家紡巨頭三季報(bào)出爐 傳統(tǒng)渠道受電商沖擊明顯

　　三大家紡上市公司日前交出的三季報(bào)成績(jī)單顯示，行業(yè)仍在繼續(xù)轉(zhuǎn)暖。此外，電商渠道日益成為拉動(dòng)銷售增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Γ�而傳統(tǒng)線下的銷售渠道則受到不小的沖擊。記者昨日走訪廣州市內(nèi)多家線下專賣店發(fā)現(xiàn)，盡管各大品牌都在大搞降價(jià)促銷，但現(xiàn)場(chǎng)卻有些冷清。有業(yè)內(nèi)分析人士指出，傳統(tǒng)銷售渠道受到電商沖擊不小，電商渠道將成為家紡業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)。

　　家紡行業(yè)繼續(xù)轉(zhuǎn)暖

　　夢(mèng)潔家紡28日發(fā)布三季報(bào)稱，公司三季度單季營(yíng)收2.70億元，同比下降0.03%；凈利潤(rùn)409.81萬元，同比增長(zhǎng)53.82%；基本每股收益0.0136元，同比增長(zhǎng)54.55%。

　　公司方面預(yù)計(jì)，2014年度將實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)9868.43萬至1.18億元，同比增長(zhǎng)0——20%。夢(mèng)潔家紡在公告中稱，全渠道發(fā)展、新品研發(fā)推廣以及靈活有效的市場(chǎng)營(yíng)銷方式帶動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

　　而富安娜和羅萊家紡此前也已交出了不錯(cuò)的成績(jī)單。富安娜前三季實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2.44億元，同比增長(zhǎng)15.79%。而羅萊家紡前三季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2.77億元，同比增長(zhǎng)16.66%。

　　對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士指出，家紡行業(yè)三季度凈利潤(rùn)普遍較去年同期增長(zhǎng)，這顯示出行業(yè)仍在繼續(xù)轉(zhuǎn)暖。根據(jù)上述三大巨頭此前披露的半年報(bào)業(yè)績(jī)，行業(yè)從二季度就已開始出現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。

　　中國(guó)家紡協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊兆華透露，1月——8月，行業(yè)共出口269億美元，同比增長(zhǎng)6.2%，其中數(shù)量增長(zhǎng)了5.2%，價(jià)格增長(zhǎng)了1%，此外，對(duì)新興市場(chǎng)出口仍保持高速增長(zhǎng)。

　　前八個(gè)月行業(yè)電商渠道增速達(dá)49%

　　線下實(shí)體店一直是家紡產(chǎn)品銷售的主渠道。然而，上述三家上市公司三季報(bào)均顯示，電商渠道已成為家紡產(chǎn)品銷售的重要拉動(dòng)力量。

　　夢(mèng)潔家紡在公告中稱，全渠道發(fā)展的營(yíng)銷方式顯著帶動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。截至目前，公司電商銷售額已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了同比翻番。

　　此外，有數(shù)據(jù)顯示，富安娜及羅萊家紡的電商業(yè)務(wù)也同比大幅上升，成為拉動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/p>

　　業(yè)內(nèi)分析人士表示，線上渠道潛力巨大，電商或?qū)⒊蔀槲磥戆l(fā)展趨勢(shì)。楊兆華表示，1月——8月電子商務(wù)增長(zhǎng)49%。

　　相比之下，傳統(tǒng)渠道則明顯放緩。記者近日走訪廣州市內(nèi)多家大型商超家紡專區(qū)及品牌專賣店發(fā)現(xiàn)，與電商的火爆相比，線下渠道十分冷清。盡管各大品牌都已紛紛打出十分給力的促銷標(biāo)語，還有不少商家將禮品擺在店門口，大搞買贈(zèng)活動(dòng)，但結(jié)果卻依舊是門可羅雀。

　　隨后記者在天貓?jiān)撈放频钠炫灥晟习l(fā)現(xiàn)，該店內(nèi)銷量最高的一款純棉床品四件套月銷量高達(dá)4009件，而賣得最高的一款蕎麥枕頭月銷量則高達(dá)2410件。

　　另有業(yè)內(nèi)人士透露，除了電商帶來的挑戰(zhàn)和擠壓外，傳統(tǒng)渠道還面臨著房租、人工、原材料等巨大成本壓力。該人士稱，目前傳統(tǒng)渠道利潤(rùn)越來越低，很多家紡企業(yè)不得不放緩開店的步伐甚至關(guān)店。