn)識(shí)下色彩:
①類似色和對(duì)比色:類似色的搭配有一種柔和、和諧的感覺(jué)。對(duì)比色的搭配具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。
②冷暖色:暖色系會(huì)產(chǎn)生熱情、溫暖等感覺(jué)。冷色系會(huì)令人產(chǎn)生安詳、沉靜、等感覺(jué)。
③明度:明度高的會(huì)給人一種輕松、明快的感覺(jué); 明度低的色彩則會(huì)令人產(chǎn)生沉穩(wěn)、穩(wěn)重的感覺(jué)。
④純度:純度高的色彩顯得比較華麗,純度低的色彩給人一種柔和、雅致的感覺(jué)。
⑤色彩的輕重感:在同樣體積的情況下,明度高的較輕,有膨脹感,明度低的較重,有收縮感。
⑥色彩的前進(jìn)或后退性:明度高的有前進(jìn)感,明度低的有后退感。
二、賣場(chǎng)色彩陳列的表現(xiàn)特點(diǎn):
根據(jù)家紡床品的產(chǎn)品特點(diǎn)、銷售手法、銷售對(duì)象進(jìn)行分析,家紡陳列的色彩主要有以下一些特點(diǎn):
1)色系多樣性
即使在同一群顧客中,其審美觀也有所差異。因此,為了滿足不同顧客的需求,除個(gè)別品牌外, 基本上每個(gè)品牌都會(huì)在每一季中推出幾個(gè)風(fēng)格不同的系列,這些系列的色彩和款式都會(huì)有所不同。這樣,多系列、多色彩共存于同一個(gè)賣場(chǎng)中是品牌家紡賣場(chǎng)色彩的基本特點(diǎn)。
2) 季節(jié)變化性
因季節(jié)、氣候的變化,賣場(chǎng)中的色彩搭配由此也變得復(fù)雜起來(lái)。因此應(yīng)對(duì)賣場(chǎng)中不斷變化的色彩,也是一個(gè)陳列師應(yīng)該具備的技能。要根據(jù)季節(jié)的改變而調(diào)配店堂內(nèi)色彩的應(yīng)用,刺激消費(fèi)者,帶動(dòng)銷售。
春季櫥窗陳列中色彩的多樣性
夏季產(chǎn)品品類陳列
夏季色彩陳列
冬季色彩陳列
一個(gè)賣場(chǎng)就是一幅畫,要畫好這幅畫,首先就要確定這幅畫的色彩基調(diào),然后再進(jìn)行細(xì)節(jié)的描繪。同樣道理,賣場(chǎng)中的色彩布置既要重視細(xì)節(jié),也要做好賣場(chǎng)整體的色彩規(guī)劃。
所以,讓我們行動(dòng)起來(lái)吧,在色界中調(diào)配你的畫板,為你的賣場(chǎng)增添亮點(diǎn)。
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